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素人|袤延-在小红书中可以快速复制的运营策略

_原题为 袤延-在小红书中可以快速复制的运营策略
小红书创始人翟芳曾说：“在现在社交媒体时代 ， 广告被重新定义了 。 广告变成了口碑 ， 变成了真实的推荐 。 小红书上的每一篇口碑推荐 ， 对用户来说 ， 就是最好的广告及营销方式 。 ”
素人|袤延-在小红书中可以快速复制的运营策略
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小红书是什么？为什么要做小红书？
小红书 ， 是基于 UGC 的生活分享社区和跨境电商平台 ， 用户以短视频、图文等形式记录生活的点滴 ， 内容覆盖时尚、护肤、彩妆、美食、旅行、影视、读书、健身等各个领域 ， 并提供“福利社”购物平台 ， 实现用户从“种草”到“拔草”的一体化流程的产品体验 。 小红书本着“让全世界的好生活触手可及”的产品实名 ， 致力“成为最受用户信任的互联网公司” 。
截止2019年1月 ， 注册用户量突破2亿 ， 日活突破1千万 ， 是全球最大的社区电商平台 。
小红书作为素人运用零散时间去运营的平台 ， 主打分享 ， 准入门槛低 ， 每个人都可以在这里分享自己的生活 。 重视“素人感” ， 则追求真实可信的体验 。
小红书的用户分析：
从人群上来讲 ， 小红书的使用人群大部分绝对是女性 。
小红书的适用人群以一线城市21-30岁为主 ， 女性占86% 。
这群人是典型的都市白领、一二线城市家庭主妇、学生 ， 消费购买能力极强 ， 热爱购物、分享 。 有追求美的事物和为美付出努力的想法 。
小红书的推荐机制：
【素人|袤延-在小红书中可以快速复制的运营策略】笔记是否被系统推荐取决于在阶梯推荐中的互动数据表现 ， 笔记发布后首先会被系统打上一系列标签 ， 尝试性的推给这些标签感兴趣的粉丝 。
笔记推送给粉丝后 ， 根据粉丝的一系列交互行为 ， 给笔记打上内部分数 ， 以决定是否要继续推给其他粉丝 。 有的人阅读卡在60~80这样就不涨了 ， 就说明没有突破这一层 。
这个评分体系在小红书内部称为CES（community engagement score）
CES = 点赞数 x 1分 + 收藏数 x 1分 + 评论数 x 4分 + 转发数 x 4分 + 关注数 x 8分
如果你发了笔记出来 ， 不妨尝试每次都做一个 test ， 把笔记第一句话放在搜索栏中 ， 如果搜到自己的笔记 ， 说明被平台收录了 。
要知道 ， 没有收录就没有曝光量 。 被收录才是被推荐和后续被推广的第一步 。
小红书的运营规则：
其实很多用户并不了解 ， 小红书的推荐算法里包含一个「账号权重」的概念 。 在小红书里你需要不断去做任务 ， 提高自己的等级 。
小红书内部通过你的等级来判断你是否是核心用户 ， 出于服务核心用户以及对用户社区活跃度的奖励 ， 等级越高越容易得到平台推荐 。
刚刚处于运营小红书的起步阶段 ， 你需要做到以下几步：
1、账号定位
首先确定自己在小红书上希望成为的创作者角色到底是什么 ， 因为每个角色获得变现的能力和路径不一样 。
KOL 需要的是持续发声、测评和买买买 ， 你需要完全站在消费者的角度 ， 哪怕是广告和宣传也需要是消费者的角度 。
如果你是商家类博主 ， 要想清楚如何定位自己的角色 ， 如何引起用户关注和共鸣的同时不让用户反感品牌 ， 树立良好的品牌形象 。
2、不断输出优质笔记
我们可以选择空闲时间点开小红书 ， 要做的就是不断尝试输出、找方向 ， 快速确定自己是否适合这个平台 。
小红书的关键决胜点在于如何快速输出优质笔记 ， 困难的是每一篇笔记都获得很高的数据 。
在持续输出的过程中 ， 不断复盘 ， 学会总结经验 。 在一开始可以模仿优秀笔记 ， 学习优质笔记的写作窍门 。 在这个过程中我们需要找到适合自己内容领域 。
（图片来源于网络）


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