综艺|浪姐蜜桃联手超前点播，综艺进入内容付费新阶段( 二 )
仅仅是今年的一季度 ， 就有《爱情公寓5》《将夜2》《三千鸦杀》等剧采用了超前点播付费观看模式 。 并且视频网站的收费标准逐渐固化 ， 爱奇艺常以剧集最后12集为点播集 ， 25元打包价限时点播；腾讯视频以3元/集逐集点播 。
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进入二季度之后 ， 爱奇艺迷雾剧场的两部剧集均采用了超前点播的形式；这次腾讯视频独播的《三十而已》 ， 也同样确定与8月3日起开启超前点播；芒果TV《楼下女友请签收》《我才不要和你做朋友呢》等剧也参与了超前点播 。
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相较于综艺的超前点播 ， 视频网站剧集超前点播的模式无疑已经取得了阶段性的成功 。
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从会员收费到超前点播
视频网站恰饭路数饱受争议
在国内视频付费的发展进程中 ， 短短六年时间 ， 经历了从VIP会员模式到超前点播模式的两次大转变 ， 而发展过程中一直都备受争议 。
2015年 ， 爱奇艺通过自制剧《盗墓笔记》 ， 率先开启视频网站会员模式 ， 为国内会员用户习惯的养成立下了汗马功劳 。 随后的一年里 ， 付费网剧如雨后春笋般崛起 ， 也倒逼内容创作不断攀升新的台阶 。
2016年 ， 爱奇艺又通过自制综艺《坑王驾到》 ， 开启了综艺付费的尝试 ， 也就是当前VIP会员节目的雏形 。 之后 ， 越来越多的网综以抢先看、专享版、未播花絮、衍生节目等形式 ， 吸引更多的会员用户 。
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之后 ， 会员模式在各大网站逐渐形成 。 可是这两年来 ， 尽管以爱奇艺为代表的视频网站会员用户已经破亿 ， 但是 ， 整体盈收依然处于亏损状态 ， 寻找新的变现方式成为了燃眉之急 。
于是乎 ， 从《陈情令》开始 ， 以腾讯视频为代表的视频网站迅速加入到超前点播的队伍之中 ， 该剧超前点播集折损会员内容有效播放预估竟达到约9438万 ， 无疑是为视频网站的盈收提供了一种新的思路 。
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而今年年初 ， 《庆余年》在爱奇艺和腾讯视频采用“超前点播”的过程中 ， 有用户对此不满 。 在此之后 ， 视频网站在会员制度和超前点播的用户协议之上有所调整 。
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与剧集超前点播的如火如荼不同 ， 综艺超前点播还是一片蓝海 ， 有待开发的地方还有很多 。 虽然说 ， 综艺单集付费的形式在国内少有 ， 但是 ， 前些年盛行的综艺大电影或许能够给这一模式同样提供一些经验和教训 。
在2013年时 ， 《爸爸去哪儿》第一季迅速在全国走红 ， 成为家喻户晓的国民综艺 ， 节目收官后的春节 ， 制作组马不停蹄地推出了综艺同名大电影 ， 即便大电影本身引发行业内外吐槽 ， 这部片子却在当年收获了超过7亿元的票房 。
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总体上来看 ， 当前超前点播的形式 ， 成为了视频网站不可或缺的一种“恰饭”形式 ， 而只要内容上有所保证 ， 观众虽然嘴上不买账 ， 但是身体却很诚实 。 总而言之 ， 只要视频网站做出的内容足够优质 ， 观众觉得物有所值 ， 自然而然也就愿意自掏腰包 。
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