■美国市场易主，TikTok何以为家？2020-08-02 09:06:580阅( 二 )

2026-01-16

就在TikTok四面楚歌之际，众多美国互联网公司正对其虎视眈眈，准备攻城略地。
趁TikTok之危，谁在攻城略地？
率先出击的是TikTok的老对手Facebook 。
Facebook为了阻击TikTok ，曾在2018年推出过一款与其高度相似的短视频产品Lasso ，然而该产品反响平平，在它表现最好的巴西市场用户量也不过8万。
7月初特朗普公开对TikTok施压后， Facebook正式停止了Lasso的运营，但这并不代表它放弃了与TikTok的竞争。相反地， Facebook随后宣布将在美国上线一款名为Reels的短视频产品。

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图5/8据悉， Reels是Instagram（归属于Facebook集团）的一款内嵌产品，用户可以使用Reels制作15秒时长的配乐短视频，并将其作为Instagram故事分享。 Reels已在印度、巴西、法国、德国等地区上线，但迟迟未进入美国市场，此次趁TikTok备受掣肘时进入美国市场，背后的意图昭然若揭。
随着TikTok在美国处境的不断恶化， Facebook的动作也更加咄咄逼人。
据福布斯报道， Instagram开始向TikTok平台的头部创作者提供金钱奖励，希望他们可以在Reels发布独家内容，或将短视频在Reels上首发。
对此， Instagram发言人萨瑞莎·斯洛尔（Sarissa Thrower）表示“公司历来就有接触优秀创作者、并为其提供丰厚资金支持的惯例” 。
双方的竞争逐渐白炽化。
在美国国会7月28日举行的反垄断听证会上， Facebook创始人扎克伯格直接将刀锋对准中国科技公司，公开抨击其互联网价值观，认为TikTok等产品对美国的安全造成了直接威胁。

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图6/8扎克伯格在听证会上发言/图源：互联网扎克伯格的此番发言，与其两年前说出“中国同样存在很多创新能力极强的科技公司”时判若两人，如同TikTok即将梦碎美国一样，扎克伯格对中国市场已不再抱有希望，彻底撕下了友好的面具。
TikTok并没有坐以待毙。
为了反击Facebook的挖墙脚行为， TikTok顶住美国市场的层层压力，投入10亿美元用以激励平台创作者，在未来三年里打造优质且多元的TikTok视频内容。除此之外， TikTok还决定加速扩大美国团队的规模，将以优厚的薪资待遇招募一万名美国员工。
盯上TikTok这块肥肉的，不止Facebook一家公司。 “阅后即焚”的Snapchat母公司，也在暗自发力与TikTok竞争。
麦克斯是一家美国MCN机构的内容负责人，他公司的10位TikTok网红面前已把主要精力转向Snapchat平台，平台方近日也为他们的机构做了认证，多次将他们的短视频内容展现在产品发现页面的显眼位置。
看到短视频赛道的巨大潜力，初创公司雨后春笋般出现，他们同样觊觎着TikTok平台的网红们，想将这群创作者延揽到自己旗下。

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图7/8TikTok红人乔希·里查德/图源：互联网乔希·里查德（Josh Richards）在高一时拍了第一个“对口型”短视频，现在四年过去了，他已然成为TikTok平台上炙手可热的头部网红，年仅18岁便坐拥2千万粉丝。在刚过去的周四，乔希和他的团队宣布撤出TikTok ，离开这个让他功成名就的平台。
“看到美国和其他很多国家对TikTo数据问题的担心，出于对粉丝的保护，我决定离开这里。 ” 乔希对粉丝说，他将转去一个新兴短视频平台Triller ，是一家位于洛杉矶的初创公司， TikTok平台的其他三位头部网红也与这家公司签约了。
这四位“前TikTok红人”的总粉丝量，超过4700万。
当然，并非所有TikTok红人都“不念旧情” 。很多热爱着TikTok社区氛围、在这里找到归属感和存在感、从平平无奇的素人成长为小有名气的创作者们，正在为了TikTok的生死存亡而奋斗着。
“如果TikTok被封禁了，我将失去很多网络中认识的好朋友，它（TikTok）是我青少年时期非常重要的一部分。 ”17岁拥有40万粉丝的姑娘艾米说， TikTok也是她21岁的哥哥重要的收入来源。
“我在TikTok上拥有700万粉丝，这部分粉丝并无法转移到其他平台上。我在Instagram的粉丝不到300万， YouTube粉丝只有50万。 ” 20岁的尼克说，虽然很多网红正在转战其他平台，但TikTok对他的意义非比寻常。
“我听过Triller ，也知道Reels ，但它们都不是TikTok 。 ”16岁拥有440万粉丝的杰克逊说，即便TikTik被禁的传闻甚嚣尘上，他也没有考虑别的短视频平台。
如果TikTok真的倒了，他可能会去YouTube 。
易主之后， TikTok何以为家？
当TikTok易主的消息传出后，过去一个月的暗潮涌动和多方势力割据，也将尘埃落定。
无论字节跳动多么不甘心，在特朗普实行封禁TikTok前的最后一刻，还是答应了出售TikTok在美国的全部业务。这无异于割下字节跳动的“心头肉” ，美国是TikTok除印度外的第二大海外市场，也是商业模式和变现能力最成功的市场。

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