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视频|成立九周年，腾讯视频还在「生长」( 二 )


长短视频之间存在辩证关系 ， 通过以短带长 ， 可以实现更多二次内容消费 ， cut已经是长视频内容营销的重要环节 ， 平台可以通过短视频引导长内容消费 。 而长视频也衍生出对短视频内容的需求 ， 并促进了长尾内容的产出 。
对腾讯视频而言 ， 自身丰富的IP内容生产经验 ， 将让自己的短视频发展站在更高的起点上 。 而从这次腾讯视频号的介绍中可以看出 ， 一个从IP生产到商业化变现的闭环计划已经被放在短视频创作者面前 ， 这有可能推动更多优质内容的产生 。
王娟也将这项计划放在一个更重要的节点上：“腾讯视频号的推出意味着 ， 我们将踏上新的征程 ， 平台走向开放化 ， 生态化 ， 通过释放海量用户资源 ， 长短并进 。 ”
03 | 生态价值 从更长远的角度来说 ， 不断更新的腾讯视频带来的是整体的行业价值 。 腾讯视频对不同行业的赋能正在深化 ， 生态价值也在进一步延伸 。
在此之前 ， 以腾讯视频为代表的视频平台已经是IP生产最重要的出口和放大器 ， 并且在过去为综艺、剧集和电影行业带来了具有持续现金流的C端渠道 ， 这也包括了电竞和传统体育等垂直内容 。 对于品牌和电商来说 ， 视频平台则是重要的营销渠道 。
疫情期间线下娱乐遭遇的困境 ， 加快了流量向线上的转移 ， 腾讯视频也迅速洞察到行业与用户的需求 ， 以创新形式与服务 ， 填补行业空缺 。
原本的线下娱乐在疫情期间遭受了不小的打击 ， 电影的在线点播、线上音乐会等形式也在视频平台得到发展 。
王娟透露 ， 腾讯视频将上线名为“云首发”的全新服务 ， 该服务将更重视为用户解锁更快的观看权及丰富的生态化特权 。 用户可以第一时间“抵达”演出现场 ， “尝鲜”线上首发内容 ， 还能获得更有现场感的视听体验 。
“云首发”模式的核心是让用户更快地看到最新产出的内容 。 以往院线电影通常在线下影院上映后再登陆视频平台 ， 通过“云首发”功能 ， 更多高质量院线电影能够直接登陆视频平台 。 “丰富的生态化特权”也将是该项服务的另一大特色 。 线下的话剧、舞台剧、相声、演唱会等多种演出形式将构建起全新的内容生态 。
这将具备消费和生产两端的双重意义 。 从生产端来看 ， 院线电影等线下娱乐内容登陆线上的窗口期进一步缩短 ， 腾讯视频将和电影、话剧以及演唱会的内容生产建立更紧密的生态能力 ， 也能够利用自身的平台能力为这些内容形式带来更大的变化可能 。 用户则能够收获更加丰富的内容消费体验 ， 这无疑也提高了平台的内容和商业价值 。
IP价值的挖掘则是腾讯视频一以贯之的追求 。 这两年热播的《陈情令》、《全职高手》、《龙岭迷窟》都体现了腾讯视频从IP到内容整体把控的思路 ， 而平台上的《魔道祖师》动画IP授权覆盖了食品饮料、日化、服饰等8个行业 ， 60多个品类 ， 300多个SKU ， 产出了多个经典案例 ， 在业内引发高关注和认可 。
视频|成立九周年，腾讯视频还在「生长」
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魔道祖师衍生品
在这次的演讲中王娟提到 ， 腾讯视频在通过内容授权实现对全产业赋能的同时 ， 也会通过个人IP打造实现平台价值的具象化、多点式释放 。 平台对于IP的后端开发正在进一步成熟 ， 而个人化IP则体现出更全面的开发思路 。
腾讯视频也尝试在联合会员的基础上 ， 和电商行业进行更深入的内容合作 。 今年6月 ， 腾讯视频与京东一起打造了618联合直播项目 ， 进行了从IP宣发、品牌营销、电商直播、会员权益等全方位整合 ， 全面展示了“品牌、平台、明星、IP、会员”五位一体的生态模型 。
据王娟介绍 ， 平台还将首次把直播电商和综艺做融合 ， 打造首档沉浸式全民种草综艺直播购物秀 。 这显然是腾讯视频对人货流量逻辑的进一步整合 ， 当前的直播电商更接近大卖场逻辑 ， 但对品牌的赋能不足 ， 而以综艺的模式进行直播带货 ， 将有可能为直播叠加内容属性 ， 并且提升品牌营销价值 。
这意味着 ， 腾讯视频和不同行业的合作 ， 还有着更多未解锁的可能 。


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