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汇集4大电商案例，我总结了这份商品展示设计报告( 二 )


汇集4大电商案例，我总结了这份商品展示设计报告
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2.1.2 服务于品牌定位
展现形式需要结合品牌定位 ， 传递给用户统一的品牌认知 。
我们可以将天猫和京东归为一类 ， 两者都是主打品质 ， 用户群也偏向于一二线城市 ， 消费能力较强；而淘宝和拼多多用户群体较为广泛 ， 下沉用户较多 ， 可以归为一类 。
因此在商品图片表现时 ， 淘宝和拼多多更加的接地气一些 ， 图片更偏向于带背景 ， 整体色调偏重 。

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京东和天猫主要以浅灰色背景图片为主 ， 重点突出商品 ， 当然图片的展现形式与跟商品品类也有一定关系 。
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2.2 兴趣阶段
2.2.1 丰富展现形式
随着直播、短视频的兴起 ， 用户不再满足浏览静态商品图片 。 因此为了让用户更好的逛起来 ， 直播、短视频成为了商品展示不可或缺的形式 。
淘宝、京东“猜你喜欢”中采用了视频、直播、图片多种展示形式 ， 视频直播相对于图片更容易引起用户点击的欲望 ， 而且在表现力度上更加生动；另一方面视频和直播也可以更好的拉长用户停留时间 。
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2.2.2 增强图片表现力
商品展示不再是单纯的展现商品图片 ， 而是通过更有视觉冲击力的图片 ， 营造出代入感 ， 强化用户对商品的认知 。
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2.2.3 强化引导
通过个性化标题和配图 ， 吸引用户的注意力 ， 唤起用户痛点 ， 从而促进转化 。
例如淘宝“猜你喜欢” ， 部分商品配图并不是真实商品图片 ， 主要目标是通过场景化展示 ， 引导用户转化 。
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2.3 购买阶段
2.3.1 价值点激励
价值点是商品转化的重要推手：一方面可以激励用户转化 ， 另一方面弱化用户转化过程中的阻碍点 。 例如常见的满减信息、商品卖点、用户评论、服务亮点等 。
除此之外 ， 商品展示中还增加了榜单信息：一方面增加了商品的价值感；另一方面可以引导用户查看榜单 ， 为用户推荐更多商品 ， 增加商品曝光 。
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2.3.2 提升购买决策效率
搜索场景下 ， 需要给予更多商品信息曝光 ， 实现用户高效决策 ， 避免过多的操作造成用户退出 。
天猫在搜索结果页 ， 部分商品将参数信息前置曝光 ， 以及不同型号商品价格曝光 。
同时商品图片中增加了视频展示 ， 用户在不进入商品详情页就可以了解更多的商品信息 ， 从而提高用户购买决策效率 。
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以上总结了4个电商平台商品展示的特点 。
3. 拼多多商品展示分析
不过在4个平台中 ， 拼多多还是比较特别的 。
淘宝、天猫、京东都选择了瀑布流大图模式 ， 而拼多多采用了列表布局方式 ， 这里有什么逻辑呢？
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3.1 展示分析
虽然拼多多采用了列表方式展示 ， 但是商品图片尺寸与其他平台比并没有小太多 ， 可以保证商品细节更好的展示 。


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