ZAKER|企业多元谋突破，净水半年报——行业承压
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今年突发疫情 ， 造成了国内大部分行业出现急剧下滑 ， 疫情得到控制后 ， 在4月份国家出台经济复苏刺激计划 ， 企业也在开始积极自救 ， 除了加强线上市场的经营外 ， 线下市场也投入资源拉动线下市场的复苏 。 从奥维监测数据情况看 ， 二季度市场已呈现一定复苏态势 ， 但受到大环境影响 ， 今年上半年净水市场依然大幅度下滑 ， 据奥维云网（AVC）推总数据显示 ， 2020年上半年末端净水器整体市场销额91.5亿元 ， 同比下滑33.8% ， 销量426.7万台 ， 同比下滑15.1% 。
从渠道情况来看 ， 线下市场虽然经过企业线下直播、市长直播等活动保证了一定的销量 ， 但市场整体处于深度下滑态势 ， 线下市场的复苏仍然需要企业长期的刺激 ， 据奥维云网（AVC）推总数据显示 ， 线下市场上半年销额仅有52.3亿元 ， 同比下滑48.8% ， 销量131.4万台 ， 同比下滑51.5% 。 线上市场对于企业来讲成为重要的出货渠道 ， 因此企业加强了线上市场的经营 ， 电商平台也给予了一定的市场倾斜 ， 据奥维云网（AVC）推总数据显示 ， 今年上半年末端净水线上市场销量295.3万台 ， 同比增长27.5% ， 占整体市场的69.2% ， 较去年占比拉高了21个点 ， 但受限于线上高配低价的竞争态势 ， 客单价相对较低 ， 销额仅有39.2亿元 ， 同比增长8.9% ， 占整体市场的42.9% 。
从产品情况来看 ， 当前依然围绕大通量升级为竞争主线 ， 但在其他功能方面集成加热、双出水、健康饮水等概念也在进一步推动净水市场向高端市场延伸 。
对于企业来讲 ， 围绕着经营压力加大及升级主线不变的情况下 ， 企业必须抓住升级主线来提高品牌竞争力 ， 同时关注产品发展的前沿态势寻求产品高端化 。 在品牌经营层面 ， 为了区隔线上、线下差异化的竞争业态 ， 品牌多元化成为企业共同关注的点 。
【ZAKER|企业多元谋突破，净水半年报——行业承压】
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