华为手机|虎扑联手华为麦芒9，记录BMX车手"无惧挑战"燃爆瞬间！
我们在选择手机的时候 ， 究竟在选择什么？
外观、性能、价格……这些硬指标当然是需要着重看的 。 但在产品同质化的今天 ， 我们去做出选择并不容易 。 因此 ， 在选择时强调根据自身情况、实用性来购买产品外 ， 我们往往还会考虑手机背后的东西——品牌精神 。
昨日 ， 一支华为麦芒与虎扑合作拍摄的短视频在虎扑平台上发布 。 它所诠释的主题精神"青春无畏 ， 不惧挑战"也顺势成为跨科技圈、体育圈的热门话题之一 。 这条视频究竟在说什么？与品牌精神又有什么关联？
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这支15秒的短视频 ， 背后是一个关于挑战与不惧挑战的故事 。
视频内容很简短 ， 展现的是圈内有名的资深BMX车手陈博文与车队的车手练习过程中的一些片段 。 视频里 ， 车手炫技翻飞让观众肾上腺素狂飙 ， 摔倒画面也看得人惊心动魄 。
对我们普通人来说 ， BMX小轮车有点小众和陌生 。 其实它作为极限运动中的重要"成员" ， 在世界各地都有着广泛的玩家基础 ， 并且早就形成了独特的街头文化和产业 。 BMX 和滑板一样都是拿命玩儿的 ， 而且花式比滑板更多 ， 跳得更高 ， 更刺激 。
对于陈博文这些车手 ， "挑战"是日常 ， 也是他们着迷于极限运动的原因所在 ， 而"接受挑战 ， 不惧挑战"则是他们面对挑战的一贯态度 。
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事实上 ， 麦芒系列与极限运动者的合作由来已久 。 去年 ， 麦芒8和两位女性攀岩爱好者覃佩莹、孙雅楠联手 ， 在广西阳朔分别挑战"鸡山—沉湎酒色线"和"月亮山—火烧红龙线"两条国际级高难度攀岩赛道 。 今年 ， 麦芒9与小轮车资深车手陈博文一起"趁年轻 ， 玩出趣 ， 敢突破 ， 不断追求新进步" ， 烙下了独属青春的印记 。
麦芒邀请的这些热爱挑战的年轻人们 ， 就是麦芒的用户画像 。 他们不随波逐流 ， 迎难而上 ， 就像麦芒的品牌Slogan"无畏生长" ， 有着强烈的进取心和坚持自我的理想抱负 ， 在实现自我蜕变的过程中正无畏地生长 。
这次视频的发布 ， 让大家对这一麦芒精神有了更深层次的认识 。
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没有品牌精神的产品只是一个工具 ， 而没有产品力支撑的品牌精神则是一个笑话 。
无疑 ， 对于手机厂商 ， 有效的品牌塑造可以使消费者产生认同感 ， 提高消费者的决策效率 ， 对于消费者 ， 购买与自己理念相合的品牌手机 ， 能够产生精神的愉悦感 ， 此时 ， 手机不单是工具 ， 也是一个伙伴 。 但前提是 ， 产品力得跟上 。 品牌与产品力相辅相成 。 故事讲得再好 ， 没有产品力作支撑那就是灾难 ， 毕竟这些年被嘘下台的手机品牌也不是一个两个 。
笔者关注麦芒已久 。 麦芒系列在华为品牌中 ， 算是一个特别的存在 ， 没那么扎眼 ， 但是很扎实 。 从2013年4月推出第一代A199 ， 麦芒系列几乎保持了一年一部的节奏 ， 如今已经走到第九代 。 从诞生之初 ， 麦芒就建立并精准了产品定位和目标人群——麦芒系列作为与中国电信联手打造的青年旗舰产品 ， 专为大学生、初入职场以及工作3-5年的年轻人量身打造 。
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从青春的"宣言"、"磨砺锋芒" ， 到跟随内心的"行走"、"洞见真我"；从"充满勇气 ， 不畏什么" ， 到"超越边界"、"加速前行"、"无畏前行 ， 视野全开" ， 麦芒始终遵从年轻人的内心 ， 也在以创新产品力践行这种精神 ， 成为众多年轻人的生活伴侣 。
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