Apple|苹果Q3季报大丰收库克真应该感谢中国苹果Q3季报大丰收

对于企业来说，这场百年不遇的疫情，其实就是一场大考。只有在成绩公布的那一天，你才能看清楚这个企业的真正斤两。事实证明，苹果的确是一个重量级的优等生。美国时间 7 月 30 日，苹果公布了截至 2020 年 6 月 30 日第三财季业绩，这份成绩单可以用一个字来形容：秀。
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其中，上个季度苹果的净利润为 112.53 亿美元，同比增长了 12% 。
还记得前段时间 Apple Store 实体零售店中玻璃被砸、设备被抢吗？
与这样的利润表现相比，那点儿损失真不算什么。
一份优秀的的成绩单
来看看苹果在 Q3 的这份成绩单。
财报显示：

苹果 Q3 总营收为 596.83 亿美元，比去年同期的 538.09 亿美元，增长了 11%；
苹果 Q3 净利润为 112.53 亿美元，比去年同期的 100.44 亿美元，增长了 12% 。

596.83 亿美元，是苹果在历年 Q3 财报中的最高营收记录。
不仅如此，即使是在新冠肺炎疫情的影响之下，苹果的营收和利润同比增长率的百分比依然超过两位数，的确是好成绩。
值得一提的是，这份成绩也远远超过了华尔街分析师的预期——此前，31 名华尔街分析师对苹果 Q3 营收的平均预期为 522.5 亿美元。
受此影响，苹果的股价也在美股盘后交易中大幅上涨，一度超过 5%，突破了过去 52 周的最高价格。

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值得一提的是，在这 596.83 亿美元的营收中，来自 iPhone 的营收为 264.18 亿美元，去年同期为 259.86 亿美元。
按此计算，iPhone 的营收占比为 45.27% 。
可见，在 Q3 财报中，苹果对 iPhone 的营收依赖再次减轻，其营收结构再次得到优化，这对苹果来说是一件好事。
对于这份财报，Tim Cook 点评称：

苹果公司第三财季业绩创下纪录，其推动力来自于产品和服务业务的两位数增长，并来自于所有地区业务的增长。

Tim Cook 还表示，在当前这个不确定时期，这种业绩表现证明了苹果的产品在客户生活中发挥的重要作用，也证明了苹果公司坚持不懈的创新精神。
听起来有点虚，但不算是假话。
Mac 和 iPad 是大功臣
在苹果的历届财报中，iPhone 都是重点关注对象。
但这次，iPhone 的营收占比虽然依旧强势，但它对整体营收增长的贡献很小，其营收同比增长率不到 2%，几乎可以忽略不计。
针对 iPhone 的表现，Tim Cook 评价称：超出预期。
【Apple|苹果Q3季报大丰收库克真应该感谢中国】他表示，在不同的国家，比如在美国，苹果的手机销量排行前两名，在英国排名前四的手机中，苹果占三个，在澳大利亚，排名前六的手机中苹果占五个——而在中国，iPhone 11 是销量最好的手机。
他强调，在不同的国家，苹果手机销量都领先。

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至于最新发布的 iPhone SE，Tim Cook 表示，iPhone SE 早期销售数据显示销量比预测的要好，主要原因可能是今年的换机人数比去年的要多——iPhone SE 对于那些喜欢小屏幕的消费者非常有吸引力，加上超低价，让 iPhone SE 非常受欢迎。
他表示，尽管 iPhone SE 也对业绩有很大帮助，但 iPhone 11 依旧是销量最好的手机。
我们来看其他几个产品类别的营收表现：

来自于 Mac 的净营收为 70.79 亿美元，相比之下去年同期为 58.20 亿美元，同比增长率高达 21.6%；
来自于 iPad 的净营收为 65.82 亿美元，相比之下去年同期为 50.23 亿美元，同比增长率高达 31%；
来自于可穿戴设备、家居产品和配件的净营收为 64.50 亿美元，相比之下去年同期为 55.25 亿美元，同比增长 16.7；
来自于服务的净营收为 131.56 亿美元，相比之下去年同期为 114.55 亿美元，同比增长 14.8%，有所放缓。

可以看到到，所有产品类别的总营收都出现了增长。
其中，Mac 和 iPad 这两个产品类别的增长表现比较引人注目，增长率都超过 20% 。
对此，苹果公司 CEO Tim Cook 表示，库克表示，由于防疫封锁规定和远程学习的增加，疫情可能促进了 iPad 和 Mac 的销售——这非常容易理解。
但出人意料的是，苹果方面还表示，许多购买 iPad 和 Mac 的客户都是新客户。