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视点·观察|TikTok“生”不由己

TikTok的命运又迎来反转 。8月3日，据外媒报道称，美国总统特朗普将给字节跳动45天与微软洽谈TikTok出售事宜 。但据财联社8月2日引用南华早报报道称，相比出售给微软，张一鸣及其他投资人更倾向于将TikTok分拆独立 。
虎嗅机动资讯组作品
作者 | 胡展嘉
视点·观察|TikTok“生”不由己
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而早在之前，就有消息称，字节跳动曾试图在TikTok的美国业务中持有少数股权，但遭到了白宫的拒绝 。在特朗普威胁禁止TikTok在美国运营后，其母公司字节跳动已接受白宫的条件，同意完全剥离在美业务 。而今，事件似乎又迎来新转机，但微软收购消息依然扑朔迷离 。
种种迹象也显示，TikTok的生死密码已经不在张一鸣手中 。
TikTok美国境遇：无奈又无力
“没办法的事情，大环境博弈下的牺牲品 。”对于TikTok的境遇，众多业内人士表示“无奈又无力 。”
“字节跳动国际化业务花费这么多心血，不管收购成功与否，肯定不是一笔钱能够覆盖掉的 。”“但是没办法，做社交就会存在这种风险 。”梅花创投吴世春对虎嗅表示 。“一个国家想要封掉一个公司，有太多手段了 。”
对于TikTok在美国的遭遇，一位出海北美的社交创业者也表示，“TikTok对于美国最大的冲击力在于它在Facebook、Youtube、Instagram等平台之外撕开了一道口子，更为关键的是背后逻辑和算法是来自于中国公司的控制 。”“而这是当地本土公司无法容忍的 。”
除此之外，TikTok的存在也让美国总统特朗普不高兴 。
TikTok母公司——字节跳动与微软的谈判也一度因美国总统特朗普的言行遭到中止 。美国“商业内幕”网站援引《华尔街日报》8月1日消息称，在特朗普表示反对由一家美国公司收购TikTok美国业务后，微软已暂停与字节跳动关于收购TikTok美国业务的谈判 。但报道称，双方谈判并未因此终止，两家公司正努力弄清白宫的立场 。
《华尔街日报》援引消息人士的话称，微软与TikTok母公司字节跳动就出售其美国业务进行了“高层会谈”，但特朗普周五却表示反对该交易 。报道称，特朗普周五告诉采访人员，他更希望禁止TikTok并且不支持其业务出售，这让微软与字节跳动的收购谈判陷入僵局 。
在特朗普的反对声明发出后，TikTok作出了更多让步，包括同意未来三年在美国增加多达1万个工作岗位等等，但目前尚不清楚这些举措能否让特朗普改变立场 。
而TikTok的命运之所以让特朗普如此“上心”，究竟为何？
美媒《福布斯》在一篇评论文章中称，自美国政府上月放出要打压TikTok的风声以来，TikTok用户之间就一直在流传一种理论：这或许与中国无关，也或许与“国家安全”无关，而与特朗普今年6月，在塔尔萨竞选集会上遭遇的“尴尬”事件有关 。
据《纽约时报》统计，特朗普举行集会的塔尔萨市俄克拉荷马银行中心本能容纳19000人，但实际检票人数仅仅只有6200人 。而这很大可能是由于TikTok用户和K-pop（韩国流行音乐）迷故意集体预约后，又集体爽约导致 。
《洛杉矶时报》在相关报道中也表示：“没有任何证据表明，TikTok这样一款青少年用来分享搞笑片段、跳舞视频的应用，会损害到美国的国家利益，但特朗普还是将这款应用视作网络防卫的滩头阵地 。这是总统在一场更广泛的，针对日益强大竞争对手的经济和外交比赛策略中，抒发的关于国家安全和商业间谍的顽固偏执担忧 。”
尽管遭受白宫高压，但TikTok团队仍然在奋力一战 。TikTok美国总经理瓦妮莎·帕帕斯8月1日在推特上回应称，TikTok将在美国长期运营，“哪里也不打算去”，并计划在美国创造更多就业机会 。
TikTok母公司字节跳动也对外喊话称，紧张的国际政治环境、不同文化的碰撞与冲突、竞争对手Facebook的抄袭和抹黑，都不会影响其全球化愿景 。
“但喊话也很无力 。”吴世春称 。
就目前TikTok的境遇而言，美国市场遭受的多重压力，也是继印度市场之后，另一关键市场的失利 。
TikTok正“被迫”失去美国战场
一位海外创业者毫无顾忌的称，在印度市场之后，TikTok美国市场的遭遇，会给字节跳动全球化之路带来重击 。
“字节跳动真正的崛起并不是完全因为中国业务，在其他国家，已经赚了不少钱，而如果把国家化最重要的两个市场关掉，后果不堪设想 。美国业务一旦终止，等于全球化想象空间消失一半 。”他表示 。
作为TikTok海外第一大市场，TikTok在印度的下载量超过6亿次，据TechCrunch数据显示，TikTok在印度也拥有2亿的月活用户 。
失去印度市场，对TikTok的损失肉眼可见，据晚点 LatePost报道，在印度禁令颁布后，TikTok的损失规模可能在 60 亿美元上下 。
如今，美国市场又迎来重创 。这对TikTok而言，可谓一记重击 。
2018年进入美国市场的TikTok，仅用两年时间便风靡美国大街小巷，数据显示，2020年TikTok全球下载量突破20亿，美国占据1.65亿 。
调研机构Sensor Tower数据显示，今年5月抖音及TikTok在全球App Store和Google Play吸金超过9570万美元，较上年同期的900万美元增长近10倍，蝉联全球移动应用收入榜冠军 。而在付费用户量上，TikTok在美国拥有的2650万月活跃用户，占据半数以上 。


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