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全网|追“新”就得靠“抢” 天猫小黑盒让年轻人痴狂的秘诀

_原题为 追“新”就得靠“抢” 天猫小黑盒让年轻人痴狂的秘诀
不惜代价追逐新潮 ， 是互联网下成长起来的年轻人共同的特质 。 但是 ， 追逐潮流的路上 ， 他们并不总是随心所欲 。 首发尖货遥不可及 ， 热门新品炒出天价 ， 明星同款高不可攀 ， 高奢联名望眼欲穿……心有余而力不足 ， 往往是他们更真实的写照 。
不过 ， 多的年轻人 ， 似乎在天猫小黑盒的Heydrop尖货首发玩法中发现了"宝藏" 。 抽签、排队、拉人、分享 ， 一边玩得不亦乐乎 ， 一边享受尖货到手后的极致愉悦 。 相关数据显示 ， 3月以来（全天猫平台）已有4000万人参与抽签 ， 其中1700万是95后的年轻人 。
天猫小黑盒Heydrop尖货首发究竟暗藏了什么秘技 ， 能令千万年轻人如此痴狂？
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HEYDROP玩转抽签 抢货风暴席卷Z世代
作为全网最大的新品集散地 ， 天猫小黑盒早已凭借层出不穷的尖货和玩法 ， 成为年轻人们追逐潮流的首选去处 。 不过 ， 当3月7日Heydrop尖货首发随新品Air Jordan 3 Retro首次推出时 ， 依然引发了极大轰动 。 新玩法下 ， 每个人都可以登记抽签 ， 以原价获取顶级潮物 ， 拉上好友后还能获得最多4次抽签机会 。 参与抽签的期待、呼朋唤友的热闹以及公布结果时有如"过山车"般的刺激 ， 即便互联网时代对一切早已见怪不怪的年轻人 ， 也要大呼过瘾 。 AJ3后 ， Converse、Levis、Canada Goose、华人青年、19八3等潮牌接踵而至 ， 尖货事件如梅花间竹 ， 在线围观人数迅速突破千万 ， 年轻人的热情被彻底点燃 。
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Heydrop尖货首发模式的火爆 ， 再次证明了 ， 在年轻人尤其是Z世代的世界中 ， 占有的价值已经在很大程度上让位于体验 。 Heydrop尖货首发的本质 ， 恰恰是用抢货的方式将买新的体验最大化 。 3月打响头炮后 ， 抽签玩法覆盖的行业范围不断扩大 ， 从服饰、美妆到食品、潮玩、黑科技产品 ， 不一而足 。 天猫小黑盒还将U先、百亿补贴等业务模块和抽签玩法结合 ， 进一步强化用户体验 。 据统计 ， 3月以来 ， Heydrop尖货首发已累计举办超过800场 ， 参与人数超过4000万 ， 一跃成为天猫小黑盒吸引年轻人尤其是Z世代的利器 。
只有想不到 尖货聚集定义潮流新趋势
"抽最'难'的签 ， 抢最'尖'的货" ， 是年轻人们参与Heydrop尖货首发的"战斗"宣言 。 抽签玩法之所以能让年轻人们欲罢不能 ， 很大程度上正由于其持续输出的顶级好物 。 天猫小黑盒贵为全网第一上新平台 ， Heydrop尖货首发聚焦的则是位于新品金字塔尖的超级尖货 。 它们通常具有极高的稀缺性 ， 在各个兴趣圈层内都是令人仰望的存在 。 正因如此 ， Heydrop的尖货阵容越来越被年轻人视为鲜活的潮流风向标 。
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首先是各类全网独家首发的尖货 ， 比如AJ3这样全网独家首发的潮鞋、POPMART DIMOO系列这样的顶级潮玩以及OPTE精准击斑美容仪这样的黑科技美妆神器 。 一些被炒出天价的的热门单品 ， 如倒钩AJ ， 也会不定期以原价参与抽签 ， 引发全网追捧 。 甚至 ， 当红明星的作品也开始借助Heydrop尖货首发进行发售 。 此前 ， 华晨宇最新专辑登陆Heydrop全球首发 ， 以参与人数1分钟破10万 ， 10分钟破20万 ， 累积75万人抽签的战绩 ， 连续刷新平台尖货抽签首发纪录 。
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Heydrop潮流风向标的定位 ， 同样体现在各类联名款中 ， 比如Levis×李现、MO&Co.×杨幂、Gentle Monster×吴亦凡这样的明星联名 ， 或Canada Goose×Bearbrick这样的高奢跨界联名 。 实际上 ， 3月份以来 ， 尖货抽签玩法已涵盖各类明星联名礼盒近30场 。 除李现、杨幂、吴亦凡外 ， 朱一龙、王一博、王源、鹿晗等深受年轻人追捧的头部明星均已登上Heydrop的联名尖货名单 。
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越抢越开心天猫小黑盒上演全网"社交趴"
无社交 ， 难打爆 。 互联网时代 ， 任何一个现象级应用或工具 ， 其中总少不了社交这一关键要素 。 Heydrop尖货首发同样如此 。 限定数量的超级尖货、备受追捧的明星、令人血脉贲张的抽签 ， 任何一个元素单独都能成为社交媒体的流量担当 ， 何况尖货抽签玩法通常将多种元素集于一身 。 更重要的是 ， Heydrop尖货首发自身的活动机制 ， 极易制造覆盖全网的社交狂欢 。 无论是拉好友以获得更多抽签机会还是分享抢货战果、赢取礼券 ， 都能在短时间内实现出圈 ， 产生刷屏效应 。 3月份以来 ， 参与尖货抽签的用户主动分享率超过60% ， 全网相关话题已突破2.3亿 ， 足以说明问题 。 对于品牌来说 ， 借助Heydrop尖货首发 ， 用一款尖货迅速击穿多个圈层 ， 效果远非传统的新品发售模式可比 。


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