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迟到|iPhone12迟到，手机业绩增长疲软，苹果5G开局不利？( 二 )


而苹果此前一季度（4-6月）的业绩表现，也足够让库克暂时松一口气。财报显示，该季度净营收为596.85亿美元，同比增长11%，净利润为112.53亿美元，同比增长12%，均超出华尔街分析师此前预期，盘后股价大涨6.44%，市值逼近1.7万亿美元，继续领跑美股。
不过，iPhone业务营收的增长还是各业务中最疲软的。受益于人们的居家办公和学习需求，上季度Mac营收同比增长了22%，达到71亿美元，iPad营收为66亿美元，同比强劲增长32%，服务营收131.56亿美元，同比增长15%；可穿戴设备营收达65亿美元，同比增长18%。而iPhone业务营收仅增长了2%，为264亿美元。虽然iPhone业务仍是苹果的营收顶梁柱，但在总营收中的占比持续下滑，最新的比例已经只剩下44%。
夺回中国市场5G战机受到延误，服务业务增长也存隐忧
分区域来看，上季度苹果各主要市场的营收均有上涨，不过上涨幅度差别较大。营收增长最好的为日本市场，同比上涨达21.7%，欧洲和亚太其他地区也分别取得了2位数的增长。而涨幅最小的大中华区，则仅仅微涨了1.9%。地区增长的不平衡，尤其是大中华区的增长疲软，或许比单纯的iPhone上市推迟更让库克忧心。
库克在财报分析会上也做出了一些解释。他指出，上季度中国市场受汇率影响较大，按固定汇率来算，应当是增长6%。“iPad销量也创下了六月的新高，主要刺激因素是远程工作和学习，这和其他国家是一样的。本季度的Mac销量出现了两位数增长。服务业务也创下6月新高。值得一提的是，Mac和iPad的消费者很多都是新客，四分之三的Mac消费者为新客，三分之二的iPad消费者为新客。我们对这个业绩表现非常满意。”库克在谈到大中华区市场表现时表示。
从二季度开始，中国已经基本上控制住了疫情，增长疲软的背后，或许是更加深层的原因。尽管在库克口中，iPhone 11是中国最为畅销的机型，但是在手机型号众多的安卓厂商面前，苹果仍然面对着激烈的竞争。尤其是在5G产品方面，根据工信部的最新数据，到六月底，全国已经开通5G基站超过40万个，5G手机出货量达到8623万部。这其中，显然没有一部iPhone手机。
iPhone 12系列本可以是苹果在5G手机产品上“回敬”安卓厂商的拳头产品，但它的迟到，在客观上也确实延误了其证明自己5G手机实力的时机，也为后续夺回市场的进程增加了不确定性。这也难怪，在被分析师问到关于中国5G市场的问题时，库克选择了“顾左右而言他”的回答方式，避开了问题。
苹果向服务的转型，也面临着内忧与外患。相比于上季度同比超过30%的增幅，本季度的同比增幅只有15%。财报分析会上，库克也承认，Apple TV+的内容制作受到了疫情影响，从三月份关闭以来，至今还没有恢复，也没有具体的恢复日期。虽然App Store、Apple Music 、视频和云服务的营收都创造了新纪录，但 AppleCare+ 和 广告业务也出现了下滑。
在日前举行的美国国会众议院反垄断子委员会的听证会上，库克也面临了对App Store涉嫌垄断的指控。苹果对开发者设立的种种规则、30%的高比例佣金都成为被炮轰的对象。而在欧洲，Apple Store和Apple Pay等服务也正在面临欧盟委员会的反垄断调查。这些监管方面的压力，也给苹果的服务业务增长带来了相当大的不确定性。
新京报贝壳财经采访人员 许诺 编辑 李薇佳 王进雨 校对 李世辉
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