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市界|TikTok会成下一个华为吗？美方态度强硬，扎克伯格背后捅刀


市界|TikTok会成下一个华为吗？美方态度强硬，扎克伯格背后捅刀
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作者|李曙光
编辑|胡刘继
变化来得太快 。
短短数天时间 ， 海外版抖音TikTok的命运 ， 就已经来到生与死的边缘 。
由于美国政府的强力施压 ， TikTok被迫出售似乎已经难以挽回 。 北京时间8月3日上午 ， 微软发布声明称 ， 将继续推进收购TikTok ， 时间将不晚于2020年9月15日 。
8月3日中午 ， 字节跳动创始人张一鸣发布内部信表示 ， 我们不认同（出售TikTok）这个决定 ， 因为一直以来我们都坚持确保用户数据安全、平台中立性和透明度 。 但考虑到当前大环境 ， 公司不放弃探索任何可能性 ， 包括尝试与一家科技公司就合作方案做初步讨论 ， 以确保TikTok能继续服务美国用户 。
梳理一下时间线 ， 从印度封杀中国应用开始 ， 事情就变得越来越坏 。
市界|TikTok会成下一个华为吗？美方态度强硬，扎克伯格背后捅刀
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字节跳动方面虽然对于美国越发强烈监管的信号早有准备 ， 但白宫方面的强硬态度 ， 几乎宣布TikTok此前做的种种努力付诸东流 。
TikTok到底是该从美国彻底撤出 ， 还是该卖给美国投资者以挽回损失？在国内互联网中掀起了一场大讨论 。
在TikTok整个事件的进展中 ， 扎克伯格这位曾经中国人民的好女婿 ， 翻脸如同翻书似的展示出来的双重人格 ， 亦让人印象深刻 。
不必绑架TikTok
无论最后TikTok在美国是被禁退出 ， 还是被迫出售 ， 都不应去指责TikTok本身 。
不少人此时将TikTok和华为进行比较 ， 并不合时宜 。
华为几乎在一开始就绕着美国走 ， 压根没怎么进去美国市场 ， 在美国也没有太大的摊子 。 后来的技术封锁 ， 虽然让华为面临着比TikTok更为复杂的考验 ， 但当初留给华为的 ， 几乎没有第二条路 。
TikTok则有着不一样的路径 。
出海和商业化是字节跳动最重要的两个故事 。 TikTok在美国市场投入巨大 ， 已经成为美国青少年最喜爱的互联网应用 ， 其国民度与抖音在国内相当 。
当初TikTok进入美国市场时 ， 字节跳动先是花了10亿美元从快手、Facebook等对手中竞购Musical.ly ， 为TikTok买来第一批海外用户 ， 获得了美国和欧洲的6000多万活跃用户 。
随后 ， TikTok重金砸向美国市场 ， 在美国主流的广告平台大规模地进行广告营销 。
换来的结果让人欣喜 。 Sensor Tower的数据显示 ， 2020年一季度 ， TikTok海外用户排名第一的市场是印度 ， 其下载量为6.1亿次 ， 占全球总下载量的30.3% 。 TikTok在美国则有1.65亿次下载 ， 占比8% 。 在美国 ， 每月有6500万-8000万活跃用户分享视频 ， 18岁以上用户每月使用13小时以上 。
TikTok美国的用户量不是最多 ， 但是考虑到印度人口是美国近4倍 ， TikTok在美国的国民度 ， 不会低于印度 。
关键是 ， 美国市场是TikTok商业化的主力 ， 其挣钱能力远非印度市场可比 。
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截至2020年一季度 ， TikTok用户支出增至4.57亿美元 。 美国是海外市场贡献收入最多的 ， 用户花费8650万美元 ， 占19%；英国第二 ， 收入900万美元；印度市场的收入占比还不到1% 。
如无意外 ， 现在应该正是TikTok逐步商业化变现关键时候 ， 抖音上如火如荼的直播带货 ， 正逐步向TikTok迁移 。 TikTok已经和亚马逊进行了尝试 ， 在TikTok视频下方加入小黄车 ， 用户点击就会跳转到亚马逊的购买界面 。
由于TikTok前期投入如此巨大 ， 未来的巨大商业前景也触手可及 ， 如果突然全面撤退 ， 这种心理落差 ， 谁都接受不了 。


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