胶卷大王跨界制药柯达能否抓住“扳回一局”?

撰写李叙瑾

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柯达胶卷
近日，柯达公司获得美国政府7.65亿美元贷款进军医药行业消息冲上热搜，公司股票一夜暴涨200% ，第二天涨幅逾318% ，而后降温，但仍在本周累计涨幅仍超过900％。
曾经在胶片时代闻名全球的柯达，在数据时代，由于转型不力，一度申请破产重组。淡出市场目光多年后的胶卷大王，此次“高调回归”竟是跨行制药。

一、胶卷大王搭伙政府绝处逢生

7月28日，美国政府宣布依照《美国国防生产法》给予柯达公司7.65亿美元的贷款，以支持柯达推出制药业务部，专门生产非专利药品原料，这其中包括抗新冠病毒药所需的25%原料药。
此次接下“拯救”美国制药任务的柯达属于“临危受命” ，这背后具有一定政治意味。但对于柯达这家商业公司而言，这或许也是一次绝处逢生的机会。

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29日柯达股价涨幅318%来源：东方财富网
在柯达股票暴涨前的4个月中，公司市值始终徘徊在1亿美元左右。然而这笔贷款却超过公司市值7倍多，它标志着一个新的战斗机会的开始。
柯达现任CEO吉姆康宁扎信心满满地表示，以柯达现有的基础设施使它可以迅速地启动和运行。随着时间的推移，药品原料生产将占到柯达业务的30%至40% 。
特朗普称这是“美国制药业历史上最重要的一笔交易” ，这一举措旨在重修美国本土药品供应链，以应对公共卫生事件。白宫贸易顾问纳瓦洛接受采访时，高度评价柯达公司， “这是美国工业实力复兴的时刻。 ”
据此前媒体报道，美国自新冠疫情暴发以来，特朗普政府一直寻求摆脱对外国药品生产链的依赖，鼓励美国企业在本土生产药品和原料。特朗普还表示， “我们将夺回我们的工作，并使美国成为全球主要的医疗产品制造商和供应商。 ”

二、黄色巨人坠落前的辉煌

柯达也曾经有过辉煌过往。
1878年，一名24岁的美国青年乔治·伊士曼因热爱摄影，但苦于旅游途中要携带过多笨重的摄影器材，他决定投身改善摄影技术的事业。两年后，有他创办的柯达公司正式在在纽约州罗切斯特成立。
作为一个天生的发明家，伊士曼很快在1988年就推出卷式感光底片的相机，当他将第一台把卷式感光底片的新式简单相机交到消费者手中时，柯达凭借优势的感光工业，迅速占领美国市场。
接下来的近100年的胶片时代，那是属于柯达的迷人时刻。就像柯达的广告语一样“你只需按下快门，剩下的都交给我们” 。柯达的确按照它初创的愿景帮助人们记录人生，特别是1900年，柯达销售售价仅1美元的相机，使摄影进入千家万户。
整个20世纪里，历代柯达工程师们在纽约柯达总部近1600万平方英尺的制造空间里刻苦研发，累计共获得了19576项专利。其中最为耀眼的是1975年，他们研发制造出了世界上第一台数码相机。
于是上世纪六七十年代，柯达在美国胶卷市场份额达到90% ，并且很快走出国门。你会在超过150个国家和地区看见柯达快速彩色冲印店。 1981年，柯达销售额突破100亿美元。鼎盛时期的柯达，员工总数是14.5万，地位相当于今天的苹果或谷歌。
而柯达快速彩色冲印店进入中国内地市场并迅速扩张是1994年。还不到十年里，柯达在中国有接近8000家的彩色冲印店。
但神话终会有终结的一天。随着蓬勃兴起的数码相机，曾经胶片时代的王者柯达，掉队了。
也许是担心数码相机冲击自己核心胶片业务，或是低估数码技术的发展速度。柯达的高管们无论如何也想不到，这种一开始只有0.01像素的低分辨率的数码相机会在不到20年的时间内给自己带来致命打击。
其实早在20世纪90年代，日本有了大量的厂商在数码技术领域激烈竞争。但远在重洋的柯达不知道，反应也迟缓了些。
1991年，东芝公司发布第一台面向市场出售的数码相机，从此，拍照正式进入数码相机时代。 1995年，柯达公司做出全面发展数码相机的战略决策时，为时已晚。终于在2001年，后起之秀日本富士写真胶片株式会社销售额首次超越柯达。
而后，佳能、尼康和其他公司以迅雷不及掩耳之势快速占领数码相机市场。柯达原有的胶片业务大幅萎缩，虽然有不断地进行业务调整，但数码时代不以柯达的意志为转移，多次挽救都以失败告终。
超过130岁的柯达终于在2012年走上申请破产保护的道路。