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■美国市场易主，TikTok何以为家？2020-08-02 09:06:580阅( 三 )


Sensor Tower数据显示 ， TikTok美国市场第一季度的下载量高达1.65亿次 ， 占其总下载量的8.2% 。 截至6月初 ， TikTok的全球累积下载量已突破20亿 ， 其月活跃用户数高达8亿 。
■美国市场易主，TikTok何以为家？2020-08-02 09:06:580阅
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图8/82020年前半年全球App下载量排行榜/图源：互联网也许是树大招风 ， TikTok在多个国家都陷入了政府关系僵局 。
2020年6月29日 ， 印度封禁了TikTok在内的59款中国App ， 业内人士称其对字节跳动造成的损失可达60亿美元 。 距离TikTok在印度全面下架已过去一个月 ， 局势却并未明朗化 ， 印媒称字节跳动在内的众多中国企业还在配合相关部门的调查 ， 并已停止在印度的所有商业活动 。
一波未平 ， 一波又起 。
TikTok在印度被封禁后 ， 又在美国易主 。 短短几十天 ， 它接连失去了前两大海外市场 。
然而 ， 这可能只是字节跳动出海受阻的开端 。
TikTok在6月也遭到欧盟的审查 ， 字节跳动在其要求下签署了《反虚假信息行为准则》；7月初 ， 继印度和美国之后 ， 澳大利亚议员也提出封禁TikTok ， 称其存在数据安全隐患 。 但TikTok官方否认了该报道 ， 称其消息来源不可靠 。
7月中旬 ， 彭博社报道称在韩国 ， TikTok因未经家长同意收集14岁以下儿童数据、并将其转移至海外被处以罚款1.86亿韩元 。 7月下旬 ， 外媒称巴基斯坦也向TikTok下发了“最后通牒” ， 要求其整肃平台不良内容 ， 而日本议员联盟也提议 ， 对TikTok在内的中国App设定限制 。
“增长速度过快 ， 海外GR（政府关系）的能力没有跟上 ， 不同地区的内容运营能力也有所欠缺 。 部分出海产品在早期没有对应的公关部门 ， 有些公关人员还是其他岗位临时转来的 。 ” 前字节跳动海外内部人士说 ， 监管风波还未结束 ， 中国出海企业都应快速建立起应对国际公关危机的能力 。
面对多个海外市场的“不友好” ， TikTok何以为家？
它的下一个主战场 ， 可能是欧洲 。 BBC近日报道 ， TikTok为欧洲视频创作者设立了5400万英镑奖励基金 。 此前也有消息称 ， 伦敦和都柏林均在字节跳动全球总部的候选城市中 ， 可能性最大的是伦敦 。
TikTok美国易主的舆论 ， 仍在发酵 。
“我想感谢TikTok所有的美国用户 ， 感谢你们每天都使用这款产品、并拍摄出极具创造性的短视频 。 TikTok不会离开美国 ， 将一直在这里陪伴着所有人 ， 感谢你们的支持 。 ”
8月1日上午（美国时间） ， TikTok官方账号发布了一条由美国地区主管凡妮莎·帕帕斯（Vanessa Pappas)拍摄的短视频 ， 意在打消创作者和用户对于特朗普封禁TikTok的顾虑 。
但对于美国公司收购TikTok一事 ， 美国白宫、字节跳动和微软均未予以回应 。
对字节跳动来说 ， 迫在眉睫的不仅是重整国际化业务 ， 还有其上市计划 。 知情人士透露 ， 字节跳动正考虑将其国内业务在香港或上海上市 ， 将非国内业务在欧洲或美国上市 。
字节跳动的整体估值 ， 曾因充满想象力的国际化业务而水涨船高 ， 当海外市场规模大幅缩小后 ， 估值也必将受到影响 。
然而 ， 被影响的也许不止是估值 。
“之前出国做调研时 ， 被外国朋友问及在哪里工作 。 我说是TikTok ， 外国朋友立刻回应说：这是一家伟大的公司！” 一位字节跳动的员工在社交媒体发文道 。
“现在看到TikTok以这样的方式被更多人知道 ， 很难过、很辛酸 。 ”
（声明：本文仅代表作者观点 ， 不代表新浪网立场 。 ）


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