TikTok|张一鸣不会屈服( 三 )

2026-01-12

但火爆全球的背后， TikTok的成长也是坎坷起伏。

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据sensor tower报告显示， 2018年一整年TikTok全球下载量都呈现快速增长趋势，但在2019年第一季度增长突然放缓，甚至在第二季度出现了低谷。这与TikTok在出海进程中不同国家对其的态度和政策密不可分。
2018年1月， TikTok在泰国登顶app store总榜， 5月份登榜越南app下载排行第一名。
但好景不长， 7月份TikTok就因为内容存在不良影响在印尼被封禁。一周后， TikTok在印尼全面恢复服务。
到2019年的时候，美国联邦交易委员会就曾向TikTok发出过警告，最终以TikTok同意支付570万美元（约合3800万人名币）的和解金而告终。而到4月份，印度联邦政府从应用商店下架TikTok ，而一周后又重新上线。
今年年初，美国再一次将“网络威胁”的帽子强制给TikTok戴上。而到7月份的时候，美国众议院已经以336票对71票通过该法案，禁止联邦雇员在政府设备上下载TikTok 。据悉，通过众议院和参议院的投票之后，意味着美国将正式以法律形式限制TikTok 。但在此前没多久， TikTok已经在印度市场遭到封禁。
近期，美国总统特朗普还亲自下场，在“空军一号”上向媒体表示， “就TikTok而言，我们将要禁止它进入美国。 ”
不难看出， TikTok在印度和美国的发展之路尤为坎坷。从TikTok海外下载量来看，印度和美国也是TikTok两大主要市场。据IT199公开数据统计， 2019年， TikTok在印度的下载量在就占全球总安装量的45% ，美国紧随其后，占据6% 。
从TikTok在美国数据来看，据市场调查机构eMarketer的报告显示， 2019年， TikTok在美国市场用户规模增长了97.5% ， 2020年美国用户数量预计将达到4540万人，而在2021年，这个数字将突破5000万。
从出生到成长不过四年的TikTok ，从短视频赛道成功出圈。也引来了各大巨头的敌视。 Facebook推出Lasso、Instagram启动Reels ，但始终未能超越TikTok创下的神话。
而此次因为疫情导致的宅家模式更是给了TikTok一个成长佳期。根据Sensor Tower的数据，在疫情期间， TikTok变得越来越受欢迎， 4月份下载量达到20亿次。
正因为如此，在特朗普公开禁止TikTok后， “别了， TikTok 。 ”的内容话题逐渐成为了TikTok的主打内容。
“你无法想象TikTok如何改变我的生活，因为TikTok ，我买了房子且自己独自居住，我也在经济上可以支持我的家庭，离开TikTok平台，是个巨大的问题，我有3600万粉丝，我可以从他们那里获得很多钱。 ”

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这是TikTok明星博主向粉丝道别的一幕。在现在的TikTok上，弥漫着一种悲伤且无奈的情绪，很多知名博主开始在TikTok上跟粉丝道别，跟TikTok道别。
TikTok被打压，字节跳动不会轻易屈服
尽管出海一路艰难， TikTok还是努力从中寻求一条生路。
从成立之初， TikTok就已经与国内的字节跳动进行了业务切割，将数据中心建设在海外，同时中国员工访问海外产品权限一直在收紧。
此外， TikTok的高管多是来自于海外。今年5月份，字节跳动宣布，任命前迪士尼高管凯文·梅耶尔（Kevin Mayer）为字节跳动首席运营官（COO）兼TikTok全球首席执行官；还有此前任命前Hulu品牌营销副总裁Nick Tran为北美市场营销主管；随后美国网络安全专家Roland Cloutier出任TikTok在首席信息安全官。
除了高管外， TikTok也一直强调招揽海外职员，以此来加快去中国化的进程。今年7月初，有消息传出， TikTok计划于未来三年内在美国创造一万个工作职位，比起目前的大约1500名员工显然是大幅成长。

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