游戏|苹果真的动手了！中国区商店半天下架近3万款应用！九成是游戏，行业迎来大洗牌？
导读：大量应用被下架或与苹果在今年7月正式落地的AppStore游戏新规有关 。
来 源丨21世纪经济报道（ID：jjbd21）综合自21世纪经济报道（采访人员：包雨朦）、南方都市报、南方+、每日经济新闻(博客,微博)
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图 / 图虫
苹果应用商店App Store正在大量下架中国区的应用 。
8月1日 ， 据七麦数据的监控数据 ， 截止当天12时 ， 仅半天时间App Store中国区下架了29800款应用产品 ， 其中游戏类应用26575款 ， 占比近90% 。 统计显示 ， 下架的高峰时段为凌晨的3时-5时 ， 这个时间段下架的应用数量超过1万个 。 
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【游戏|苹果真的动手了！中国区商店半天下架近3万款应用！九成是游戏 ， 行业迎来大洗牌？】这或与苹果在今年7月正式落地的App Store游戏新规有关 。
7 月 1 日 ， 苹果官方宣布实施App Store游戏新规 。 根据该规定 ， 从 7 月开始 ， 所有无版号新游戏将无法通过苹果审核和上架中国区App Store ;另外对于7月之前无版号上架的游戏会有半年的缓冲期 。
7月8日 ， 苹果曾向部分开发者发送提示邮件：若在7月31日前不提交付费（含APP内购买）游戏的版号信息 ， 今年8月1日起 ， 该游戏将无法继续在中国区App Store上下载使用 。 
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苹果商店的这一举措是为了配合中国相关监管要求 。 近年来 ， 出于对未成年人成瘾激增和暴力攻击性内容传播的担忧 ， 监管部门对移动游戏采取了更严格的审批程序 。 根据原广电总局2016年颁布的《关于移动游戏出版服务管理的通知》 ， 未经总局审批的移动游戏 ， 不得上线出版运营 。 统计数据显示 ， 自2010年以来 ， 中国监管机构发放了约4.3万张游戏版号 ， 但在2019年这一数字仅为1570张 。
此前报道称 ， 苹果公司已冻结中国App Store应用商店中数千款手游的更新 。
21世纪经济报道采访人员注意到 ， 在8月1日下架的游戏中 ， 下载总榜排名多在300名以后 ， 其中近期下载量最高的一款手游《山海经神兽录》 ， 总榜排名34位 。
此前有报道指出 ， 严格执行版号规定可能给苹果造成至多3.4亿美元的销售损失 ， 因为大部分最受欢迎的游戏是拥有版号的 。
苹果应用商店公布的营收数据显示 ， 2019年中国区App Store收入达到2460亿美元 ， 占收入总额的47.4% ， 为全球收入贡献最高的市场 。
苹果封杀无版号游戏
或波及超5万款
没有版号这件事 ， 越来越深入影响到中国游戏产业 ， 尤其是最近苹果已经开始实打实地清理无版号游戏 。
根据蝉大师数据统计 ， 此前iOS上有将近17万款游戏产品 ， 其中有版号的游戏产品不足20% ， 除去无内购的免费游戏 ， 版号严审波及游戏或超5万款 。
另据七麦数据显示 ， 从7月1日至7月8日 ， App Store下架了超8000款手游 ， 而上架的新品仅有700多款 ， 其中大部分产品为通过广告变现的休闲、超休闲游戏 。
虽然苹果此前也有相关举措 ， 但落实并不到位 ， 从最近的动作来看 ， 这次苹果是来真的 ， 深层次的原因 ， 除了合规 ， 还有利益考量 。
据每日经济新闻 ， 游戏行业长期存在“马甲包”这样的灰色操作 ， 拿不到版号或者干脆想绕过版号 ， 就会采取马甲包的形式 ， 不断上线游戏想办法吸金 。
据了解 ， 有些游戏甚至有多达几十个“马甲包” 。 此外 ， 一些大量使用“马甲包”“打一枪换一个马甲”的企业 ， 也用“切支付”的方式 ， 避免给app store分钱 ， 这其实是损害苹果利益的 ， 苹果不可能允许这种情况长期存在 。
这种情况下 ， 部分小团队、小公司的生存空间必然会被挤压 ， 进而被淘汰出游戏市场 ， 行业迎来新一轮洗牌 。 对此 ， 滕华表示 ， 规范的过程中出现波动是正常的 。 某些无版号的企业无法上架 ， 一定会有些企业会因此受影响甚至倒闭 。 但反过来说 ， 市场的规范 ， 版号相对紧缩 ， 也倒逼了游戏产业把精力放在创新和产品制造上 ， 而不是去“钻研”用多少个“马甲包”获得利益 。
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