直播|互联网大佬+无价之姐：搜狐“破浪”价值直播( 二 )
图片
在张朝阳看来 ， 直播比直播带货要重要的多 ， 它是未来人们协作、交流的一种方式 。 此前 ， 搜狐旗下在线娱乐直播平台千帆直播纳入到搜狐视频 ， 可见搜狐早已开始布局社交直播 。 “另外 ， 狐友是最本质的社交分发 ， 搜狐视频是视频直播的社交扩张 ， 新闻客户端除了编辑部和机器流的分发 ， 现在又加入了社交 。 所以 ， 我们的社交性特别准确 。 ”张朝阳说道 。
除了“社交直播”的社交属性 ， 内容价值仍是搜狐视频入局直播电商的着重点 。 “好物分享”是贯穿搜狐直播带货的逻辑 ， 如果说“分享”离不开搜狐社交直播中的沉浸式场景体验 ， 那么“好物”的价值体现需要借助知识直播的高价值信息输出 。 在《姐姐的好物分享》中 ， 伊能静在向观众安利药妆品牌理肤泉的同时 ， 讲解了“水油平衡”对护肤的重要作用 ， 实现与消费者在直播间内的价值交流 。 
图片
“带知识” ， 符合搜狐在直播赛道上一直主张的“价值直播”理念 。 在带货之前 ， 张朝阳已经在千帆直播和搜狐平台上直播教了三年英语 。 今年疫情暴发后 ， 搜狐请来大量医生直播 ， 在线解答医学知识 。 搜狐视频还计划引入汽车、美妆、美食、情感心理、文化教育、房地产、健康、母婴亲子等各垂直领域内的知识群体入驻 。
当下的带货直播更像是一种变相的“价格战” ， 在“全网最低价”的噱头之下 ， 好物的价值不断折损 。 与此同时 ， 由于大量主播只会用外行话术介绍产品 ， “翻车”才是直播带货的真实常态 。 对于搜狐而言 ， 不搞流量大水漫灌 ， 试图以知识直播传递平台价值理念 。 从行业的角度来看 ， 搜狐为直播带货注入更多想象力 ， 凭借独特的知识内容就能增加生存和变现空间 ， 腰部尾部主播也就有了机会 。 
图片
这很大程度由搜狐的公司定位和战略规划决定 。 “让搜狐回归媒体”是张朝阳给予搜狐的新定位 。 2019年4月 ， 搜狐视频宣布“要加强自制出品长视频和自媒体短视频的 ‘双引擎策略’ ， 打造品质化、差异化的内容和营销平台 ， 提供特色的视频进化路径” ， 进一步为搜狐发展直播提供土壤和条件 。
3
“直播带货不是风口 ， 是长期趋势”
开启产品创新新增长点
据艾媒咨询的数据 ， 2019年中国移动电商规模可达7.13亿人 ， 2020年有望达到7.88亿人 ， 而2019年中国直播电商行业的总规模达4338亿元 ， 2020年则可能翻一番 。 搜狐入局直播 ， 不仅仅是在跟风口 ， 也是在寻求新的增长点 。
早在2020年第一季度搜狐财报发布后 ， 张朝阳就广告业务在回答分析师问题时表示 ， 由于门户网站的品牌广告客户对直播形式的日益青睐 ， 加之疫情对商家的持续影响 ， 以及公司在创新直播服务后的销售业绩提升 ， 搜狐视频直播服务在收入方面的贡献持续增加 ， 整体广告业务恢复好于预期 。
【直播|互联网大佬+无价之姐：搜狐“破浪”价值直播】搜狐作为老牌互联网品牌 ， 在知名度上拥有优势 ， 而直播本身作为一种创新性的营销活动 ， 也能吸引众多品牌商投放广告 ， 进而创造收益 ， 为搜狐带来新的价值增长点 。 在今年搜狐发布第一季度财报的媒体沟通会上 ， 张朝阳透露 ， “我们的现场直播以及直播产品 ， 给许多企业提供了创造性的解决方案 ， 一些广告商尤其车企愿意给我们投放 。 ”直播对搜狐收入的拉动效应已经开始显现 。 
图片
目前 ， 搜狐旗下的在线直播平台“千帆直播”已经纳入搜狐视频 。 搜狐做直播有其平台和资源基础 ， 其旗下的搜狐视频和千帆直播均具备直播的技术条件 ， 而通过国民校草、校花大赛等活动选拔并签约的艺人则为搜狐做直播提供了主播资源 。 在逐渐接近饱和的直播带货市场 ， 搜狐视频已经为电商带货做好准备 。
推荐阅读
- Spacex|卫星互联网轨道资源稀缺，中国航天如何与国际卫星界大亨竞争？
- 互联网|建行“数字人民币钱包”已上线 仅限部分测试地区开通
- 行业互联网|大华股份与大连量天科技签署战略合作协议
- 行业互联网|原创 估值2000亿！刘强东手中这张“独角兽”，成立时间竟然不到两年？
- 行业互联网|李炳忠15点正式官宣，realme成立2年，稳居全球第七！
- 互联网|同城跑腿配送生意好做吗？需要注意什么？
- 互联网|招生部门公号也有高仿？！微信回应：已清除三千多个
- 互联网|马云最重要一次蜕变，高考失利后蹬三轮遇见他，改变了其一生轨迹
- 行业互联网|中兴通讯发布2020年半年度报告 营业收入达472亿元
- 互联网乱侃秀|5nm芯片，有EDA软件设计费4000万美元，没有EDA要77亿美元？