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【虎嗅APP】广告失势，谷歌靠“云”续命？虎嗅APP2020-08-03 22:53:550阅

【虎嗅APP】广告失势，谷歌靠“云”续命？虎嗅APP2020-08-03 22:53:550阅
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图1/1出品| 虎嗅科技组
作者| 张雪
封面| 视觉中国
近日 ， 美国四大科技巨头苹果、亚马逊、谷歌和Facebook由于一同参加美国国会听证会 ， 一度霸占了中外媒体的头条 。 巧合的是 ， 他们选择了在同一天公布季度财报 。
然而 ， 尴尬总是来得如此猝不及防 ， 在7月31日公布季报的四家企业中 ， 有三家都获得了超预期的增长 ， 多项指标也刷新了历史新高 ， 相反地 ， 只有谷歌营收利润双双下滑 ， 交了上市14年以来的最差的一份成绩单掉 。
谷歌还是掉队了 。
不可否认 ， 谷歌业绩的滑铁卢与当下疫情发展不无关系 ， 但另一方面这次疫情也成为了谷歌布局的试金石 ， 一时间 ， 业务单一的短板暴露无遗 。
上市以来最惨数据
话不多说 ， 首先来看谷歌二季度财报的主要数据 。
数据显示 ， 截至6月30日 ， Alphabet（谷歌母公司）第二季度总营收为382.97亿美元 ， 比上年同期的389.44亿美元下降22%；净利润为69.59亿美元 ， 比去年同期的99.47亿美元下降30% 。
具体来看 ， 谷歌网站第二季度营收为251.31亿美元 ， 低于去年同期的285.402亿美元 。 其中 ， 谷歌搜索及其他业务的营收为213.19亿美元 ， 低于去年同期的236.42亿美元；YouTube广告业务营收为38.12亿美元 ， 高于去年同期的36.03亿美元 。
另一个明显的信号是 ， 谷歌第二季度广告营收为298.67亿美元 ， 低于去年同期的324.94亿美元 ， 同比下降8.8% 。 与此同时 ， 谷歌云（Google Cloud）业务第二季度营收为30.07亿美元 ， 高于去年同期的21.00亿美元 ， 同比增长43% 。
可以看到 ， 除了谷歌云和YouTube广告业务的微小增长外 ， 谷歌搜索及其他业务和谷歌一直引以为傲的“广告业务”都出现了大幅下滑 。
虽然谷歌在财报通稿中称 ， 云业务、YouTube业务等相关业务的增长与广告业务下降正好两相抵消 ， 但依旧不能改变这是谷歌上市以来业绩最差一次的事实 。
而对于这次业绩下滑的原因 ， 外媒相关报道指出 ， 谷歌二季度业绩的疲软并不能归咎于新冠疫情 ， 毕竟 ， Alphabet一直是大型科技领域增长最慢的公司 ， 主要是因为过分依赖了广告业务 ， 云业务落后于行业同行 ， 其他任何业务都没有取得大的成功 。
另外 ， 多年来利润率一直是Alphabet的不利因素 ， 这主要是由于向移动广告的转移导致广告业务的流量获取成本增加 ， 从而导致历史上利润增长乏力 。
疫情让广告靠不住了
毋庸置疑 ， 今年二季度对于谷歌来讲是艰难的 。
一方面 ， 占据总营收78%的广告市场疲软 ， 旅游、休闲等广告正在减少 ， 另一方面 ， 以Facebook为主的广告市场进攻者正在蚕食谷歌的广告份额 。
首先 ， 尽管广告继续为Google创造最多的收入 ， 跌幅小于华尔街的预期 ， 但由于新冠疫情对广告业造成严重破坏 ， 与2019年同期相比 ， 这一数字明显下降 。
据了解 ， 同期谷歌广告客户被迫进行大规模裁员和其他成本削减 ， 而营销预算往往首当其中 ， 旅游搜索引擎、航空公司和酒店等谷歌大客户更是如此 。 可以预见 ， 不管是现在还是未来 ， 该公司的业务都将遭受广告预算缩减的困扰 。
让谷歌高管们看到希望的是 ， “在整个季度中 ， 用户搜索活动逐渐回归更多的商业主题 ， 随后广告客户的支出有所增加 ， 这导致本季度的搜索收入同比趋势有所改善 ， 到6月底 ， 搜索收入与去年基本持平 。 ”
不过 ， 谷歌、AlphabetCFO露丝·波拉特(Ruth Porat)指出 ， ”关于谷歌广告业务目前状况还都很不稳定 ， 一切还不能下定论 。 广告主的投资量是跟宏观大环境成正比的 ， 这也是我们用于观察业务走势的最主要因素之一 。 “
与谷歌面对的境遇不同 ， 在本季度 ， Facebook的广告营收同比增长了10% ， 为183亿美元 。
究其原因 ， 主要是疫情助推了Facebook的业务增长 。 越来越多的人居家躲避疫情 ， Facebook的用户就越多越活跃 。
据财报 ， 2020年6月平均日活用户为17.9亿 ， 同比增长12％ 。 截至2020年6月30日 ， 月活跃用户为27亿 ， 同比增长12％ 。 Facebook表示：4月的广告收入持平 ， 5、6月广告收入又开始上升 。 这证明了更多用户花时间在网络上 ， 商业也需要在网络上接触到新的用户群 。
相比之下 ， 谷歌则只享受到了YouTube广告业务上的红利 。
对此 ， 露丝·波拉特表示：“第二季度我们的总营收达383亿美元 ， 这得益于广告业务的逐步改善 ， 以及谷歌云和其他收入的强劲增长 。 我们正在继续克服艰难的全球经济环境 。 ”
新宠云计算“临危受命”
对于谷歌云 ， 外界称它为本次季报的最大亮点 。 在二季度的同比增速上 ， 谷歌云甚至超过了两大云巨头亚马逊AWS和微软Azure 。
数据显示 ， 第二季度AWS的收入同比增长为近29％ ， 达到108.1亿美元 ， 微软Azure营收133.71亿美元 ， 同比去年的113.91亿美元增长17% 。
但整体来看 ， 与第一季度相比 ， 第二季度包括GCP（Google Cloud Platform）和G Suite在内的Google Cloud收入增长较低 ， 这反映了G Suite实行了去年4月推出的价格上涨的事实 ， 好在GCP保持了其在第一季度交付的强劲收入增长水平 ， 其收入增长再次显着高于Cloud整体 。


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