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彩电中国彩电行业发展|2020中国彩电行业发展现状和供需趋势分析

彩电行业发展不乐观 。 上半年受疫情影响 ， 彩电零售量和零售额规模分别下降9.1%和下降22.2% 。 在疫情防控常态化的背景下 ， 预期下半年市场将进入到一个新的调整周期 。
彩电行业一是产品尺寸越来越大 ， 价格却越来越便宜;二是电视内容越来越丰富 ， 用户粘性却越来越差;三是产品科技含量不断提升 ， 产品毛利却越来越低;四是中国品牌全球份额越来越高 ， 市值却没有太大起色 。 这是目前中国彩电市场目前面临的一些困局 。
2020年我国的彩电行业并没有得到好转 ， 依旧延续了此前的颓势 。
中国彩电行业发展现状
根据中研产业研究院《2020-2025年中国彩电行业供需趋势及投资风险研究报告》
数据显示 ， 2020年第一季度中国彩电出货规模同比大幅下降17.7% ， 第二季度正逢618 ， 在“促销大战”的助力下 ， 拉动了一定的规模增长 ， 但始终没能托起整个上半年市场的销量;同时 ， 不可否认的是 ， 我国彩电市场已经出现了连续四年的下滑 ， 前景不容乐观 。
尽管今年上半年各厂商将彩电的价格压得极低 ， 但由于疫情影响、市场高度饱和、消费者购买力受限、导致上半年国内市场依旧处于低迷的势态 。 数据显示 ， 今年上半年国内彩电的出货量相比2019年同期的2240万台 ， 同比下滑6% ， 为2100万台 。
具体从国内市场品牌格局方面来看 ， 在2020年上半年小米依然保持着明显的领先优势 ， 货量达到420万台 ， 要知道这已是它连续六个季度稳居中国第一 。 但需要注意的是 ， 尽管小米一直保持着高增长模式 ， 但在2020年上半年小米的出货量同比下降了12% ， 而随着面板供需趋紧以及价格上涨带来的成本增加 ， 小米电视下半年的增长压力依然很大 。
传统彩电巨头海信则排在了第二位 ， 上半年的出货量为320万台 ， 排名第三的是TCL ， 上半年的整体出货与海信十分接近 ， 达到310万台 ， 通过对比可发现 ， 前三名之间的销量差别巨大 ， 二三名的销量足足比第一名少了100万台;创维以280万台出货量位居第四 ， 相比去年下滑了一个名次 ， 而且还是前五品牌中下滑最大的一家 ， 同比下降了24%;海尔凭借上半年出货量同比增长25% ， 达达到了180万台的好成绩 ， 力压长虹、康佳 ， 挤进了前五 。
而在TOP5之后的品牌榜单中 ， 长虹和康佳这两大老品牌以150万台的出货量 ， 并列第六名;华为(含荣耀)排在第七 ， 虽说上半年的出货量只有万台左右 ， 但作为一个刚进入刚进来不到一年的新生力量 ， 也算是今年彩电市场的一匹黑马;而后的排名分别是飞利浦、三星、索尼、PPTV以及惠普 ， 从这些外资巨头的出货量来看 ， 其在中国市场的空间再次被挤压 ， 其中三星为30万台、索尼、飞利浦、夏普仅只有20万台 ， 加起来100万台的销量还不及TOP7品牌的零头 。
2020年上半年国内彩电出货量TOP13 ， 在上榜13家品牌当中有11品牌都处于下滑 ， 仅只有海尔和华为(荣耀)两家品牌出货同比增长;而从上榜品牌市场占有率来看 ， 头部品牌的聚焦效应显著 ， TOP3的占有率超过50% ， 前五品牌的市占率更是超过70% 。
传统彩电企业目前的情况也不太乐观 。 移动互联网时代背景下 ， 传统彩电巨头的优势逐年被削弱 ， 包括小米、华为在内的移动智能终端正在跨界参与抢夺市场份额 ， 随着更多跨界者的参战 ， 无疑会让原本就逐步萎缩的电视市场变得异常拥挤 ， 在此背景下“价格战”或将是快速且有效应对眼前燃眉之急的最佳手段 。
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