#新浪科技-自媒体综合#贝索斯赚回分手费 亚马逊却依然薄利新浪科技-自媒体综合2020-08-01 09:07:260阅
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图1/8来源：商业数据派
7月31日凌晨 ， 亚马逊发布了2020年二季度及半年的财报 ， 其中净销售额同比增长40% ， 而股票在四个月内直接翻倍 ， 市值高达1.5万亿美元 ， 亚马逊创始人贝索斯之前离婚分掉的一半财产都涨了回来 。
亚马逊的股东们都欢呼雀跃 ， 或许只有贝索斯的前妻暗地里后悔：这个婚是不是离早了 。
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图2/8无论是从业绩销售（净销售额、净利润均创历史新高） ， 还是股票涨幅上 ， 亚马逊都成本季度美股的最大赢家 。 不过亚马逊的净利润虽然在二季度创造了历史新高 ， 但净利率也只有5.9% ， 而此前亚马逊的亏损曾持续长达20年 。
另外 ， 在疫情期间 ， 居家办公、游戏娱乐的需求大涨 ， 然而作为全球云服务市场份额第一的亚马逊AWS ， 却出乎意料的没有达到市场预期 。
疫情拉动线上消费 ， 成美股最大赢家
从总净销售额上来看 ， 2020年二季度亚马逊已经达到了889亿美元 ， 同比增长40% 。
从下图季度同比增速可以看出 ， 疫情期间由于人们购物习惯的改变 ， 对于亚马逊销售额的拉动时非常直接的 ， 远高于7个季度20%左右的水平 。
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图3/8（制图：商业数据派）亚马逊当前收入前三名的业务是网上商店、第三方卖家服务以及AWS 。 疫情期间网上商店的净销售额得以大幅增长 ， 同比增长超过48% ， 而第三方卖家服务同比增长53% ， 而实体店则下降13% 。
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图4/8（制图：商业数据派）在COVID-19期间 ， 亚马逊将食品杂货的货物配送能力提高了160％以上 ， 并将取货地点增加了两倍 ， 以满足用户激增的下单需求 。
目前 ， 美国新冠肺炎累计确诊人数已经超过400万 ， 亚马逊为保证公司运营也付出了巨大的代价 。 亚马逊在二季度花费了超过40亿美元用于与COVID-19相关的增量计划 ， 以帮助确保员工安全和额外的报酬 。
7月初 ， 亚马逊在一份声明中表示 ， 除了延长居家办公时间外 ， 还会限制员工出差 。 不过仓储工作人员并不在这次调整的范围内 。
疫情爆发以来 ， 亚马逊线上订单需求快速增长 ， 仓储也面临人手短缺、工作环境风险增高等问题 ， 仓储工作人员压力倍增 。 另外一方面 ， 亚马逊已有工人死于新冠肺炎 ， 这也引起员工抗议和社会批评 。
在此情况下 ， 亚马逊的运营费用大幅上升 ， 销售成本同比增长44.9%至526.6亿美元 ， 履约费用同比增长48.9%至138.1亿美元 。
亚马逊CFO布莱恩·奥萨维斯基在分析师会议上称 ， “产品方面 ， 三月和四月初的销售以消费品 ， 食品杂货和防护用品为主 ， 但由于疫情增加的销售成本 ， 令我们的利润接近为零 。 之后我们的成本结构不断改善 ， 从五月初逐步恢复了正常 。 市场需求依然很大 ， 主要受Prime会员相关的销售额驱动 ， Prime会员的购买更加频繁 ， 客单价也更大 。 食品杂货仍占很大比例 ， 随着我们加大了供应量 ， 二季度的在线食品杂货销售额同比增长200% 。 二季度的次日达和两日达送货服务也开始逐步恢复 ， 当然还比不上疫情前的情况 。 ”
不过由于规模化效应 ， 整体运营费用比例依然在降低 。
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图5/8（制图：商业数据派）自营模式的双刃剑：销售额约阿里4倍 ， 净利润相当
从2019年二季度至2020年一季度 ， 亚马逊的净销售额接近2962.7亿美元 ， 而同期 ， 阿里巴巴2020财年营收5097.11亿元 。 从营收规模上来讲 ， 亚马逊大约是阿里巴巴的4倍 。
不过从净利润规模上 ， 亚马逊却几乎与阿里巴巴旗鼓相当 ， 净利率却非常低 。
二季度 ， 亚马逊取得净利润52.42亿美元 ， 净利率5.9% ， 几乎都已经是历史新高 。 不过这个净利率水平 ， 与阿里巴巴相比 ， 还是低非常多 。 2020财年阿里巴巴净利润1492.63亿元 ， 净利率为29.3% 。
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图6/8（制图：商业数据派）究其原因 ， 很大程度上由于亚马逊的自营产品比例较大 ， 虽然拉高了净销售额 ， 但也直接拉高了其销售成本 ， 导致其毛利率始终保持在40%上下 。
亚马逊已经推出了七十多个自营产品品牌 ， 品类包括了服装、鞋、珠宝、婴儿用品、电子产品、休闲食品以及各种家居用品等 。
这些亚马逊自营产品不仅在流量倾斜、搜索位置、排名方面有着天然的优势 ， 而且由于是自营品牌 ， 也更加受到消费者们的欢迎 ， 因此亚马逊的自营产品才会受到第三方卖家的一致排斥 。
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