互联网|揭秘！爆款互金广告创意的套路( 二 )
· QQ系与****/腾讯视频广告流量：相对于微信 ， 它的特点是视频长 ， 窗口大 。 这种广告流量较为适合人物动机完整、剧情完整的真人情景剧视频 ， 制作时可使用有趣、幽默的表达方式 ， 呈现丰富的画面素材 ， 动效不宜过于夸张 。
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2）图片类广告创意篇
通过调整创意样式 ， 来适配不同规格
一般来说 ， 图片创意主要有大图素材（含闪屏）、小图素材和组图素材 ， 制作时需要根据流量、规格进行适配 。
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学习优质创意 ， 注意元素利用
· 闪屏素材类要点：背景使用风景、卡通设计 ， 突出质感和品牌调性；需遵循闪屏设计规范 ， 露出品牌名和产品核心信息（如额度、分期、利息等）；可突出点击引导按钮 。
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· 图文设计类要点：以文案为主 ， 以几何图形辅助设计居多 ， 配合行动号召的点击按钮加以引导用户完成点击 。 卡片、强调图标元素和额度的结构样式效果较为突出 ， 可加入一些金币或者纸币元素点缀丰富画面 。
· 实物展示类要点：使用手持手机的方式 ， 将简洁、清晰的应用界面置于手机中 ， 增加其真实感和代入感 。 采用左文右图或左图右文的形式展现 ， 使用“立即点击”、“立即申请”、“一小时到账”等极具行动号召的按钮设计引导用户的转化行为 。
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· 美女代言类要点：使用美女及生活化的场景 ， 采用左右结构的构图 ， 描述清晰 ， 带引导性点击按钮 ， 突出主体文案 。 注意素材中涉及到人物肖像时 ， 需提供个人肖像授权 。
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Tips：细节抓得好 ， 创意“不踩雷”
·不得使用不符合客观事实的贷款申请描述
·不得描述或暗示贷款不涉及个人征信
·不得使用虚假到账描述
·不得承诺借款金额
·不得使用“轻松还款、无压力、0压力”等还款描述
·小额贷款广告 ， 要求必须在素材或落地页中添加以下两个警示语：
-贷款额度、放款时间等以实际审批为准
-贷款有风险 ， 借款需谨慎 ， 请根据个人能力合理贷款
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用好平台产品 ， 创意也能“弯道超车”
腾讯创意订制平台优选制作方资源 ， 提供标准化服务流程 ， 让制作过程的投入产出可控 ， 保证视频供应高效稳定 。
视频经验收后自动同步投放管理平台 ， 投放结果在平台内即可进行查看分析 ， 更有创意专家、运营团队、审核团队提供全程绿色通道支持 ， 为视频效果保驾护航 。
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今年5月开始 ， 腾讯创意订制平台上 ， 金融行业的消耗已经占据行业第一 ， 成为广告主的新增助力 。 某互联网金融广告主通过腾讯创意订制平台产出的视频广告 ， 消耗超200万 ， CTR达4.7% 。
此外 ， 互联网金融广告主可以通过创意中心查看创意排行榜 ， 支持查看特定行业、版位、来源的创意排行 ， 支持通过曝光量、点击率、转化率排序 。 创意中心上线了新模板视频工具 ， 支持选择模板后 ， 替换图片、视频、文案、音乐等模板内元素 ， 助力互联网金融广告主快速批量生成视频 。
打造爆款的广告素材并非易事 ， 将创意方法论熟记于心 ， 在实践中多加尝试 ， 不断总结经验 ， 才能逐渐成长为创意制作的“老司机” 。
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