格隆汇·港股那点事|大洗牌！，游戏行业
作者：格隆汇·寿司英雄
近期苹果频繁现身于高光时刻之下 。
在上周五公布的财季业绩超出预期之后 ， 其市值继续攀升 ， 一举超越沙特阿美 ， 重回全球市值最高公司的宝座 。
截止到7月31日收盘 ， 苹果股价飙涨10.47% ， 收于425.04美元 ， 最新总市值为18423亿美元 。 
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而在这一圆满的7月收尾之后 ， 步入8月的苹果立即大刀阔斧发起新的动作 ， 一举冲上热搜 。
8月1日 ， 苹果应用商店AppStore下架超3万款中国区的应用 。 
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根据相关数据显示 ， 截止当日晚上9时 ， AppStore中国区下架了31301款应用产品 ， 其中AppStore中国区一共下架的游戏达到26961款 ， 占下架应用比例超过86% 。 
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这秋风扫落叶般的速度 ， 可谓是超出了市场预期 。
【格隆汇·港股那点事|大洗牌！，游戏行业】要知道 ， 这一举措在一定程度上算是动了其自身的收入蛋糕 。
“苹果严审iOS游戏版号 ， 可能使苹果公司损失8.79亿美元的收入 。 ”——咨询公司AppInChina
毕竟近年来 ， 随着苹果逐步摆脱硬件收入的依赖 ， 其应用商店带来的服务收入开始成为其业绩的重要支撑 ， 而其中 ， 在疫情冲击之下 ， 游戏等主要应用服务更是功不可没 。
“2019年中国区AppStore收入达到2460亿美元 ， 约合人民币17256.9亿 ， 占收入总额的47.4% ， 为全球收入贡献最高的市场 。 在最新财报业绩中 ， 来自服务业务的营收为131.56亿美元 ， 同比增长15%...我们四年前做过关于2020年服务业务的营收将超过600亿美元这一目标假设 ， 该目标已经提前实现 。 ”——苹果
苹果收入业务构成情况
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但正所谓“成大事者需要将眼光放长远” ， 苹果自然也明白这一道理 ， 本次下架举措也是基于满足监管要求以及维护自身核心利益的考量 。
配合监管维护利益
事实上 ， 早在7月1日 ， 苹果就已宣布将实施AppStore游戏新规 ， 以配合相关监管要求而规避不良的内容传播 。
“从7月开始 ， 所有无版号新游戏将无法通过苹果审核和上架中国区AppStore ， 另外对于7月之前无版号上架的游戏会有半年的缓冲期 ， 但若在7月31日前不提交付费（含APP内购买）游戏的版号信息 ， 今年8月1日起 ， 该游戏将无法继续在中国区AppStore上下载使用 。 ”——公开资料
同时 ， 本次下架的无版号游戏主要针对付费产品以及含内购的产品 ， 而在其中 ， “马甲包”自然是首当其冲 ， 受到严打 。 这类游戏在拿不到版号的情况下 ， 习惯利用市场规则漏洞 ， “改头换面”通过弹窗广告、开屏广告等方式为主游戏实现导流作用 ， 进而吸金赚快钱 。
而严格执行新规也将帮助苹果维护其平台的良好生态 ， 打击游走在灰色地带的“马甲包”移动游戏运营商 。
“AppStore像是一家高大上的百货商店 ， 他们有权利精心为用户选择最好的产品服务 。 ——库克
显然 ， 虽然配合并遵守相关监管要求在短期内或将使得苹果收入受到不可避免的影响 ， 但从维护应用生态的角度出发 ， 从维系用户粘性的角度去看 ， 却不失为一条必经之路 。 
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中小厂商遭遇洗牌
而这一下架举措自然是对相关游戏厂商 ， 尤其是对中小型企业带来“致命性”的打击 。
在近年来 ， 游戏行业受到强力监管 ， 这一政策收紧主要就落在了版号审批的问题上 ， 其合规性受到了前所未有的重视 。
“未经总局审批的移动游戏 ， 不得上线出版运营 。 ”——《关于移动游戏出版服务管理的通知》
根据相关数据显示 ， 自2010年以来 ， 我国监管机构发放了约4.3万张游戏版号 ， 但在2019年这一数字骤降至1570张 。 目前截止到今年七月底 ， 已核发游戏版号779款 。
近年来国内游戏版号发放数量情况
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“在苹果要求带付费和内购的游戏提供游戏版号的条件下 ， 目前中国AppStore在架游戏中需要上传版号的游戏App占比高达27.14% 。 ”——七麦数据
而受到政策高压之下 ， 再加上苹果的这记重拳 ， 中小游戏厂商将直面生存危机 ， 即游戏审批具备一定的高门槛 ， 申请周期较长 ， 开发成本较为高企 ， 一旦遭遇版号暂停发放、总量控制的情况 ， 其资金链或难以维系其运营模式 。
与之相反 ， 头部标的或将展现其护城河优势 。 基于存量多的版号储备 ， 相关主流游戏大厂基本不受苹果新规影响 ， 且可以通过这一轮洗牌更加巩固其市场份额 ， 凸显其龙头效应 。
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