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新浪数码■夏普陆祖荣：8K电视有望加速普及硬件和生态两手抓新浪数码2020-07-31 07:38:140阅

新浪数码■夏普陆祖荣：8K电视有望加速普及硬件和生态两手抓新浪数码2020-07-31 07:38:140阅
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图1/1夏普中国区黑电总经理 陆祖荣新浪数码 于泽
2020年是特殊的一年 ， 一方面新冠疫情的出现 ， 让大家生活均受到了不程度的影响和改变；另一方面 ， 家电行业也迎来技术整合的新机遇 。 传统意义上讲 ， 电视与互联网是载体与内容的关系 ， 但在2020年的新形势下 ， 8K+5G或者5G+8K的理念 ， 被越来越多电视品牌所认可 。
当电视行业与8K相关联后 ， 夏普这一品牌是不能回避的话题 ， 夏普的8K研发历史已有20多年 ， 而夏普也是全球最早发布消费级8K电视的品牌 。
在上海UDE国际显示博览会期间 ， 夏普中国区黑电总经理陆祖荣接受了新浪数码独家专访 ， 陆祖荣重点阐述了夏普对8K+5G战略的理解 。 谈到目前热门的电视3.0”概念 ， 陆祖荣认为 ， 无论电视形态怎么发展 ， 最终结果都需要通过市场的验证 。 面对电视市场新鲜血液的竞争 ， 夏普采用的是“稳”中求变的策略 。
8K+5G仍处于“蓄水期”
谈及8K ， 消费者的认可度决定了当前市场的容量 。 以目前行业调研数据来看 ， 8K距离绝对市场主力还有很大的差距 。 但是这并不影响厂商对8K的热情 ， 2020年开始 ， 众多品牌纷纷投入8K阵营 ， 早在年初的CES上8K电视就已经打出了一波小高潮 。 这说明厂商已经意识到布局8K和抢占市场阵地的重要性 。 而且将目光都对准了8K+5G或者5G+8K的技术组合 。 但是对于消费者而言 ， 无论是全球热议的5G ， 还是顶尖的8K技术 ， 距离普通消费者仍然还有一段距离 ， 因此业界有很多不同声音 。
对此 ， 陆祖荣表示 ， 作为目前全球范围内的前沿性顶尖技术 ， 8K和5G都有着改变社会的巨大潜力 ， 作为创新技术 ， 势必需要一段时间的“蓄水期” ， 而8K和5G ， 乃至8K+5G都还需要一段时间的蓄力 。
同时 ， 陆祖荣强调 ， 作为在8K领域有着20多年研发历史的品牌 ， 夏普在8K电视、8K摄像机、8K照相机以及8K商显等硬件产品上有着丰富的布局 。
夏普8K电视已经自2017年开始进行了三次迭代 。 陆祖荣表示 ， 随着各方面成本的降低 ， 以及更多更大尺寸段8K新品的陆续跟进 ， 8K电视的成本也将进一步降低 ， 在不远的未来 ， 8K电视也会像现4电视一样 ， 飞入寻常百姓家 。
2019年末 ， 夏普开放了位于深圳的“夏普中国8K+5G研究院” ， 在当时的参观中新浪数码体验了以8K+5G战略为核心的整套8K生态系统 ， 涵盖了8K完整的拍摄、编辑、传输以及显示等场景 。
除此之外 ， 陆祖荣还向新浪数码透露了夏普在8K领域的最新动作 ， 就在UDE展会之前 ， 夏普与山东省一家企业达成一致 ， 合资成立一家针对8K超高清影像技术的研发公司 ， 其中夏普科技子公司占股51% ， 其余部分由合作企业出资 。 如此 ， 夏普在8K研发领域 ， 又将获得更好地支持 。
在8K领域 ， 如果说技术优势决定高度的话 ， 那么应用开发将决定能走多远 ， 夏普正是意识到这个问题 ， 所以采取了同时发展8K硬件和8K生态系统两条腿走路的战略 ， 兼顾消费者端和产业端的对8K技术的需求 。
“稳”中求变应对更多挑战
电视行业从增量市场变成存量市场由来已久 ， 竞争更是早已进入白热化 ， 不仅是传统的电视企业在寻求突围 ， 而且从2020年开始 ， 一些非传统彩电品牌也开始进入高端市场 ， 他们同样以高性能、优质体验以及年轻化、互联网化的社交功能等新兴技术和功能为主要卖点 ， 而其价格甚至高于夏普部分产品 ， 这也在一定程度上对夏普产生了一定的影响 。
陆祖荣认为 ， 在目前的电视市场中 ， 需求决定供给 ， 消费者的真实需求将会决定产品的形态变化 ， 在日益互联网化和智能化的今天 ， 电视市场和产品发生一定的变化是必然的 ， 众多互联网品牌加入战圈就是其中的表现之一 ， 同时也带来了更加懂新生代用户需求的新一代电视产品 ， 因此有更多的竞争是不争的事实 。 但是从另一个角度来看 ， 这也为电视行业带来了新气象 ， 产生了更多的可能性 ， 夏普更希望看到电视行业被重新激活 。
陆祖荣谈及面对竞争的问题表示 ， 夏普采用的是“稳”中求变的策略 ， 稳在于对继续发挥夏普在电视产品软硬件技术上的优势 ， 在面板技术、显示技术、8K技术以及电视硬件制造技术上持续升级 ， 而且夏普推出了自主研发的8K芯片 ， 结合了目前时下最热门的AI技术 ， 可以智能对画面进行逐帧优化 ， 甚至将2K和4K视频提升到8K级别的显示效果 ， 通过技术研发 ， 稳扎稳打做好产品 。
另一方面 ， 夏普也在产品层面有着更多的尝试 ， 从消费者的需求出发 ， 游戏用户更期待的120Hz高刷新率 ， 娱乐用户更青睐的音乐K歌功能 ， 顶级音影用户更注重的8K画质产品 ， 以及年轻人需要的智能、投屏和AI语音控制等等 ， 都在稳住核心优势的前提下 ， 不断尝试推出更多样化的个性化产品 。
电视行业求新求变未必只有一条出路
当谈到目前市场中有品牌推出“电视3.0”概念 ， 将电视推入新的智能化阶段 ， 其中强调了产品的智能性 ， 弱化了电视的音画表现的问题时 。 陆祖荣表示 ， 时代在发展 ， 电视产品一样在不断地变换形态 ， 所谓的“电视3.0”是众多发展路径其中的一条 ， 最终结果需要通过市场的验证 。


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