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iPhone|新机迟到，苹果还能夺回5G市场吗？( 二 )


不过 ， 好在库克现在已经对“一打折就变香”的“苹果定律”运用自如 ， 靠着更加接地气的态度和更大的折扣力度 ， iPhone 11和iPhone SE在多个市场都取得了不错的表现 。 据库克介绍 ， 在美国 ， 苹果手机销量排行前两名；在英国排名前四的手机中 ， 苹果占三个 ， 在澳大利亚 ， 排名前六的手机中 ， 苹果占五个；在中国 ， iPhone 11是销量最好的手机 。 不过 ， 库克并未透露其数据来源 。
7-9月作为传统的“返校季” ， 教育优惠也成为苹果吸引年轻校园用户的契机 。 在中国市场 ， 从7月初到9月底 ， 高校学生凭借相关证明购买Mac或iPad产品可以获赠一副AirPods耳机 ， 买电脑送AirPods的政策在苹果教育优惠中尚属首次 ， 意在通过销售火爆的AirPods耳机带动其他产品的销售 。
而苹果此前一季度（4-6月）的业绩表现 ， 也足够让库克暂时松一口气 。 财报显示 ， 该季度净营收为596.85亿美元 ， 同比增长11% ， 净利润为112.53亿美元 ， 同比增长12% ， 均超出华尔街分析师此前预期 ， 盘后股价大涨6.44% ， 市值逼近1.7万亿美元 ， 继续领跑美股 。
不过 ， iPhone业务营收的增长还是各业务中最疲软的 。 受益于人们的居家办公和学习需求 ， 上季度Mac营收同比增长了22% ， 达到71亿美元 ， iPad营收为66亿美元 ， 同比强劲增长32% ， 服务营收131.56亿美元 ， 同比增长15%；可穿戴设备营收达65亿美元 ， 同比增长18% 。 而iPhone业务营收仅增长了2% ， 为264亿美元 。 虽然iPhone业务仍是苹果的营收顶梁柱 ， 但在总营收中的占比持续下滑 ， 最新的比例已经只剩下44% 。
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夺回中国市场5G战机受到延误
服务业务增长也存隐忧
分区域来看 ， 上季度苹果各主要市场的营收均有上涨 ， 不过上涨幅度差别较大 。 营收增长最好的为日本市场 ， 同比上涨达21.7% ， 欧洲和亚太其他地区也分别取得了2位数的增长 。 而涨幅最小的大中华区 ， 则仅仅微涨了1.9% 。 地区增长的不平衡 ， 尤其是大中华区的增长疲软 ， 或许比单纯的iPhone上市推迟更让库克忧心 。
库克在财报分析会上也做出了一些解释 。 他指出 ， 上季度中国市场受汇率影响较大 ， 按固定汇率来算 ， 应当是增长6% 。 “iPad销量也创下了六月的新高 ， 主要刺激因素是远程工作和学习 ， 这和其他国家是一样的 。 本季度的Mac销量出现了两位数增长 。 服务业务也创下6月新高 。 值得一提的是 ， Mac和iPad的消费者很多都是新客 ， 四分之三的Mac消费者为新客 ， 三分之二的iPad消费者为新客 。 我们对这个业绩表现非常满意 。 ”库克在谈到大中华区市场表现时表示 。
从二季度开始 ， 中国已经基本上控制住了疫情 ， 增长疲软的背后 ， 或许是更加深层的原因 。 尽管在库克口中 ， iPhone 11是中国最为畅销的机型 ， 但是在手机型号众多的安卓厂商面前 ， 苹果仍然面对着激烈的竞争 。 尤其是在5G产品方面 ， 根据工信部的最新数据 ， 到六月底 ， 全国已经开通5G基站超过40万个 ， 5G手机出货量达到8623万部 。 这其中 ， 显然没有一部iPhone手机 。
iPhone 12系列本可以是苹果在5G手机产品上“回敬”安卓厂商的拳头产品 ， 但它的迟到 ， 在客观上也确实延误了其证明自己5G手机实力的时机 ， 也为后续夺回市场的进程增加了不确定性 。 这也难怪 ， 在被分析师问到关于中国5G市场的问题时 ， 库克选择了“顾左右而言他”的回答方式 ， 避开了问题 。
苹果向服务的转型 ， 也面临着内忧与外患 。 相比于上季度同比超过30%的增幅 ， 本季度的同比增幅只有15% 。 财报分析会上 ， 库克也承认 ， Apple TV+的内容制作受到了疫情影响 ， 从三月份关闭以来 ， 至今还没有恢复 ， 也没有具体的恢复日期 。 虽然App Store、Apple Music 、视频和云服务的营收都创造了新纪录 ， 但 AppleCare+ 和 广告业务也出现了下滑 。
在日前举行的美国国会众议院反垄断子委员会的听证会上 ， 库克也面临了对App Store涉嫌垄断的指控 。 苹果对开发者设立的种种规则、30%的高比例佣金都成为被炮轰的对象 。 而在欧洲 ， Apple Store和Apple Pay等服务也正在面临欧盟委员会的反垄断调查 。 这些监管方面的压力 ， 也给苹果的服务业务增长带来了相当大的不确定性 。
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