江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 资讯 > >

马宏彬|快手高级副总裁马宏彬：磁力全开，四大维度赋能数娱新商业

_原题为 快手高级副总裁马宏彬：磁力全开 ， 四大维度赋能数娱新商业
7月30日 ， 2020 ChinaJoy中国国际数字娱乐产业大会在上海隆重举行 。 会上 ， 快手高级副总裁马宏彬发表了主题为《磁力全开 KWAI意江湖》的演讲 ， 从疫情下的行业巨变、新生与契机出发 ， 深入剖析快手作为数字娱乐行业流量新蓝海的“娱”众不同 ， 并提出数娱磁力赋能计划 ， 从四大维度赋能数娱新商业 。
马宏彬|快手高级副总裁马宏彬：磁力全开，四大维度赋能数娱新商业
文章图片

目前 ， 快手拥有超3亿日活用户、1.7亿直播日活用户 。 从流量到留量 ， 快手正在通过平台的“双LIU”价值以及产品矩阵助力品牌营销 。 针对不同营销场景 ， 发挥短视频平台的“红人流量+内容生态”的优势 ， 打通数娱产业链 。
会上 ， 快手高级副总裁马宏彬特别提到快手的数娱磁力赋能计划 ， 包括30亿流量补贴的快漫PROJECT计划、打造AVI联盟的虚拟偶像扶持计划、游戏开放共赢计划以及影视“两百千”计划 。 未来 ， 快手磁力引擎将从大直播、大社交、大数据、大消费四大维度赋能数娱产业 ， 在短视频直播的驱动下建立营销闭环 ， 利用强大的社交基因与精准营销 ， 进一步激活与挖掘用户圈层消费 ， 共建更丰富、饱满的数娱产业生态 。
以下是快手高级副总裁马宏彬在2020 ChinaJoy中国国际数字娱乐产业大会的演讲正文：
各位嘉宾、媒体朋友 ， 大家好！
马宏彬|快手高级副总裁马宏彬：磁力全开，四大维度赋能数娱新商业
文章图片

这是我第二次来到ChinaJoy ， 从这个角度看快手还是“萌新” 。 但快手已经是成立九年的互联网公司了 ， 去年快手还是一款接近2亿日活的产品 ， 今年日活已经3亿 。 过去两年 ， 快手发生了很多变化 ， 从“佛性”到“狼性” ， 去年光合创作者大会上 ， 快手宣布拿出100亿元流量与业界伙伴开放合作 ， 当然实际上要远远超过100亿 。
今天 ， 我给大家主要讲三部分的内容：首先是行业变化 ， 其次是快手的进展 ， 最后是未来的承诺 。
今年年初 ， 突如其来的疫情让大家措手不及 ， “宅经济”成为主流 ， 云办公、云逛街、云蹦迪等形式应运而生 。 疫情期间 ， 短视频和直播行业迎来了爆发式增长 ， 今年3月短视频用户规模达7.73亿 ， 占网民整体的85.6% ， 截止到第一季度 ， 我国网络直播用户规模达5.60亿 ， 占网民整体的62.0% 。 旅游、汽车、三农、教育等全行业快速拥抱直播 ， 其中全国有10%的4S店在快手上卖汽车 。
马宏彬|快手高级副总裁马宏彬：磁力全开，四大维度赋能数娱新商业
文章图片

短视频直播新趋势：IP化、产业化、科技化
直播主体不再只是红人、个体 ， 越来越多的IP以直播形式与大家见面 。 今年2月 ， 快手联合UCCA尤伦斯当代艺术中心开展了一场良樂线上音乐会 ， 5个城市、7个专场、9位音乐家 ， 直播下即兴演奏 ， 为数百万观众带来了特别的体验 。 此外 ， 我们还联合笑果文化做了直播喜剧秀《诞愿人长久》 ， 还有沙发演唱会 ， 前几天周杰伦也刚在快手上完成了直播首秀 。
关于产业化 ， 数字娱乐上下游在同一个平台内被打通 ， 从发行方、出品方到宣推方、红人 ， 他们都在快手中以创意的直播、短视频的形式活跃着 。 最后是科技化 ， 5G技术的加持下 ， 很多新兴技术被应用到短视频直播中 。 疫情期间A站虚拟偶像AC娘连麦快手红人@聂小倩她老板带货 ， 还有前一段时间虚拟歌手洛天依在快手上尝试带货首秀 。 这些虚拟偶像对00后粉丝有着强大的号召力和极强的促消费能力 。
马宏彬|快手高级副总裁马宏彬：磁力全开，四大维度赋能数娱新商业
文章图片

未来 ， 新人群、新市场、新重构将成重要机会点
首先是新人群 ， Z世代的消费力预计在2020年占据整体的40% ， 在娱乐方面的贡献将超过66% 。
其次是新市场 ， 互联网流量整体增速放缓 ， 进入存量争夺的阶段 ， 三四线城市以及海外市场成了新的流量争夺地带 。
最后是新重构 ， 注意力是非常稀缺的资源 ， 基于兴趣、人与人之间的连接 ， 内容和创新成重要抓手 。 在快手上 ， 有很多开挖掘机的人聊天互动 ， 三一重工也尝试在快手直播并带来了不错的销量 。
内容超进化 ， 快手已成超3亿用户的泛娱乐粮仓
接下来 ， 给大家重点介绍一下快手最新的进展 。 目前快手日活用户超过3亿 ， 日使用时长达60多分钟 ， 直播日活达1.7亿 ， 2019年有超过1900万人在快手平台获得了收入 。 以前孤立来看 ， 短视频和直播只是泛娱乐的方式 ， 但今天把二者放在一起 ， 会发现快手更加深入生活 。
从用户画像来看 ， 快手用户的地域分布正在不断向全国版图渗透 ， 2020年快手用户分城市线级人数分布和全国城市线级结构基本一致 。 快手用户年轻化特征也非常明显 ， 30岁以下的年轻用户占比70% 。


推荐阅读


上一篇：业绩|综述：美科技巨头二季度业绩超市场预期

下一篇：参考|英特尔AI计算盒参考设计发布，加速智能边缘崛起