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马宏彬|快手高级副总裁马宏彬：磁力全开，四大维度赋能数娱新商业( 二 )

马宏彬|快手高级副总裁马宏彬：磁力全开，四大维度赋能数娱新商业
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【马宏彬|快手高级副总裁马宏彬：磁力全开，四大维度赋能数娱新商业】随着快手极速版的上线 ， 使得快手形成了单列、双列UI的结构互补 。 一直以来普惠都是快手长期存在的独特基因 ， 这也让快手可以成为普通人的星探、潮流的发动机 。 很多耳熟能详的网络流行梗都出自快手 ， 比如朱一旦的“朴实无华且枯燥”、冬泳怪鸽的“奥利给”、“废柴爱迪生”耿哥的手作等 。
快手除了普惠基因、社交基因 ， 其基于“人”的“温度+信任+忠诚”的生态 ， 让快手拥有天然的商业土壤 ， 有效的公域流量和高价值的私域流量 ， 也让快手有了“万物皆可货”的可能性 。
疫情期间 ， 快手活动如雨后春笋般 ， 每天你都可以在快手浏览到海量的新鲜内容 。 快手的内容正向着专业、垂直、多元的方向进化 。 此前快手的原生内容较多 ， 这两年向专业发展趋势明显 ， 目前快手有4000+机构入驻 ， 同时覆盖了55个以上的细分垂类 。 过去大家对快手的认知集中在头部 ， 现在中腰部网红力量崛起 ， 还有你想象不到的高客单价品类汽车、奢侈品、家装 ， 这些在快手已经全面开花 。
马宏彬|快手高级副总裁马宏彬：磁力全开，四大维度赋能数娱新商业
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作为快手核心垂类之一 ， 游戏短视频日活高达9000多万 。 创作者方面 ， 达人基数庞大 ， 私域价值高 ， 其中粉丝10万+的游戏作者数有13.5万人 。 从用户来说 ， 快手游戏重度玩家比例高于整体 。 战略上 ， 快手加强游戏赛事的布局和游戏电竞人才引入 。
去年S9全球总决赛 ， 快手拿下直播版权 ， 首轮小组赛的5小时直播观看人数超过2500万 ， S9期间总直播观看人数达7200万 。 其中热门参赛战队RNG、IG、FPX都加入了快手 ， 在快手上不仅能看到他们在比赛时的高光时刻 ， 也能看到线下的趣事以及英雄的全新玩法 。
A站作为快手旗下的业务 ， 也是二次元的发源地 ， 曾输出过鬼畜全明星、我的滑板鞋等文化元素 。 如今A站虚拟偶像业务增长非常迅猛 ， 虚拟主播增幅高达400% ， 其中一场虚拟主播直播打赏超过20万 。 此外 ， 快手二次元日活超5000万 ， 原创短视频动漫IP超过200个 ， 扶持了超过30+精品国漫 ， 比如《一人之下》、《秦时明月》等 。
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快手同样是原生、专业电影创作者的小银幕大舞台 。 一方面 ， 快手付费电影长视频不设限 ， 30-60分钟电影成主流 ， 影视点播付费用户数高达500万+ 。 古风短视频创作者@御儿的《这个王爷我想退货》播放量超过2.9亿 ， 靠这部剧涨粉200多万 。
快手不止是游戏、二次元、影视 ， 还有非常多元且优质的垂类内容 ， 比如音乐、明星等 ， 已成为超3亿用户的泛娱乐“粮仓” 。
营销加速度 ， 解锁数娱营销新思路
在商业化方面 ， 快手这两年更加开放 。 想要抓住泛娱乐用户 ， 就要锁定数娱营销的新思路 。 在不同的营销场景下 ， 快手发挥短视频平台的“红人流量+内容生态”的主场优势 ， 充分利用平台“直播”“挑战赛”“IP合作”的玩法 ， 解决新游上市、品牌事件、IP破圈等营销目标 。
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由快手操盘的《新神魔大陆》在首发阶段 ， 就通过开屏和GD信息流强势曝光 ， 女神召唤勇士集结 ， 强安利新玩家并唤醒老玩家 。 紧接着陈小春在快手直播首秀 ， 连麦千万粉丝大V ， 让品牌曝光得以延续 ， 话题持续霸榜 ， 高激活低成本 ， 完成了一次漂亮的品效结合 。 在新游首发上 ， 快手通过算法支持会提供专属服务 ， 包括定制投放策略、素材预审快审以及直送精排等 。
目前 ， 快手磁力引擎矩阵将从流量到留存 ， 为品牌方提供全方位营销转化的服务 ， 从流量触达到内容创造再到营销沉淀 。 除了传统的广告形式 ， 在快手还可以通过站内原生网红和直播形成营销闭环 。 在营销玩法和商业娱乐的加持下 ， 我们致力于打通娱乐产业链 ， 连接上下游 ， 与合作伙伴共生共赢 。
未来快手磁力引擎将继续从4大维度赋能数娱行业 。 大直播：直播驱动的短链、闭环的营销生态；大社交：打造“数娱KOL+内容”的社交商业磁力引擎；大数据：围绕创意、场景和数据 ， 沉淀资产精准营销；大消费：精细化运作数娱垂直行业 ， 激活数娱行业圈层消费 ， 深度挖掘用户付费能力 。
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快手将针对不同行业推出更多专项赋能计划 ， 面向数字娱乐产业各个环节的合作伙伴给予流量扶持、政策倾斜 ， 共建更丰富、饱满的产业生态 。 快手磁力引擎的使命就是为数娱新商业增效 ， 希望和所有合作伙伴一起探索联动 。 我的快手账号叫“望京老马” ， 希望大家可以加一下好友 ， 再次谢谢大家！


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