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网络购物中国网络购物行业|2020中国网络购物行业市场发展现状和前景趋势 全国网络零售额达5.15万亿元

网络购物
一般指网上购物 。 网上购物 ， 就是通过互联网检索商品信息 ， 并通过电子订购单发出购物请求 ， 然后填上私人支票帐号或信用卡的号码 ， 厂商通过邮购的方式发货 ， 或是通过快递公司送货上门 。 中国国内的网上购物 ， 一般付款方式是款到发货(直接银行转账 ， 在线汇款)和担保交易则是货到付款等 。
根据中研产业研究院《2020-2025年中国网络购物行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》
分析：
中国网络购物行业市场发展现状


2020年1-6月 ， 全国网络零售额达5.15万亿元 ， 同比增长7.3%;增速连续四个月提升 ， 6月当月增幅达18.6% 。 1-6月 ， 全国实物商品网上零售额达4.35万亿元 ， 同比增长14.3% 。 全国网络购物用户人数比上一年增长1.0亿人 。 主要网络零售平台店铺数同比增长3.8% 。
网购保持高增长 。 近年来 ， 尽管实物商品网上零售总额增速与社会消费品零售总额增速之差有所收窄 ， 但网购增速仍然显著高于社零整体增速 ， 且电商渗透率逐年攀升 。 根据《2019年国民经济和社会发展统计公报》数据显示 ， 2019 年我国全年实物商品网上零售额 85,239 亿元 ， 同比增长19.5% ， 占社会消费品零售总额的比重为 20.7% ， 比上年提高 2.3 个百分点 。 目前来看 ， 网购需求表现出较强的增长潜力 ， 未来一段时间仍然有望维持高增速 。
网购品类完善 ， 疫情催生需求增长 ， 有望加速电商需求进一步增长 。 一方面 ， 随着供应链不断完善 ，快递可服务的产品逐步向生鲜、农产品延伸 ， 而“双十一”、“618”等购物节以及直播等形式大大提升了电商的带货能力 ， 越来越多的线下商家布局网上零售 ， 线上购物品类多元化 ， 有望刺激线上购物需求进一步释放 。 另一方面 ， 2020 年初新冠肺炎疫情爆发 ， 大大抑制了消费者的出行需求 ， 进而带动购物需求从线下向线上转移 ， 后续随着快递业复工复产 ， 快递行业业务量快速恢复 ， 2020 年 2 月规模以上快递业务量即实现同比转正 ， 且同比增幅持续扩大 ， 随着防控形势常态化发展 ， 我们认为 ， 消费习惯的延续性 ， 有望为电商需求提供持续增量 。
网上零售额占比持续提升 ， 电商件需求仍有增量空间 ， 二是线上购物品类多元化 ， 有望刺激线上购物需求进一步释放 ， 三是疫情催生消费需求从线下向线上转移 ， 有望一定程度为行业提供持续增量 。
2020全国网络零售市场前景

一是网络零售成为消费市场的稳定器 。 规模持续增长 ， 作用更加突出 。 1-6月 ， 全国实物商品网上零售额达4.35万亿元 ， 同比增长14.3% 。 其中 ， 实物商品网上零售额占同期社会消费品零售总额已达25.2% ， 比去年同期提升5.6个百分点 。 全国网络购物用户人数比上一年增长1.0亿人 。 主要网络零售平台店铺数同比增长3.8% 。
二是“电商节+消费券”有力促进了消费回补 。 商务部会同有关部门举办第二届“双品网购节” ， 带动同期全国网络零售额超4300亿元 ， 其中实物商品销售额同比增长33.3% ， 商品好评率达98% 。 多地在“双品节”“618”期间与电商平台合作 ， 通过发放消费券等多种促销方式 ， 有效拉动线上消费 ， 恢复市场预期 。
三是直播带货成为电商发展的新引擎 。 根据商务大数据监测 ， 上半年 ， 电商直播超1000万场 ， 活跃主播数超40万 ， 观看人次超500亿 ， 上架商品数超2000万 。 直播场景越来越丰富多样 ， 产业带直播、老字号直播、非遗直播、文化旅游导览直播、教育公开课直播等纷纷涌现 。
四是跨境电商增长迅速 ， 作用突出 。 根据海关数据 ， 1-5月 ， 跨境电商零售进出口商品总额达717.3亿元 ， 同比增长22.4%;其中进口441.7亿元 ， 同比增长23%;出口275.6亿元 ， 同比增长21.6% 。 电商平台积极帮扶外贸企业转内销 ， 通过发挥流量、模式优势 ， 为外贸企业提供推广、引流和销售服务 ， 成为外贸企业拓展国内市场的重要渠道 。 “双品网购节”期间 ， 近万家外贸工厂在电商平台开店参与促销 ， 取得良好收益 。
五是农村电商积极助力脱贫攻坚、乡村振兴 。 电子商务进农村和电商精准扶贫举措务实推进 ， 农村网络零售市场加快恢复 。 据商务大数据监测：上半年 ， 全国农村网络零售额达7668.5亿元 ， 同比增长5%;其中实物商品网络零售额6999亿元 ， 同比增长7.3% 。 全国832个国家级贫困县网络零售额684.8亿元 ， 同比增长13.3% ， 比全国农村网络零售额增速高8.3个百分点 。 全国农产品网络零售额达1937.7亿元 ， 同比增长39.7% 。
下半年 ， 在疫情常态化防控下 ， 随着全国生产生活逐步恢复 ， 预计全国网络零售市场仍将保持快速增长 ， 并将继续发挥“无接触”经济优势 ， 在促消费、稳外贸、扩就业、惠民生等工作中发挥更大的作用 。
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