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视点·观察|TikTok“生”不由己( 二 )


因此，对于TikTok被禁一事，不满的还有来自美国的TikToker们 。
美国NBC新闻网8月2日消息称，6名TikTok用户前一天在接受该媒体采访时说，这款在美国拥有1亿用户的流行应用程序对很多人来说尤为重要，因为这已成为他们在新冠大流行期间的一种娱乐、教育方式 。
有美国TikTok用户在接受美媒采访时甚至表示：如果特朗普真的禁了该应用，可能会导致许多年轻TikTok用户在11月的总统大选中投票反对他 。
事实上，为了能够让TikTok在美国市场顺利发展，完成安全审查，TikTok从高管到员工，都进行了一场“去中国化”运动，尽可能与国内撇清关系 。
今年6月，凯文·梅耶尔（Kevin Mayer）正式上任，TikTok方希望在凯文·梅耶尔的带领下，将TikTok的增长转化为数十亿美元的收入 。更为重要的是，凯文·梅耶尔的美国人身份以及对本土的熟知程度是国内团队无法比拟的 。
根据PingWest报道，字节跳动正在逐步收紧中国员工访问海外产品和服务的数据权限，在中国业务和海外业务之间进行强有力的技术切割 。
也有业内人士表示，为了避免美国找麻烦，字节跳动做了所有能做的事情：把服务器放在了美国；把备份放在了新加坡；聘请美国团队管理TIKTOK；与抖音不互通，不沿用大陆审查标准 。
“但目前的现状是，已经不可能再像之前一样去运营 。”青松基金VP孟德洋表示，他称，最担心的是印度、美国之后，会给其他国家带来所谓的连锁效应 。
只不过，这种担忧正在变为现实 。
在特朗普7月31日晚宣布将禁止TikTok在美国运营后，当地时间8月2日，澳大利亚媒体立即表示，特朗普的表态很可能将鼓励澳大利亚政府效仿这一行动 。
而据澳大利亚广播公司（ABC）2日报道，TikTok正面临澳大利亚方面越来越严格的审查，澳情报机构已经对这款应用进行了严密审查，一些国会议员正敦促联邦政府禁止这一应用 。
而根据报道，TikTok在澳洲青少年及20多岁的年轻人群体中非常受欢迎，据统计有超过150万澳大利亚用户在手机中下载了这一视频分享应用 。
“这个局面接下来会在哪些国家继续上演，恐怕这谁也想不到 。”孟德洋补充道 。
失控的TikTok正在面临背水一战
“说TikTok国际化步伐正在经历背水一战，也不过分 。”TMT领域分析师林聪称 。
“尽管字节跳动在海外整体营收并不会遭遇灭绝性打击，并且在字节跳动整体出海布局中，所有APP几乎可以在海外找到对应标品，但从大的趋势来看，TikTok美国市场的遭遇，也会对字节跳动海外影响力，带来不可估量的损失 。”林聪补充道 。“之前几乎没有看到中国任何一个互联网公司会把市场让出来 。”
从被誉为MAU收割机的印度市场，到占据重要营收比重的美国市场，以及其他未知的潜在市场，没人知道TikTok接下来会面临什么，但毫无疑问，曾占据上风的TikTok正在变得越来越被动，曾带给张一鸣巨大甜蜜的TikTok，如今也为其带来了巨大的苦恼 。
尽管字节跳动在海外布局中，除了抖音对应的TikTok，今日头条、西瓜视频、火山小视频等产品也设有海外版本，但这和TikTok目前所取得的成就相比，显然不在一个量级 。
众所周知，TikTok已被视作中国出海的标杆性产品 。越来越多的出海创业者一度把TikTok视作样本，试图能够复制其发展奇迹 。
【视点·观察|TikTok“生”不由己】同时，相比于其他领域，文化社交类等内容产品因为过于敏感，出海也更为艰难，对本土化要求也最为苛刻 。而美国作为社交鼻祖的发源地，要做出一款世界型的产品，必须先在美国立足已经成为业内共识 。
但眼下的局面，字节跳动出海无疑正在经历重大转折的时刻 。
吴世春称，对于字节跳动而言，整个国际化是一体的 。而TikTok发展到如今局面，并非是给钱能解决的事情 。尽管传言的500亿美元收购价，对于投资人们而言是当下最好的出路，但在他看来，这对于张一鸣而言是远远不够的 。
在TikTok存亡之际，当地巨头也从未停止对其发动攻击 。就在不久前，Facebook旗下的Instagram宣布推出新功能“Reels”，并开始挖掘TikTok平台上的大流量网红 。印度市场被禁后，本土替代品“Chingari”在不到一个月的时间里，便在安卓应用商店获得超过1000万次的下载量 。
“这正是APP出海面临的现状和艰难 。”林聪称 。他把TikTok目前的遭遇，与华为做了一个对比，他表示，华为是互联网底层技术，是关系到全局性战略性的问题 。而TikTok不过是底层技术上端一个APP软件应用，一个APP没有了，可以有N个APP替代 。“华为是在修路，TikTok不过是一辆车 。路不能没有，但车却可以换 。”
他也表示，尽管TikTok目前遭遇让人不平，但不能把市场化行为完全上纲上线 。互联网的竞争是多维度的，APP只是最表层 。”
“而TikTok如果放弃美国市场，也并不意外，目前这种局面只能是断腕求生，而这也符合市场规律和投资人预期 。”


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