Apple|苹果Q3季报大丰收库克真应该感谢中国( 二 ) 苹果Q3季报大丰收

另外，在本次财报中，来自于服务的营收增长有所放缓，这可能与疫情之下人们的消费行为有所减少相关。
可见，疫情对苹果来说，也是一把双刃剑，有正面影响，也有负面影响。
中国对苹果的重要性
每次苹果举行财报电话会议，Tim Cook 都免不了多次谈到中国。
这是因为，无论是消费端还是供应端，中国对苹果来说都是重要的，尤其是在供应端，这种重要性更为明显。
那么，苹果 Q3 在中国市场的表现如何呢？
如果按照地区来看，苹果在各个市场区域的营收表现如下：

美洲部门的净营收为 270.18 亿美元，相比之下去年同期为 250.56 亿美元；
欧洲部门净营收为 141.73 亿美元，相比之下去年同期为 119.25 亿美元；
大中华区净营收为 93.29 亿美元，相比之下去年同期为 91.57 亿美元；
日本部门净营收为 49.66 亿美元，相比之下去年同期为 40.82 亿美元；
亚太其他地区净营收为 41.99 亿美元，相比之下去年同期为 35.89 亿美元。

可以看到，苹果在各个区域的营收都出现了上涨，这是非常难得的成绩。
其中，在以中国市场为主的大中华区，在中国智能手机市场竞争异常激烈的情况下，苹果营收依然出现增长，的确是可圈可点。
当然，总体来看，欧美市场依然是苹果营收的大本营，美洲部门加上欧洲部门的营收占比高达 69.02% 。
对比来看，大中华区的营收占比为 15.63% 。
在财报电话会议中，Tim Cook 对中国市场进行了专门点评，他表示：

中国市场本季度增长 2%，中国相比其他国家受汇率影响的程度更大，大概是 400 基准点，以固定汇率计算，增长了大概 6% 。iPhone 11 是大中华区销量最好的机型，我们对此非常骄傲……我们对这个业绩表现非常满意。

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Tim Cook 还表示，在中国市场，iPad 销量也创下了六月份的新高，主要刺激因素是远程工作和学习，这和其他国家是一样的。
同时，本季度的 Mac 销量出现了两位数增长，服务业务也创下六月份新高。
值得一提的是，在中国市场，有 25% 购买 Mac 的客户是 Mac 的新客户，而购买 iPad 的中国市场用户中，新客户的占比甚至达到三分之二。
当然，如果从供应端来看的话，苹果旗下 iPhone、Mac 和 iPad 等产品在 Q3 的市场表现，也离不开中国在苹果产品的生产制造、供应链等方面的有力支撑。
所以这一次，Tim Cook 还真的应该感谢中国。
但苹果还面临不确定性
苹果的 Q3 表现，的确是超出预期。
基于对其股价的自信，苹果方面还宣布，公司董事会还批准了一项 1:4 的股票分割计划，目的是让更多投资者可以更容易地获得该公司的股票。
经股票分割调整后的股票交易，将于 2020 年 8 月 31 日开始进行。当然，尽管如此，在疫情之下，苹果也面临一些不确定性。
一个非常明显的体现是，在本次财报中，并未提供对 2020 财年第四财季的业绩展望。
在财报电话会议中，苹果公司 CFO Luca Maestri 也确认，苹果今年的新品，将会延迟数周时间。
毫无疑问，这正是疫情的影响。
值得一提的是，Tim Cook 也在财报电话会议中表示，iPad 和 Mac 本季度供应面临压力。
可见，尽管苹果在 Q3 的优秀表现，有赖于用户对 iPad 和 Mac 的产品需求旺盛——但如果供应跟不上需求，对苹果 Q4 财报表现来说，依然不是好事。
所谓祸福相依，大概就是这个道理。
不过，对于苹果来说，它在未来发展的另外一个隐忧，是美国政府。
尤其是在特朗普政府的执掌之下，中美关系已经收到前所未有的影响，这对苹果的总体供应链稳定和它在中国市场的表现来说，是一个不小的威胁。
另外，在美国，苹果也在面临美国国会在反垄断方面的发难，而美国总统特朗普本人更是表示，如果国会不做出实质性动作，他将会以行政名义出手。
又是一个潜在的威胁。
反过来看，无论是产品供应端，还是市场消费端，苹果则是实实在在地从中国的经济发展和疫情防控中受益，后者甚至在供应端起到了支撑作用。
这一点，Tim Cook 恐怕比谁都明白。