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QuestMobile|QuestMobile报告称：品牌营销加快数字化进程，直播电商助力产业带直销

7月28日 ， 知名第三方移动互联网大数据研究机构QuestMobile发布报告称：2020年上半年 ， 受疫情影响 ， 国内移动互联网月度活跃用户持续高位运行 ， 并且在5月份达到11.64亿高点；随着疫情缓解 ， 用户人数在6月份开始回落 ， 降至11.55亿 ， 这一数据相比去年同期的11.35亿略有增长 。
随着互联网的影响渗透全产业链 ， 各行各业线上线下联动运营的趋势日趋明显 。 广告投放预算的分配 ， 似乎也到了新的思考点 。 QuestMobile报告显示 ， 品牌商营销方式正加快数字化进程 。 受疫情改变 ， 消费者与品牌的触点对线上渠道依赖增强 ， 美妆护理、教育培训、交通出行、家用电器等行业加大线上广告投放预算 ， 刺激消费 。
作为2020年的最热“风口” ， 直播电商在上半年高歌猛进 ， 不但改变了生产结构 ， 也让一系列产业基地应运而生 。 线下商超也在疫情期间借助货源与物流优势推动“到家”业务 ， 实现同城速达 ， 加快线上发展的同时 ， 整合资源为用户提升便捷服务 。 其中 ， 便利店融合速达及会员服务 ， 联动线上线下资源 ， 打通了用户需求的“最后一百米” 。
品牌商营销数字化进程加速
为应对和满足不同用户群体的可视化、碎片化以及交互性需求 ， 各行各业正纷纷转型数字化营销 ， 探索规模化与专业化的多渠道网络服务 。 QuestMobile报告显示 ， 受疫情改变 ， 消费者与品牌的触点对线上渠道依赖增强 ， 美妆护理、教育培训及零售服务行业加大线上广告投放预算 ， 刺激消费 。
美妆护理行业在今年上半年互联网广告投放费用上 ， 同比增长31.8% 。 各个品类以营销拉动销售的模式未变 ， 线上广告投放保持增长 。 具体来看 ， 面部护肤品类在广告费用上投放达122.61亿元 ， 同比增长31.9%；男性护肤则超过香水彩妆、女性护理等品类 ， 广告投放费用达33.8亿 ， 同比增长32.9% 。 受疫情影响 ， 家庭清洁品类的广告费用同比增长也十分明显 ， 达4.96亿元 ， 同比增长50.5% 。
随着暑期黄金季的到来 ， 教育培训挥的广告费持续走高 ， 以烧钱模式抢夺市场消费者 。 QuestMobile报告显示 ， 互联网教育行业暑期广告大战主要集中在K12及相关领域 ， 如少儿英语学习、少儿编程、少儿思维模式培养等 。 今年6月 ， 猿辅导以47518.7万元的线上广告投放费用 ， 力压学而思网校、作业帮等一众机构 ， 投放力度明显攀升 。
此外 ， 疫情也加速餐饮企业利用小程序电商、小程序外卖丰富交易场景 ， 增加销售机会 。 在今年2月遭受月活跃用户数重创后 ， 如i西贝莜面村、必胜客自助点餐等微信小程序也在逐月恢复增长 ， 其中西北莜面村的微信小程序月活跃用户数在今年5月、6月同比增长均超过300% ， 必胜客也均超过100% 。 2020年4月星巴克微信小程序上线后 ， 月活跃用户数更是陡然攀升 ， 2个月内规模增长超2000万 。
直播电商促产业带源头直销
直播带货这股热风在今年上半年刮得猛烈 ， 直播+产业带模式也成为新风口上的宠儿 ， 淘宝直播、快手、抖音等平台发布原产地 ， 品牌支持计划 ， 与产业带深入合作 。 一时间 ， 产业带直播“第一县”、“第一镇”、“第一城”的说法不绝于耳相继涌现 ， 销售数字更是动辄上亿 。
uestMobile报告显示 ， 上半年直播电商迅猛发展 ， 地方性政策相继出台 ， 助力打造产业基地、推进新经济力量发展 。 目前直播电商已形成政策支持 ， 商家、产业带、MCN公司入局 ， 线上电商、内容平台争相发力 ， 用户积极参与的整体结构 。 上海、广州、武汉等地将直播作为支持性产业 ， 鼓励园区、产地建立直播基地 ， 入局直播的MCN公司、营销公司数量也在持续增长 。
随着电商平台获取流量成本不断上涨 ， “私域流量”应运而生 ， 越来越多的商家不再将私域直播当做疫情期间的“备胎”选项 ， 正尝试探索私域直播的新玩法 。 QuestMobile报告显示 ， 以手机淘宝、京东为代表的电商平台直播流量持续增加 ， 商家通过直播构建私域流量、增强用户留存与复购 。 手机淘宝的直播用户渗透率从今年2月的15.1%增长到6月的20.5%；京东的直播用户渗透率也从从今年2月的4.5%增长到6月的8.1% 。


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