搜索|落子“Z视频”，夸克搜索的新博弈逻辑
_原题为 落子“Z视频” ， 夸克搜索的新博弈逻辑
文|王小琉
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知识视频的热风在吹动“小破站”B站近日华丽丽破圈之后 ， 如今又刮到了搜索领域 。
7月29日 ， 阿里巴巴旗下智能搜索APP夸克搜索举办线上发布会 ， 宣布正式推出知识视频产品“夸克Z视频” 。 当视频正成为屏幕经济的最大受益方的新瞄点之时 ， 以图文为基石的搜索引擎为何选择此时加入赛场？而未来又将如何与之完美联动？
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风口下的新棋子
5G全面普及后 ， 视频的价值怎么高估都不过分 。 根据思科数据显示 ， 至2022年视频将占全球移动数据流量的82％ 。 移动视频将在2017年至2022年间以55％的年复合增长率保持增长 ， 而整体平均移动流量将实现46％的增长 。
繁荣数据背后 ， 预示着整个社会正在从传统消费图文内容过渡到主要消费视频内容 ， 全球视频消费的持续增长 。 这个变化最早从在以抖音、快手为首的短视频平台的崛起也可以看到端倪 ， 最先完成蜕变的是一大批泛娱乐内容 ， 它们成功抢占了用户大量的碎片时间 ， 挤压了以微信公众号为主的轻图文内容的生存空间 。
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大风向使然 ， 也成为夸克搜索入局视频领域的缘起 。 夸克产品中心负责人郑嗣寿介绍 ， 夸克布局知识视频是基于对信息、内容行业的整体判断 ， 也的确看到了与视频相关的积极信号 ， “目前夸克用户50%以上的搜索需求都表现出了较强的视频意图” 。
B站上线一级分区“知识区”之后 ， 当微信、知乎们卯足了劲想要在图文转移视频的趋势下大展拳脚之时 ， 我们也不难看到似曾相识的动作 。 而细分赛道的话不难发现 ， 几大平台也不约而同地指向泛知识类视频 。 腾讯尝鲜视频号、知乎祭出B乎 。 抖音发布“DOU知计划” ， 快手推出“教育生态合伙人计划”……
事实上 ， 知识科普视频的爆火 ， 有其内在逻辑：首先 ， 内容以视频的方式输出具有丰富的表现力和感染力 ， 将知识可视化后减少了用户的认知成本 ， 尤其是时间成本 。 就像郑嗣寿指出的 ， “在信息爆炸的时代 ， 人们高效、准确获取知识的需求大大增加” 。 而当将晦涩难懂的专业知识和大量的枯燥数据 ， 以视频可视化的方式呈现将可以让用户更便捷地能理解和获取相关信息点 。
再者 ， 相较泛娱乐化视频 ， 知识类视频具有更长的生命周期 。 其可以反复观看、重复利用 ， 具备特殊的媒资价值 。 在追求用户黏性与抢占用户时长的互联网世界中 ， 这显然更加意义深远 。
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高筑搜索新壁垒的另一张王牌
不过 ， 与其它入局者的抢滩姿势不同 ， 夸克搜索落子Z视频更多地是想解决来自搜索框中的用户痛点：知识查找效率低：要从10条结果中甄选有用的内容 ， 视频比图文的结果更难判断内容是否满足需求；视频观看体验差：要去H5网站播放 ， 播放器体验不好；视频比图文的阅读速度慢 ， 很长的视频中 ， 往往只有其中一段能直接回答用户的问题；看不够、看不懂、没法问：当用户看完一条内容 ， 无法更深入获得关联的知识 。
换言之 ， 当B站、知乎、抖音分别围绕自身产品的基因（视频直播特色、强知识属性）展开对知识视频的围猎之时 ， Z视频的入局也同样是围绕自己的DNA——搜索引擎展开的新布局 。
经历了早年的风口之后 ， 曾沉寂如一潭死水的搜索引擎市场开始掀起了一些波澜 。 尤其当移动互联网重新将信息割裂成为一座座孤岛之时 ， 搜索在继续深耕人与信息的链接方式之时 ， 进入一个前所未有的深刻变革期 。
而背靠阿里的夸克搜索正是这一期间诞生的新物种 ， 致力于探索极简智能的下一代搜索 。 其满足了对极速、极简界面和去广告极度洁癖者的骄傲和追求 ， 一度收获了很多喜欢新事物的年轻群体的芳心 。 成绩也清晰可见 。 其公布的数据显示 ， 夸克搜索近一年来活跃用户量增长5倍 ， 搜索量增长6倍 ， AI相机识别搜索量提升超10倍 。
今年6月 ， 阿里创新业务事业群成立智能搜索业务部 ， 重点围绕此夸克搜索再度展开布局 。 而此次夸克搜索加码知识视频动作显然是针对未来搜索布局中的一个新节点 。 押注知识视频 ， 究竟能为夸克搜索带来什么？
第一 ， 构建更牢固的“内容池”壁垒 ， 夸克所称的“搜索框+AI智能工具+内容服务”的大框架也逐渐露出真容 。
移动互联网的发展逻辑如今清晰可见——从构建“内容池”壁垒 ， 到提供“服务池”能力 。 就像众巨头加码和投资的小程序 ， 其表面上看是内容和信息 ， 更本质的内核是服务 。 科技巨头们通过小程序 ， 连接服务 ， 从内容延伸到服务 ， 提供全流程、一站式解决方案 。
搜索的未来同样会走向专业化和服务化 ， 掌握知识和完成服务一定是搜索整个领域未来发展的方向 。 夸克Z视频并不是简单的信息聚合 ， 而是搭建内容知识库 ， 让知识更加高效、直观、准确和专业 。 当抢占内容制高点之后 ， 接下来便是实现“内容+服务”的闭环 ， 与阿里健康、支付宝小程序、钉钉、阿里云、淘系电商生态、本地生活平台等场景和服务的融合 。
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