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苹果|苹果大赚：但股价又到了挤泡沫的阶段了

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苹果|苹果大赚：但股价又到了挤泡沫的阶段了
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文/王新喜 来源：热点微评
苹果新一季度的财报表现颇为亮点 ， 从净营收（596.85亿美元 ， 同比增长11%）到净利润（112.53亿美元 ， 同比增长12%）到各条产品线都在增长 。
从苹果具体产品线来看 ， 其中 ， iPhone营收264亿美元 ， 相比上年同期的259亿美元增长了2% ， 高于市场预期的224亿美元 。 Mac业务营收71亿美元 ， iPad业务营收66亿美元 ， 增速分别达到21.6%和31% ， 服务业务营收131亿美元 ， 高于上年同期的115亿美元 。
苹果这一季度财报逆势大赚给出靓丽财报不说 ， 因长期重仓苹果的巴菲特靠苹果也大赚400亿美元 。 我们知道 ， 因疫情的影响 ， 苹果在全球各地不断关闭线下门店 ， 甚至产业链也被波及 ， 几乎所有的手机厂商都面临艰难的状况 ， 而苹果依然取得了高增长成绩 ， 究竟有何原因？
苹果逆势增长的背后
在笔者看来 ， 一方面是源于苹果本身的降价策略 。 这包括iPhone11系列的降价策略以及iPhoneSE的推出 ， 一方面 ， iPhone11旗舰系列相比前代的降价策略推动了中国市场的增长 ， 库克称 ， 在中国 ， iPhone 11是销量最好的手机 。 市场调研机构Counterpoint早前的统计报告也指出 ， 苹果发布的iPhone 11系列是近五年来他们最受欢迎的机型 ， 全球热销程度堪比iPhone 6系列 。
此外 ， 疫情全球 ， 全球各国民众陆续居家 ， 居家生活和远程办公学习反而给个人消费电子带来了更大的需求 。 原本销售下滑的PC业务 ， Mac和iPad业务重新实现了增长 。
而在今年 ， 高性价比的新iPhoneSE的推出 ， 从芯片性能到屏幕设计 ， 打准了小屏iPhone爱好者的痛点 ， 库克也透露 ， iPhoneSE早期销售数据显示销量比预测的要好 。
这印证了iPhone只要回归到合理的价值 ， 其产品的人气值、品牌价值与高端市场地位依然无人可以撼动 。
此外是AirPods产品被苹果打造成新的爆款 。 根据业内的统计数据报告显示 ， AirPods的营收已经超过了英伟达、AMD等世界顶级科技公司 ， 相当于Spotify、Twitter、Snap和Shopify的总和 。 AirPods成了苹果除iPhone之外 ， 近年来最成功的产品 。
其次看市场竞争环境 。 苹果今年在高端市场面临的竞争要远小于往年——一方面是华为因进一步遭受美国制裁 ， 尤其是谷歌禁止华为使用GMS服务之后 ， 华为在海外市场、尤其是欧洲市场出货量大减 ， 根据Counterpoint数据显示 ， 华为智能手机欧洲市场份额从2019年22%跌到16% 。
苹果|苹果大赚：但股价又到了挤泡沫的阶段了
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在欧洲市场 ， 华为手机在欧洲市场的空缺被OPPO和小米、苹果填补 ， 高端市场原本属于华为的用户选择了苹果 ， 而小米、vivo、OPPO尚还不足以在高端市场对苹果造成威胁 ， 而三星在全球高端手机市场的影响力也在下滑 ， 并且基本已经离开中国市场 。
此外 ， 今年Android阵营手机厂商都在拼5G ， 拼性价比 ， 再一次把5G手机干到了千元级别 。 Counter Point的第二季度统计数据显示 ， 第二季度中国智能手机销量同比下滑了17% ， 但苹果iPhone却同比增长了32% ， 成为当季业绩最好的智能手机厂商 。
为什么用户依然选择了苹果的4G？这与消费者的“决定疲劳”理论有一定关系 。 一方面 ， 国产手机阵营发布了大量5G新品 ， 但在体验上引发口碑人气效应的产品却不多 。
其次 ， 国产5G手机大降价某种程度上推动了一部分消费者加入5G阵营 ， 但另一部分消费者依然处于纠结状态：关于5G手机的考虑不是买哪款5G手机更好 ， 而是什么时候购买5G手机合适——在部分消费者尚存顾虑的阶段 ， 反而愿意选择4G ， 这其实对了消费心理学上的“决定疲劳”理论 。
此外是iPhone的产品力与品牌优势依然强劲 ， 从当下的用户群体的中的反响来看 ， 5G手机还没有出现真正的颠覆式的体验提升 ， 一直没有超出市场预期的爆款产品能够引发足够大的口碑效应 ， 这背后问题关键在于 ， 当下依然没有杀手级5G应用出现 。
“5G手机里装的全是4G应用 ， 5G手机玩的都是4G时代玩的东西 。 ”对当下众多5G用户来说 ， 目前5G的体验感和4G差别不大 。 5G虽然提供了盈余的高网速、低延迟、多连接能力 ， 但是在当下的5G手机中 ， 缺乏相应的能够释放这些5G能力优势的应用与场景玩法 。
反转之处或许就在这儿——由于Android厂商在高端市场都上马了5G ， 但在4G高端市场 ， iPhone11反而没有了竞争对手 。
综上种种原因 ， 苹果给资本市场奉上了一次不错的财报表现 ， 推动苹果股价再创新高 。
苹果的股价要挤挤泡沫了
不过苹果忧的是 ， 当前苹果的股价涨的太高 ， 自3月低点以来 ， 苹果股价已经上涨了75% 。 但事实上 ， 无论是从基本面还是从其产品创新表现都不足以支撑起股价如此高速的增长态势 。 苹果的股价又到了新一轮的挤泡沫阶段 。


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