荣威|与特斯拉相差无几，荣威新品牌R将按三种模式建网
在荣威品牌完成升级裂变之后 ， 其备受瞩目定位于16-30万售价区间的高端电动车品牌R在成都车展完成了面对观众的首秀 。 这次R品牌的独立是彻头彻尾的 ， 它并非是在传统售车渠道上新增一个品牌 ， 它的拥有完全独立的渠道和销售体系、客服体系 。 并且R品牌线下渠道和造车新势力一样 ， 于各大商圈建设网络 。
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以往的4S店肩负了品牌形象、销售、实车展示售后等多重功能 。 R品牌的线下店把这些功能进行了功能和权重更为清晰的分割以及升级 ， 按R品牌的官方称呼 ， 线下体验店将会分为R Supercenter城市旗舰店、R Center城市中心店、R Store城市商超店 。
R supercenter是一般开在太古里和嘉里中心这样超核心位置的旗舰店 。 旗舰店展示品牌核心文化 ， 推广品牌故事 ， 树立高端形象 。 R store则是将展厅开设在各大人流量密集的地方 ， 获取更大的客流量和曝光度 。 R station则是将密集的网点在全城市进行覆盖 。 以方便消费者抵达完成售后服务 。 而且全国范围内 ， 将采取总部直营服务 。
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本次“汽扯扒谈”第一时间找到了位于北京东直门商圈的来福士购物中心 ， 北京首家开业的R品牌线下店 。 此次位于东直门来福士体验中心一层的线下店 ， 按分类应该是叫R Store 。
01 和东直门来福士商圈融为一体的R store
这家店因为刚开业 ， 所以目前在大众点评、高德地图等等的常用软件都还没有标注 ， 只有靠人肉找过去 ， 在来福士商场的外围也没有什么宣传标识 。
先看这家店所在商圈的定位 ， 虽然可能知名度没有SKP或者三里屯那么高 ， 但是因为东直门周边聚集了很多超高薪福利的央企国企 ， 但是来福士购物中心是备受中产阶级小姐姐们喜爱的一个商场 。
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商场整体的品牌定位 ， 设计装修风格都是偏苹果风格的 。 这也和荣威R品牌格调比较比较契合 。
在荣威R线下店旁边是小姐姐们平时买SK2的丝芙兰 ， 对面是小姐姐们怕胖吃的轻食西餐厅Wagas ， 相邻的还有小姐姐们为了保持身材练瑜伽穿的品牌lululemon 。 楼上是小姐姐们最近非常追捧的健身房品牌Supermonkey 。
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如果一个路人在这样的商场里看到荣威R这样设计的门店 ， 还没看产品 ， 基本上对品牌的心理价位就是30万往上了 。
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【荣威|与特斯拉相差无几，荣威新品牌R将按三种模式建网】从另一个角度来看 ， 这家R店肯定会非常吸引平时那些陪女朋友逛街无聊到绝望的直男们 。
整体的商场设计风格 ， 是现代化加极简 ， 就是纯白底色配合上带有棱角且水晶风格的玻璃组成 。 荣威R品牌的装修风格与周边的融为一体 ， 毫无违和感 ， 甚至还有一些突出 。
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02 设计装修风格极简 ， 曝光度充足
等走进这个门面之后 ， 其木质与大的R logo作为主视觉 ， 其实是非常有质感的 。 背景的拉丝银也是很有现代的金属风 ， 简约不复杂 。
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天花板上采用的是通体大的LED发光天花板的设置 ， 在配合了整体商场的装修风格的同时 ， 也增添了一点未来感 。
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