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智能投影站上“风口”？( 二 )


根据今年3月发布的《IDC 2019年第四季度中国投影机市场跟踪报告》显示 ， 2019年中国投影机市场总出货量累计达到462万台 ， 同比增长6.3% 。 IDC预计 ， 到2024年 ， 中国投影机市场的五年复合增长率仍将超过14% 。
“明显这只是一个细分市场 ， 市场空间有限 。 ”在刘步尘看来 ， 这个行业的增速并没有想象中的那么让人激动 。
市场尚未成熟
价格战已开打
尽管厂商试图为用户带来各种炫酷的技术和卖点 ， 但消费者青睐的依然是低端投影仪 。 在淘宝网等电商平台上将投影仪销量从高到低排序 ， 众多名不见经传的低端投影仪占据前列 ， 甚至百元投影产品动辄月销1万以上 。
在刘步尘看来 ， 投影市场不仅还没有真正培育起来 ， 而价格战就已经开打 ， 这是非常危险的自残行为 ， “有的企业走极低价路线 ， 但产品相比于液晶、OLED等电视 ， 画面品质大幅下降” 。
这也折射出行业发展“萝卜快了不洗泥” 。 一家投影仪厂商人士告诉南方日报采访人员 ， 一方面 ， 还存在监管不力的问题 ， 另一方面 ， 一些公司为了业绩不择手段 ， 违法成本较低最终越界 。 专利方面 ， 部分企业技术积累不足、过分依赖代工厂的现状导致知识产权不足 ， 为求销售利益而过线 。 专业的亮度测试门槛较高 ， 用户也很难完成自测 ， 只能不了了之 。
最近的一个案例也为行业发展敲了警钟 。 7月 ， 中国裁判文书网显示 ， 深圳市火乐科技旗下一款坚果投影机遭遇知名打假人打假 ， 最终被北京互联网法院一审判决因“虚假宣传、欺诈消费者” ， 被判“退一赔三”——打假人士根据火乐科技的销售页面宣传发现 ， 产品亮度不足 ， 多个指标大幅偏离技术要求 。
尽管入局者众 ， 但分散化的格局 ， 表明行业竞争已是异常激烈 。 IDC数据显示 ， 2019年度投影机市场前五名被极米XGIMI、Epson、坚果、BenQ和NEC夺得 ， 合计份额达到42% ， 而小米是前十大品牌中同比增长最快的品牌 。
与此同时 ， 多家厂商也试图借助资本市场寻求更大发展 。 一年前 ， 作为科创板广东第一股 ， 光峰科技位列科创板首批25家上市公司中 。 如今 ， 极米也积极冲刺科创板 。 随着头部品牌的入场 ， 原先鱼龙混杂的低端投影仪市场乱象也会得到一定程度的改善 。


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