TikTok|TikTok的命运将如何影响国货美妆的出海战略？( 二 )
除此之外 ， 营销推广或许并不是国货美妆在海外打出知名度最关键环节 。
虞坚认为 ， 中国美妆品牌的出海在这一两年已经形成一个趋势 ， 但国货美妆还没有成为国外的主流品牌 。 “找到当地的TikTok的MCN进行营销推广固然是一个路径 ， 但我认为建立一个更稳定的品牌价值体系才是关键 。 ”
在虞坚看来 ， 产品力才是核心 。 韩国美妆品牌是国货美妆品牌进行海外扩张的一个案例 ， 那就是通过对于技术的大力投入以及文化的加持 ， 品牌才能在全球化的背景下逆势发展 。 此外日本美妆品牌厚积薄发 ， 也具有长久竞争实力 。
在现今地缘政治环境下 ， 虞坚认为中国品牌可能要更加谨慎地审视出海战略 ， 还是应该更多地“成为本土品牌 ， 而不是中国品牌” 。
【TikTok|TikTok的命运将如何影响国货美妆的出海战略？】而当国货美妆品牌依然有出海的野心 ， 虞坚认为“中国品牌确实是有机会通过TikTok赢得海外Z世代的市场 ， 但最重要的还是回到品牌之本 。 ”
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