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游戏|App Store下架2.6万款游戏后，苹果和开发者何去何从

从政策实施的首日表现来看 ， 苹果对无版号游戏的清理力度相当惊人 。 根据七麦数据的统计 ， 8月1日App Store中国区共下架游戏达26961款 ， 占下架应用比例超过85% ， 这一数字已经超过今年7月下架游戏总数 。
8月1日 ， 是苹果App Store中国区对无版号游戏的大限之日——根据新政策要求 ， 如果不提交付费/含App内购买游戏的版号 ， 游戏将会遭到下架处理 。
从政策实施的首日表现来看 ， 苹果对无版号游戏的清理力度相当惊人 。 根据七麦数据的统计 ， 8月1日App Store中国区共下架游戏达26961款 ， 占下架应用比例超过85% ， 这一数字已经超过今年7月下架游戏总数 。
而在版号政策限制下 ， 8月1日当天App Store中国区上架的游戏只有23款 ， 而且全部为免费游戏 。
尽管苹果已提前4个月告知开发者需要在今年7月1日后提交游戏版号 ， 但最终清理的力度远超市场预期 。
目前尚未有数据统计这被下架的2.6万款游戏的市场规模多大 ， 不过可以预期的是 ， 未来包括免费游戏在内的所有游戏都需要申请版号 ， 才能在国内发行和运营 。 对此 ， 游戏业内人士均认为 ， 海外市场将成为个人开发者和中小企业的出路 。
苹果大规模清理无版号游戏
苹果的版号新政最早在今年2月底向开发者告知 。 当时 ， 苹果在App Store的后台审核页中更新了一条信息：“根据中国法律 ， 游戏需获得由国家新闻出版署颁布的批准文号 。 因此 ， 请在2020年6月30日之前提供计划在中国大陆地区发布的任何付费游戏或可提供App内购买项目的游戏的批准文号 。 ”
四个月后 ， 即7月1日 ， 苹果新政正式实施 ， iTunes Connect后台多个板块出现了针对付费游戏或包含App内购买项目的游戏需要提供网络游戏出版物号的提示 ， 并在 App 类别部分提供了填写版号的入口 。
尽管如此 ， 苹果仍尚未明确已上架的无版号游戏是否会被统一下架 ， 有消息称苹果将给予开发者半年宽限期 ， 游戏正式下架将在明年起执行 。
不过到7 月 8 日 ， 苹果向部分开发者发邮件通知 ， 7月31日之前不提交付费/含App内购买游戏的版号信息 ， 8月1日起该游戏将无法继续在App Store中国区上使用 。
事实上 ， 7月1日起苹果已经开始加大对无版号游戏的下架力度 。 数据统计显示 ， 7月App Store中国区共有14917款游戏下架 ， 环比增加70.97%；上架游戏共3234款 ， 环比下降26.93% 。
不过值得注意的是 ， 并非所有无版号游戏都已经被全部下架 。 七麦数据显示 ， 截至8月1日19时左右 ， App Store中国区在线游戏App数量达17.9万款 ， 其中免费游戏约16万款 ， 付费游戏App约 1.9万款 ， 占比约11% 。
仍在线的游戏App中 ， 不含应用内购买项目的游戏App约15.3万款 ， 含应用内购买项目的游戏App约 2.6万款 ， 占比约15% 。 根据数据统计 ， 仍有不少在线的付费/含应用内购买的游戏App无版号 。 此外 ， 也有开发者表示其无版号游戏暂时未遭到下架 。
“避风港”不再 ， 国家新闻出版署以版号强监管游戏市场
以版号严管游戏市场始于2016年 ， 当时负责监管网络游戏的广电总局发布《关于移动游戏出版服务管理的通知》（下称《通知》） ， 明确指出自2016年7月1日起 ， 未经总局审批的移动游戏 ， 不得上线出版运营 。 随后各大安卓应用商店纷纷跟进 ， 要求企业开发者在提交游戏资料时需要包含游戏版号 ， 国内的游戏市场便开始进入以版号为底线的运营规范 。
随着2018年的版号审批全面收紧 ， 版号正式成为游戏市场的指挥棒 ， 国家新闻出版署对版号过审的要求进一步细化和加深 ， 使得游戏公司的经营更加规范 。
然而由于版号数量越发有限 ， 套用版号、换马甲等违规现象也日益突出 。 中宣部出版局副局长冯士新在今年第十八届中国国际数字娱乐产业大会上致辞时表示 ， 今年上半年 ， 出版局在工作中发现了近百款存在违规行为的游戏 ， 涉及套取版号、扒皮套皮、非法运营、擅自更改上线内容等问题 ， 已责成属地部门对相关单位作了严肃处理 。


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