江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

财经作者陈琦|陈琦：创始人打造“知识型IP”七板斧，掘金知识付费时代( 二 )


精进：领域专家离不开一万小时的积累
首先 ， 打造知识型IP的前提是先具备足够的知识储备 ， 我们要找到最具优势的领域学习全局 ， 多维度把一类垂直细分的知识吃透 ， 避免碎片化学习 ， 带有目的性的用一万小时积累 。 其次 ， 将学到的知识运用、流动起来 ， 使其产生价值 ， 比如日常社交分享和商业实践 。 为了充分掌握某一知识点 ， 可以将其进行模块化拆解逐一研究 ， 延伸扩张和补充 。 知识从外部输入、精益求精到落实践行、内化创新 ， 整个知识的流通就是构建自己知识体系的过程 。
拉卡拉创始人孙陶然的“创业学”源于近二十年来企业经营中的实践总结 ， 他的知识更多是to B方向 ， 注重实用 ， 借助写书著作、创建昆仑学堂、做黑马会导师 ， 把创业相关的知识通过各种渠道传播出去 。
输出：打造并输出完整的知识体系产品
在某一垂直领域沉淀了丰富的知识储备 ， 接下来就要形成自己的原创内容 ， 打造完整的知识体系产品 ， 且坚持差异化、市场化、专业化、多元化的原则 。 保证在内容上的核心竞争力 ， 就要特色、深度、透彻、稀缺、有趣、实用 。 我们要根据不同的场景设计不同的知识 ， 即把内容包裹进用户熟悉的场景中 。 比如写书就需要系统化知识体系；写文章就需要高浓度的碎片化知识；经营社群就需要把系统化的知识分割成若干个模块 ， 结合碎片化知识的辅助；注重实用性就需要把知识快速转化为自身能力 。 除此之外 ， 保持持续输出 ， 要记得一个IP的塑造需要持续向外界传递价值 ， 日积月累的叠加影响力 。
占位：多平台抢占领域头部市场
内容的表现方式有图文、音频、视频、直播 ， 熟悉各大平台的运行特点 ， 将内容的表达方式进行场景处理 ， 尽可能的利用擅长的方式触达目标受众人群 ， 分发渠道的占位至关重要 。 一方面 ， 组建新媒体矩阵 ， 整合线上线下占位分发渠道；另一方面 ， 走社交分享路线 ， 创新知识产品组合策略多角度链接、扩大占位面 。
财经作者陈琦|陈琦：创始人打造“知识型IP”七板斧，掘金知识付费时代
本文插图
爆款：抓住时机打造知识爆款
知识爆款可以形成焦点引来关注、积累粉丝 ， 它是IP转折点 ， 爆款之前默默无人 ， 爆款之后人尽皆知 。 一般打造爆款的前提是用户基数足够大 ， 设计能够满足用户实际需求的优质知识产品 ， 一般工具类、社群类、技能类的内容比较受欢迎 。 站对行业风口 ， 找到行业贵人的指导和帮助是能事半功倍的 ， 这就是“抱大腿法则” 。 另外 ， 以不同的内容表现形式（图文、音频、视频、直播） ， 通过匹配的分发平台传播出去可以获得更多机会 。 薛兆丰在得到APP开设的知识付费专栏《薛兆丰的经济学课》成为一款知识爆款 ， 不仅收入数千万 ， 还开启了网红经济学者之路 。
人格：借助人格魅力铸造强大号召力
真正优秀的知识型IP都是魅力人格体 ， 所谓魅力人格就是指一个人的人格散发着一种能量 ， 并对他人充满了吸引力 。 这种魅力是一个IP辨识度和信任力的来源 ， 我们要从知名度、使命感、辨识度和信任力等方面来塑造自己的人格魅力 ， 只有这样才能建立起强大的号召力 。
首先 ， 我们向外输出的内容就在一定程度上折射出创作者的三观 ， 散发正能量的内容大多是积极向上、符合趋势、兼顾实用价值的 。 其次 ， 输出内容的过程中要有目的性地形成高清晰的人格辨识度 ， 保持人设标签、表达风格、传播载体的差异化 。 然后 ， 通过适合的媒介渠道大力推广造势 ， 扩大影响力的同时积累一批铁杆粉丝 。 最后 ， 通过内容建立联系 ， 通过联系形成社群 ， 而社群不断地反哺着内容 ， 使之成为具有内循环特征的亚文化体系 ， 这个体系在成长中不断跨界、融合 ， 直至成长为一个独特、有生命力的“新物种” 。
社群：用情感圈住你的用户展开变现


推荐阅读


上一篇：隋唐宋元|中国历朝实力排名, 到底哪些朝代进入了前五?

下一篇：中年|冰心墓地现状, 墓碑上却被孙子写上了“枉为人表, 教子无方”