奶粉|君乐宝否认上市计划 龙头夹击下今年目标如何实现( 二 )
值得注意的还有消费群体的组成 。 艾媒咨询报告称 ， 目前仅有19.7%中国消费者更倾向于购买国产奶粉 ， 其中三四线城市消费者对于国产奶粉信心更强 ， 购买意愿的比例分别为28.1%和28.9% 。
食品行业分析师朱丹蓬告诉《投资者网》 ， 相比行业龙头 ， 君乐宝的定位在中低端市场 。 “这两年 ， 整个一、二线市场趋于饱和 ， 三到五线市场反而是一个增量市场 。 以目前君乐宝的核心渠道和市场来看 ， 三到五线市场就是它的新市场和强势市场 。 ”
为了拓展企业发展的新赛道 ， 提升业绩 ， 从酸奶起家的君乐宝 ， 选择在酸奶市场寻找增量 。 而在消费升级驱动之下 ， 市场也迎来各乳制品企业的竞相角逐 。
在消费人群细分和新品不断涌现之时 ， 低温酸奶成为继常温酸奶后的新风口 。 天风证券研报称 ， 目前国内低温酸奶产品品类单一 ， 在蒙牛和伊利“双寡头”局面下 ， 培育高端品牌和提高盈利能力成为关键 。
君乐宝亦尝试从中突围 。 君乐宝称 ， 公司推出的一款芝士搭配酸奶的低温酸奶产品 ， 上市两年销售量为10亿包 ， 在芝士酸奶品类中市场占有率为84% 。
而与行业巨头相比 ， 君乐宝覆盖的品类和竞争力仍显不足 。 据2020年中国品牌力指数排行榜显示 ， 君乐宝的乳酸菌饮料和液态奶产品分别位于第6和第9 ， 跟随在蒙牛、伊利和光明等老牌乳企身后 。 此外 ， 君乐宝旗下的一款酸奶产品未进入前10 。
【奶粉|君乐宝否认上市计划 龙头夹击下今年目标如何实现】对于今年下半年行业发展的趋势 ， 宋亮分析称:“一方面是价格的深入 ， 可能会持续上涨 ， 同时企业大面积的促销行为也会减少 ， 并进一步推广新品 。 此外 ， 目前市场集中度还在进一步提升 ， 对于中国乳制品企业来说 ， 生存上还是面临很大压力 。 ”
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