宏恒泰集团|园区运营策划怎么蹭热点？只需借助这4点...
园区同质化严重 ， 竞争疯狂 ， 园区间比拼的就是营销内功 。 引出一个热点、炮制一篇热文 ， 其作用丝毫不亚于在飞机场、高铁站投一个月的大屏广告！
1、借区域东风
我们知道 ， 一个人的影响力 ， 很大程度是来源于其所在的平台；同理 ， 一个园区的影响力 ， 一定是建立在区域优势的基础上 ， 比如北上广深的园区 ， 听起来就是比三四线的牛；国家级高新区内的园中园 ， 就是比外面的硬气三分；大型集团公司 ， 就是要比中小开发商受政府和企业欢迎 。
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因此 ， 园区要把握住区域利好 ， 如所在城市（区域）升级、被纳入国家发展战略或重大规划等来做文章 ， 通过解读相关政策 ， 阐述给区域带来可能的积极影响 ， 推广于“无形”之中 。
2、借重大事件
重大事件 ， 指有重要嘉宾参与 ， 具有一定社会关注度的事件 ， 如园区开园仪式、主办大规模峰会、有大领导考察等 。 对这类事件 ， 利益相关的人会从心底产生一种自豪感 ， 吃瓜群众对此也会产生猎奇心理 ， 选题完全符合前面对情绪的判定 。
【宏恒泰集团|园区运营策划怎么蹭热点？只需借助这4点...】
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此类营销的关键 ， 是要提取到事件中的关键点 ， 比如开园仪式 ， 读者想看到的：一是有哪些领导参与 ， 二是开园仪式的规模如何 ， 三是园区长什么样 ， 至于哪些人上了台？讲了什么？这都不是重点；如果是领导来访 ， 那领导就是核心 ， 整个事件就要围绕领导的活动来展开 ， 比如领导来做什么？看了什么？对园区有什么指示？至于其他人说了什么 ， 读者基本不会care 。
3、借企业成就
企业兴则园区兴 ， 园区影响力极大依赖于园内企业的成就 ， 如企业上市、获评独角兽、获得重要奖项等 ， 都是园区可以借势营销的大新闻 。
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一方面 ， 企业选址都有“圈层效应” ， 都想和优秀的人做邻居；另外 ， 企业老板大都比较尊重风水 ， 希望自己能和前辈们一样 ， 把企业做大做强 。 典型案例如马云发迹的湖畔花园（居民楼） ， 一直有创业公司入驻 ， 只为与马云创业之家为邻 。
4、借热点话题
热点话题 ， 可以是正面或负面 ， 一般顺序是：a.借助事件热度 ， 根据园区特点进行策划 → b.综合运用媒体力量 ， 推动事件升级 → c.借势出击 ， 实现事件与园区绑定 。
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借热点话题推广 ， 是一种“高收益 ， 高风险”的营销模式 。 热点“蹭”得好 ， 收益超过任何一种广告；“蹭”得不到位 ， 轻则给人企业留下油腻、不踏实的印象 ， 重则直接把自己打成负面典型 ， 得不偿失 。
所以 ， 蹭热点需谨慎 ， 有几个要点要把握：
（1）热点有时效性 ， 需要快“蹭” ， 时间一过 ， 客户会自动过滤甚至对此产生反感；
（2）蹭热点要有相关度 ， 非园区相关 ， 再热也不能碰；
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（3）文章光有热点是不够的 ， 还要有传播性 ， 如某园区想借金融爆雷事件营销 ， 除了对事件本身的评论 ， 还要从园区的角度分析如何「筛选」金融企业、从企业的角度分析公司的难处 ， 园区该给金融企业提供怎样的服务 ， 以引起园区同行与企业的共鸣；
（4）蹭热点要专业 ， 对园区而言 ， 话题受众应该是政府和企业家群体 ， 所以文章的评论、观点 ， 都应该从更高的层级出发 ， 而非新闻式的叙述；
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