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明日之子|明日之子与乐夏，谁更受品牌主青睐？


明日之子|明日之子与乐夏，谁更受品牌主青睐？
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今年的夏天依旧是乐队的夏天 。
上周六晚 ， 吊足了观众胃口的《乐队的夏天第2季》（下称：乐夏2） ， 终于在无数乐迷的千呼万唤之下 ， 顺利开播 ， 引得乐迷们纷纷高呼“我的夏天终于回来了” 。
作为国内首档将目光投向于乐队的音乐综艺 ， 去年的《乐队的夏天》第一季在做足准备工作的前提下 ， 不仅积累了良好的节目口碑 ， 也捧红了一批国内乐队 。
于是 ， 站在第一季肩膀上的《乐夏2》 ， 甫一开播就收获了大量关注 。 第一期播出当天 ， “乐夏一轮游”的参赛乐队五条人因临时换歌登上微博热搜 ， 并且一上就是三条：“被五条人笑死”、“五条人回应淘汰”、“你可以找到更好的工作” 。
此外 ， 值得注意的是 ， 在《乐夏2》开播之前 ， 已经进入第四年的音综《明日之子》也在今年开启了乐团季主题 ， 并获得了良好的关注和口碑 。 截至目前 ， 《明日之子乐团季》的豆瓣评分达8.7分 ， 比刚刚开播的《乐夏2》高出0.1分 ， 在豆瓣国内综艺榜中排名第三 。
明日之子|明日之子与乐夏，谁更受品牌主青睐？
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与已经步入常规化的其他类型音乐综艺相比 ， 乐队综艺才刚刚进入第二年 。 因此 ， 最新加盟的《明日之子乐团季》（下称：明子4）和《乐夏2》 ， 不仅受到了音乐行业与乐迷们的关注 ， 二者将在热度层面进行一场比拼 ， 同时 ， 从综艺品牌赞助角度来看 ， 这两大同类型综艺的品牌赞助情况亦值得我们关注 。
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今年依旧是“乐队的夏天”
此前在“青你2和创3背后的蒙牛们｜综艺赞助商盘点”一文中 ， 我们曾对偶像综艺的赞助商进行了盘点 ， 发现饮品是该类型综艺的最大赞助商来源 。 如今看来 ， 这一点 ， 同样也适用于乐队综艺 。
今年 ， 《乐夏2》与《明子4》的独家冠名商也都是饮品品牌 ， 分别为酸酸甜甜的“滚圈限定奶”伊利优酸乳 ， 和热爱全开的“乐队快乐水”百事可乐 。
那么 ， 同为饮品品牌巨头的它们 ， 与两大乐队综艺的匹配情况如何？
伊利优酸乳的定位是“休闲美味的健康乳饮品” ， 主打年轻人群 ， 这样的品牌定位和目标受众恰好契合了《乐队的夏天》主要观众群 。 同时伊利品牌的国民度高 ， 对目标消费者外的其他年龄层观众也能加强记忆和好感 。
此外 ， 这一季为了进一步让观众在心中将优酸乳与乐队本身联系起来 ， 《乐夏2》做了一些新的改变 。

【明日之子|明日之子与乐夏，谁更受品牌主青睐？】明日之子|明日之子与乐夏，谁更受品牌主青睐？
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相比去年的优酸乳果果昔 ， 今年的优酸乳带来了更多系列产品 ， 并且把音乐风格和不同类别的酸奶结合 ， 设计了专属限定包装：雷鬼优酸乳、迪斯科果粒酸奶、电子核缤纷果果粒、朋克果果满杯、放克果果昔 。
如此一来 ， 不同品类的酸奶与不同的音乐风格就产生了更有趣的内在联系 。 从结果来看 ， 一方面 ， 这一形式能够更有效地引起相应音乐风格的乐迷购买不同产品；另一方面 ， 有趣的包装也能够吸引大众消费者进行购买 。 这一波趣味营销下 ， 不仅优酸乳在年轻人心中的品牌影响力将提升 ， 其多款产品的销量也将被成功带动 ， 一举两得 。
与优酸乳相比 ， 百事中国更是从未停止过对年轻音乐的关注 ， （回顾旧文：“比可口可乐晚出生12年的百事可乐 ， 如何靠音乐逆袭？｜品牌主） ， 早在1984年 ， 音乐就开始成为其与年轻人沟通的桥梁 。
在中国 ， 除了邀请一众乐坛知名歌手赞助外 ， 百事从2013年开始每年举办的《百事校园最强音》、2019年赞助的音乐原创综艺《这就是原创》、与当红偶像王嘉尔和邓紫棋合作TVC和广告曲《热爱就在一起》……如今百事可乐成为了《明日之子乐团季》独家冠名商 ， 显然并不令人意外 。

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作为养成类音乐综艺 ， 这一季的《明子4》依旧采用了典型的选秀模式 ， 在个个年轻、有才、高颜值的几十位选手之中 ， 最终选出五人组成乐队 。
这也就决定了该节目的目标受众主要以年轻女性为主 ， 比《乐夏2》的受众更集中、更年轻 ， 更是会为百事可乐买单的重点消费者 。 据云合数据显示 ， 《明子4》的受众平均年龄为25岁 ， 《乐夏2》则略高 ， 为27岁 。
因此 ， 不论是《乐夏2》还是《明子4》 ， 它们的受众群体 ， 都满足了品牌方在找准目标消费者方面的核心要求 。
不过 ， 尽管从赞助商的咖位上来看 ， 两档节目不相上下 ， 但在节目品牌赞助商的整体数量上 ， 显然《乐夏2》更胜一筹——《明日之子乐团季》除了百事可乐冠名之外 ， 仅剩来自自嗨锅的联合赞助和互动视频平台腾讯微视的支持 。
《乐夏2》则除了优酸乳 ， 还拥有5个品牌赞助商 ， 涉及电子产品、电商平台甚至汽车等多个行业 ， 分别为VIVO X50系列手机、京东、宝马、自如、贝壳找房APP 。


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