快手|磁力全开之后，日活超3亿的快手如何布局泛娱乐？( 二 ) 直播|磁力|二次元

文章图片

同时快手还推出了自制IP栏目“原唱来了” ，更在7月5号邀请到了容祖儿、李克勤、twins等港乐歌手进行了一场“港乐季”直播专场。
除了线上，在线下音乐这块，快手也在布局发力。
7月10日，首家“快手欢唱店K-Station"落地广州时尚天河，该店和传统KTV不同，更类似K歌空间，包括了开放式舞台、歌房区、休闲区等几大空间，全程自助式消费。而消费者唱完歌后，可以选择把录下来视频同步上传至快手。而且每个视频都会自带10张优惠券。

文章图片

其实以上这些例子，我们可以很清晰的得看到，快手是如何一步一步的开启破圈营销和泛娱乐之路的。

对于已有的内容，开始进行专业的培训，扶持，把他们从一些草根博主变成更为专业的内容生产者。
引入垂直领域IP ，对内容进行更为细分运作。
内容纬度也开始变得更加多元化，各个品类的带货也开始提升。

文章图片

游戏也不例外。
报告显示，快手游戏重度玩家比例高于短视频平台整体水平，快手用户中78%的游戏人群玩游戏在5年及以上， 73%的游戏用户每天都玩游戏。短视频和游戏用户重合度相当高。在今年的“快手X王者荣耀五五开黑节”直播中，观看人数冲上了2000万。
9成快手游戏用户浏览过游戏内容，多为主动搜索，内容和互动TGI均高于整体。并且， 96%用户对快手游戏推广表示接受， 90%快手游戏用户有过付费行为。快手短视频平台游戏内容发布数5亿+、游戏日活9000万，点赞数100亿+、评论数15亿+、分享数1.2亿+ 。
这说明快手在撕掉老铁标签的同时，低价值流量也成为了过去时。
目前可以看到快手对于游戏营销的打法是真的多，基本涵盖全环节，从拉新到回流，从曝光到买量。
首先是针对短视频游戏品牌营销3大特点，进行了体验前置化，内容整合化，路径最短化的操作。
以网易手游《猫和老鼠》和快手合作的周年庆儿童节营销为例。活动基本玩法是“短视频+直播”的社交模式。邀请了小畅、秘神、嗨氏等20+位热门游戏主播，组成总粉丝近3000W的《猫和老鼠》直播团。主播们在六一儿童节期间依次开播，通过与经典动画IP强内容绑定，展现游戏玩法，利用品牌直播间在直播前、直播中、直播后三个阶段做深度的内容定制。

文章图片

更为关键的，以上这些打法不仅仅是可以运用在游戏品类上。事实上，平台补贴、营销产品、广告生态、这套它们可以十分轻松的复制到其他领域里去。直播驱动的短链、闭环的营销生态；数娱KOL+内容的社交商业磁力引擎；围绕创意、场景和数据，沉淀资产精准营销；大精细化运作数娱垂直行业，激活数娱行业圈层消费，深度挖掘用户付费能力。这些商业化措施，也正是其他品类所需要的。
【快手|磁力全开之后，日活超3亿的快手如何布局泛娱乐？】快手的泛娱乐布局，已全面铺开，磁力引擎已经准备就绪。接下来，就是“老铁们”表演的时候了。