QuestMobile|QuestMobile报告称：品牌营销加快数字化进程，直播电商助力产业带直销( 二 )
内容平台也加快直播电商的布局 ， 抖音策划明星带货专场 ， 快手助力草根网红销售低客单价商品 。 QuestMobile报告显示 ， 陈赫、罗永浩等明星KOL成为抖音直播带货的顶尖玩家 ， 其中陈赫的场均单价达101.1元 ， 超过场均单价77.7元的罗永浩 。 快手草根网红娃娃服装源头厂的场均单价则为56.4元 ， 大璇时尚搭配的场均单价为48.4元 ， 客单价相对较低 ， 但整体场均销售额亦十分可观 。
零售渠道加快线下线上融合
疫情之下 ， 零售商超正打通线上线下 ， 全渠道融合加速 。 近日 ， 永辉超市(601933,股吧)在向全员发布的内部信《致永辉家人的一封信》中透露了下一个十年规划 ， 将“加快数字化转型 ， 加大‘线上店’投入 ， 推进线上线下全渠道融合发展 ， 打造‘手机里的永辉’ 。 ”
QuestMobile报告显示 ， 线下商超在疫情期间借助货源与物流优势推动“到家”业务 ， 实现同城速达 ， 为用户提供便捷服务 。 其中 ， 永辉生活APP的MAU不断攀升 ， 今年6月达244.5万 ， 相比去年6月增长近100万；永辉生活微信小程序的MAU也增长明显 ， 在今年6月达748.7万 ， 同期超出大润发优鲜小程序一倍多 。
打造私域流量池正成为风潮 ， 以小程序为载体 ， 品牌零售得以实现流量的快速裂变 。 QuestMobile报告显示 ， 品牌零售卖场在微信小程序中快速发展 ， 线下获取会员 ， 线上通过优惠购等方式深度运营 。 迪卡侬、屈臣氏等微信小程序月活跃用户规模增长明显 ， 其中迪卡侬6月MAU达127.2万 ， 屈臣氏6月MAU达68.9万 。 一条微信小程序6月MAU也基本恢复到去年同期值 ， 达205.8万 。
受新疫情影响 ， 便利店行业发展速度虽然有所放缓 ， 但整体增长趋势不变 ， 并促使便利店企业更加重视发展线上业务 。 比如便利蜂通过线上线下与粉丝互动卖货 ， 并通过便利蜂APP、小程序上发起抽奖、秒杀等活动 ， 吸引消费者 。 QuestMobile报告显示 ， 便利店正融合速达及会员服务 ， 联动线上线下资源 ， 打通用户需求的“最后一百米” 。 便利蜂、美宜家优惠券、京东便利GO等微信小程序今年6月的MAU ， 相比去年同期均有所增长 ， 其中便利蜂的6月MAU达558.2万 。
（责任编辑：李佳佳 HN153）
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