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|从“为什么”到“为什么不”，男士化妆品终于要成为主流了吗？


在居家隔离期间 ， 许多人的网上会议时间从每天两小时增加到六小时 ， 再增加到八小时 。 这让“变焦疲劳”写在很多人的脸上 ， 包括男性 。 所以越来越多的男性开始慢慢接受面部化妆产品 ， 尤其是遮瑕膏、吸油纸 。 这也抛出了一个问题 ， 男士化妆品终于要成为主流了吗?
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男性化妆品产业蓬勃发展
业务开发人员布雷洛克（Josh Blaylock）表示 ， 在他的网络会议次数呈指数增长后 ， 他的脸需要一点“提升” 。 “‘变焦疲劳’是真实存在的 ， 我意识到我需要一点帮助 ， 以保持新鲜的面孔应对会议 。 ”他并不孤单 ， Zoom从根本上改变了男性对自己面部的看法 。
“我认为人们现在对自己的面孔更加在意了 ， ”圣地亚哥大学非洲历史教授、时尚博主塔利（TJ Tallie）说 。 变焦屏幕交互的单调要求打破一些日常视图 ， 塔利每周要和学生和工作人员打30个小时的Zoom电话 ， 和布雷洛克一样 ， 他也使用遮瑕膏来遮盖黑眼圈 。
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市场分析公司Moz的数据显示 ， 与2019年相比 ， 今年4月 ， “男性化妆”的互联网搜索量增加了约80% ， 而“遮盖红肿”、“遮盖粉刺”和“遮盖眼袋”等话题的搜索量也有所增加 。 “在禁售期间 ， 我们确实看到了（男士化妆品品牌）Warpaint价格的上涨 。 ”约翰刘易斯（John Lewis）的美容品买手乔·考格格雷夫（Joe Coggrave）表示 ， “尤其值得一提的是 ， 该品牌的粉底和定妆粉受到了那些希望在Zoom会议上看起来‘随时准备拍照’的人的欢迎 。 ”与此同时 ， Morning分析公司的一项民意调查发现 ， 美国45岁以下的男性中有三分之一表示他们会考虑化妆 。
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这种放大效应也带来了经济上的连锁反应 。 CVS美容与个人护理副总裁马利·伯恩斯坦（Maly Bernstein）表示：“在这段不出家门的时期 ， 男性的仪装打扮产品出现了惊人的增长 。 ”Boots of The US在其2000家门店中增加了男士化妆品系列Stryx 。
当地时间7月31日 ， 蕾哈娜发布的男女通用护肤品Fenty Skin系列正式上线 。 这会是男性化妆品真正成为主流的时刻吗？美容网站Glossy主编吉尔·曼诺夫（Jill Manoff）认为可以 。 “通过Fenty Skin ， 蕾哈娜迎合了相对被行业忽视的人群 。 ”布雷洛克表示：“（蕾哈娜）推出了三种针对性产品 ， 不会让普通男性感到不知所措 。 ”“最重要的是 ， 这些产品的价格非常实惠 。 ”
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《卫报》认为 ， 这种“新文化”是由BTS等韩国流行乐队 ， 以及Jeffree Star和James Charles等具有巨大影响力的男性美容博主创造的 ， 他们让男性化妆“Instagram OK” 。
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男性与化妆的关系
男性与化妆的关系一直令人费解 ， 作为男性气概的外在表现 ， 它以不同的方式被人们运用 。 古埃及人会画眼线 ， 苏格兰人在战争时期会在脸上画蓝条纹 ， 在18世纪的英国 ， 人们会在脸上涂上上等的铅 ， 使他们看起来苍白而光滑 。
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此后 ， 越来越多的男性开始在自己的脸上“创作” 。 而现在 ， 化妆是为了在数字时代显得更体面 。 我们现在生活在一个非常视觉化的、“为instagram做好准备”的社会 。 ” 布雷洛克说 ， “男性比以往任何时候都更喜欢时尚和护肤 。 随着网上约会和拍照的兴起 ， 男人们和他们的女友/妻子们明白 ， 重要的不是化一脸的妆 ， 它的作用是修复眼袋 ， 遮盖痤疮和剃刀伤等问题部位 。 ”


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