广告|用户在点击广告后会发生什么？( 二 ) 后会|用户|搜索引

登陆页面 U 的点击数量
页面网站 U 的转化数量
价格：平均每次点击网站 U 所需要付给搜索引擎的价格
着落页种类：在爬取着着落页面信息的时候我们使用训练好的自动分类器进行分类。
查询频率：取在网页搜索的查询次数 q 的对数。 Log q
查询类：我们还包括了自动查询分类器预测的查询的类标签，这些分类器涉及到超过6000个节点。

这导致数据集超过31,000对独特的查询和登陆页面 URL。对每个查询预测的查询类标签的统计表明，我们的数据集涵盖了广泛的主题。

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分析与讨论一上表总结了不同的总体分类转换数据集中的登录页的类型，以及与每种类型相关的相对平均转化率。正如我们所看到的，类别浏览和搜索转移类占主导地位的选择，虽然平均转化率低于整个数据集的平均值。这并不一定意味着广告商选择了错误的登陆页面类型。相反，这些结果指出，平均而言，选择其他类型和首页登陆页面的广告客户往往比选择类别浏览和搜索的广告客户拥有更高的相对转化率。其中一个原因可能与广告商对转化率的不同定义有关。另一种登录页面类型是其他类型通常包含独立表单，其中表单的转换可能是表单的提交。另一方面，一个搜索转移登陆页通常显示一个产品列表，在那里一个可能对应一个产品的销售。显然，在后一种情况下实现转换更为困难。因此，我们并不是说登录页面类型的选择是影响转化率的唯一因素。相反，我们提供对着陆页面和转化率的相关性的分析和洞察。记住这些注意事项，我们继续探索不同类型(分组)查询的登录页面类型和转化率之间的相关性。下面我们来分析不同的查询展现出来的趋势：我们首先检查不同查询频率下的登录页面类型使用情况和转换信息(a ， b) ，不同的查询长度 (c ， d) ，以及支付的不同价格(a 和不同的查询类(c ，d)) 。一个一致的趋势是，另一类是最不常用的登陆页面类型，平均转化率最高或第二高。正如我们前面所讨论的，由于其他类包含注册页面之类的内容，所以转换的可比性可能比较小。因此，我们的分析主要集中在前三个占优势的类上。总的来说，我们在整个数据集上观察到类似的趋势:类别浏览和搜索转移类使用得更频繁，但通常实现的转化率更低。和转换大多是一致的，不管主题(即(图c和(a) (b) (d)) 。然而，更仔细的研究揭示了一些有趣的细节。

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分析与讨论二首先，我们从下图 a 中观察到主页是最频繁的查询，及其随着查询频率的降低，使用频率也会逐渐下降。直观地说，最频繁的查询更有可能出现是关于流行品牌名称的导航查询或信息查询。实际上，我们检查了转换数据集中100个最频繁的查询，并找到了其中的43个它们必须是没有任何具体型号指标的品牌(如诺基亚) 。相反，查询时不那么频繁包括品牌名称，他们往往也包括具体车型信息(例如， 2009年雪佛兰 Malibu ) 。还请注意即类别浏览和搜索转移随着查询频率的降低，类会逐渐增加，随着类别浏览的使用略微倾斜为最不频繁的查询(减少与搜索的差距转移) 。这表明，当查询变得越来越少时，它将把他们和一个已经存在的人结合起来会更困难网站上的页面以及更方便的求助于搜索转移落地页。随着查询越来越少，主页类的平均转化率有了一个有趣的稳定增长(图 b)尽管它不是那么受欢迎的选择。其他两类的转化率大致保持不变。

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当查询特性的另一个特征是长度的查询。较长的查询可能更具体(例如， \100涤纶桌布“ vs. \桌布”) ，尽管查询长度并不总是特异性的精确预测(例如， asd2625kew2 vs. 圣诞晚餐食谱") 。请注意数据集中的查询没有覆盖广泛的范围长度，由于今天 Web 中使用的平均查询长度较短搜索。不过，尽管如此，我们观察到，对于单个词语查询，类别浏览和搜索转移类的用法差异最大(图 c) 。我们也观察到因为查询变得更长也更加具体，主页类的转化率也有着相似的增长。图 a和图 b展示了基于为查询支付的价格，用作代理查询的商业价值，因为我们的转换数据集不包含拍卖信息。最不费钱的查询是搜索转化类和类被浏览类的着陆页。随着查询变得更加昂贵，主页着陆页的使用明显增加，同时搜索转移着陆页的使用急剧下降。有趣的是，随着价格的上涨，三类产品的平均转化率总体上呈上升趋势。这表明，花更多钱的广告商不一定更难取悦。事实上，这些广告客户的钱可能是物有所值的，因为他们获得了更高质量的登陆页面，或者对更昂贵的查询进行了更好的转换。虽然搜索转移页面在价格较低的情况下平均转化率最低，但它们的平均转化率要高于价格中等的类别浏览页面。一个可能的解释是，低价格范围是由低质量的搜索转移页面主导的，这些页面试图利用低商业价值的查询赚钱，使用不太相关的登录页面，甚至垃圾邮件或点击套利页面。另一种可能性是，较低的价格范围对应的是不太有价值的关键字，搜索转移为这些关键字提供了一种较低的解决方案。现在我们将进一步研究其有效性在更具有可比性的查询上的不同登陆页面类型：这里我们研究了针对相同问题的不同广告活动。如果广告商对相同的查询使用不同的登陆页面类型，哪一种会有更高的转化率?结果汇总在下图。结果表明，在这个数据集中，大多数查询只与一个着陆页面相关联，对于多个着陆页面的转换，报告的查询只有大约600个。为了获得更可靠的统计数据，我们放宽了比较的限制，将用于相关查询的不同登录页面类型包括进来，其中，如果两个查询至少有一个相同的单词并且共享相同的查询类(查询分类器的最上面的一个预测) ，则认为它们是相关的。