快手|磁力全开之后，日活超3亿的快手如何布局泛娱乐？
_原题为 磁力全开之后 ， 日活超3亿的快手如何布局泛娱乐？
作为短视频和直播的重要平台 ， 快手在今年可谓是动作频频 ， 与京东合作的双百亿补贴、破记录的周杰伦直播、做游戏营销 。 而在今天的中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）上 ， 可以看到快手的野心比我们想象中的还要大多的 。 用快手高级副总裁马宏彬的话来说：快手已经做好准备和各界伙伴开放共赢 。
文章图片
2020年 ， 不一样了
受疫情影响 ， 短视频直播行业和游戏一样 ， “宅经济”等相关行业都有了比较显眼的数据增长 。 而那些非“宅经济”的传统行业 ， 旅游、汽车、三农、教育其实也“被迫”加速自己的互联网变革进程 。
这点在短视频、直播带货的体现上 ， 特别明显 。 董明珠5月10日在快手尝试直播带货 ， 累计观看人数超过1600万 ， 30分钟成交额破1亿 ， 总成交额超过3.1亿 。
《2020快手内容生态半年报》显示 ， 2019年7月至2020年6月期间 ， 有超过3亿用户在快手发布作品 ， 目前快手直播日活1.7亿 ， 电商日活1亿 ， 并且逐步有着IP化、产业化、科技化的趋势 。
在泛文娱方面 ， 快手在今年的动作也非常亮眼 。 比如坂本龙一在疫情期间 ， 做的一次线上音乐直播 ， 用武汉制造的吊钹进行即兴演奏 。 而坂本龙一只是参与本次活动的九位音乐人之一 ， 这也是UCCA 联合快手举办线上音乐会「园音」的一部分 ， 是一场在世界各地跨时空的接力演唱会 。
文章图片
在去年底 ， 快手曾推出过“快手原创动漫”与“国漫扶持计划”两大项目 ， 拿出 30 亿流量扶持 1 万名二次元创作者 ， 助力 1000 个新账号成长为优质创作者 ， 最终出现 100 个 100 万粉丝级大号 ， 以及打造 10 个优质国漫标杆 。 合作伙伴包括IP类的伍六七、大王不高兴等 。
作为二次元的发源地之一 ， A站虚拟偶像业务发展迅猛 ， 快手二次元垂类的日活超过5000万 ， 原创短视频动漫IP超过200个 。
根据Acfun总经理兼快手二次元垂类负责人文旻对于A站的战略定位：“我们要做硬核二次元的文娱社区 ， 它深耕在二次元土壤中 ， 与用户站在一起 。 ”A站引进了很多圈内人才知道的硬核内容 ， 比如《瑞克和莫蒂》《隐瞒之事》 ， 比如《阿基拉》4K修复版 。现如今 ， 快手二次元日活达5000万+ ， 已有接近400个动漫IP入驻 ， 超过百万分数的有93个 ， 单个动漫类作品最高播放量超过2000万 。
有了动漫发行 ， 做二次元虚拟主播也是水到渠成的事情 。 「一禅小和尚」是快手首次推出的“虚拟形象3D直播服务” ， 直播49分钟 ， 获得64.9万个点赞 ， 观看人数超25万 。 在快手拥有200多万粉丝的萌芽熊也在之后进行了首次3D直播的尝试 ， 并在一小时内收获超过25万个赞 。
文章图片
而透过这些数据和案例 ， 我们可以看到 ， 时代真的变了 。
快手在综艺方面则是开始自己定制栏目 ， 比如《非常静距离》的特别直播版 ， 作家许知远也入驻快手推出了直播栏目《许知远和朋友们》；笑果文化带来《沙发喜剧秀》系列直播 。 搞笑综艺有《爆笑八点半》 ， 情感类的则有《春日暖心社》 ， 以及品牌公司负责人连麦直播的互动节目《大佬云串门》等 。
快手还打造了自己的女团“KSGirls” ， 7个人组成的团体 ， 包含了快手平台上舞蹈博主蔡冰、舞蹈系学霸陈春雨、游戏娱乐主播的火线妹、美少女音乐人陈逗逗、人气翻唱博主贺雅婷等 ， 7人均是快手上的网红创作者 ， 其中如陈逗逗、火线妹快手粉丝均超过了千万 。
而KSGirls的首支官方MV《多彩视界》在快手上被1.1万人使用 ， #快手女孩#相关作品达到5.7万个 ， 播放量达到3.1亿 ， 而《多彩世界》官方MV播放量达到1080万 。
如果你认为快手的影视综艺之路还有点遥远 ， 那音乐就真的很近了 。
早在2019年11月 ， 快手就曾联合TME旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌四大平台发布“音乐燎原计划” ， 整合资源 ， 以帮助更多音乐人出圈 。 流行原创歌曲《少年》就因在快手同步上线 ， 并在快手音乐人的共同助推下 ， 成为全网爆款歌曲 。 数据显示 ， 目前《少年》标签下收录视频超过300万 ， 相关视频累计播放量则超过85亿 。
而今年快手则联合QQ音乐进一步推出音乐扶持项目——“12号唱片”年度唱作人大赛正式拉开大幕 。
更不用讲周杰伦入驻快手 ， 首场直播同时在线人数610万 ， 观看总人次破6800w ， 直播间互动总量3.8亿 ， 快手热度6121万 ， 直播打赏收入超 2000w 。 他的快手号“周同学”已发布23条作品 ， 累积三千万粉丝 。 在制造海量流量的同时 ， 更为重要的是带来了174条音乐作品的授权使用 。 最新单曲《Mojito》在快手平台上获得了6000多万的播放、272万的点赞和6.5万的评论 。
推荐阅读
- 快手电商推出商家双百扶持计划与服务商合伙人计划|快手电商推出商家双百扶持计划与服务商合伙人计划
- 【地评线】安全开学，精细化防控
- 【地评线】安全开学，精细化防控|【地评线】安全开学，精细化防控
- 明星照片|宁静封面大片新出炉，气场全开身材婀娜，这状态确定有48岁？
- 乘风破浪 |《乘风破浪》孟佳弹舌rap气场全开，和以前太不同，说出心里话
- GET|《看见快生活》重磅来袭！众多快手达人同场battle，还能秒杀好物GET精彩福利~
- 姐姐|《乘风破浪的姐姐》总决赛公演，姐姐们气场全开，表演十分精彩
- 适合|好吃到流口水的快手菜，最适合上班族，鲜美开胃，那是相当下饭！
- 快手|淘宝转战快手不到一年冲到大码女装类目第一，主播“大姗姗”如何成为胖妹妹福音？
- 抢人大战|抢人大战李宇春霸气全开《2020中国好声音》音源即将上线酷狗