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【新浪科技】收购TikTok，对微软有什么意义？新浪科技2020-08-03 22:55:560阅

【新浪科技】收购TikTok，对微软有什么意义？新浪科技2020-08-03 22:55:560阅
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图1/2北京时间8月3日晚间消息 ， 乍一看 ， 微软收购TikTok似乎有些不寻常 。 微软花了数年时间始终徘徊于消费业务侧 ， 比如Groove Music、Kinect Xbox、Microsoft Band健身设备、Windows Phone以及最近的Mixer流媒体服务等等 。 同时 ， 微软也一向更偏好企业软件和业务 ， 就连智能语音Cortana也渐渐向生产力靠拢 。 这么看来 ， 一款迎合喜欢唱跳的年轻人的服务 ， 将如何契合微软的企业用户群呢？
【【新浪科技】收购TikTok，对微软有什么意义？新浪科技2020-08-03 22:55:560阅】稍安勿躁 。 当我们进一步窥探微软的未来野心后 ， 你会发现收购TikTok在美国、加拿大、澳大利亚和新西兰的业务 ， 将有助于微软大部分现有业务的发展 ， 同时也让微软成为YouTube与Facebook的真正竞争对手 。
数据、数据还是数据
TikTok交易的关键在于微软可以获得的数据和用户 。 特朗普政府针对TikTok的一部分原因就在于数据安全问题 。 微软也在其证实收购商洽一事的博客文章中提到数据的重要性 ， 称“微软会确保TikTok美国用户的所有个人数据都会转移到美国 ， 并且储存在美国” 。
微软可以通过多种方式使用该数据 。 微软一直以来都在使用Xbox Live的数据 ， 为该公司未来软硬件项目提供支持 ， 并且使用数据可以帮助游戏开发者和微软更好地了解人们使用Xbox的习惯 。 了解人们与Xbox的Kinect附件的互动和使用习惯 ， 最终也可以帮助微软开发和改进HoloLens 。
TikTok当然可以帮助微软扫清盲点 ， 甚至影响该公司内部其他软件和服务的开发方式 。 微软有足够的数据可以去了解企业用户使用软件的方式 ， 但最近几年 ， 微软在纯用户服务方面却屡屡受挫 ， 进而导致该公司缺乏对消费者行为的了解 。
考虑到大量年轻美国人的学习生活中充斥着Android、iOS和Chromebook等设备 ， 这个问题尤其紧迫 。 再加上Gmail主宰着消费电子邮件市场 ， 文件分享又有谷歌文档 ， 这些美国年轻人的生活中可能都不需要微软的软件或服务 。 微软曾经错过一次移动革命 ， 此后一直在追赶 ， 而这一次微软不想再错过下一代工作者这个用户群 。
TikTok为微软提供了直接了解数百万年轻人的渠道 ， 他们使用TikTok看视频、甚至在TikTok上创造内容 。 微软曾努力试图让其Windows操作系统更加契合视频创作应用 ， 方便用户使用 ， 但TikTok可以让这些年轻人直接从他们的手机上制作和发布视频 。
微软可以利用这一优势直接向TikTok用户投放Surface、Xbox及其他产品的广告 ， 甚至也可以作为公司实现游戏流媒体野心的另一个基础 。 谷歌已经打算利用YouTube ， 整合其Stadia流媒体服务；当然TikTok可以给微软的xCloud游戏流媒体服务一次竞争的机会 。 微软也曾试图使用Mixer来推广Xbox游戏流媒体 ， 但效果不佳 ， 并且微软后来不得不为了xCloud与Facebook合作 。 日后 ， 不难想象 ， 你在TikTok上看到《使命召唤》的游戏视频后 ， 点进去就可以直接玩游戏 ， 因为该游戏可以通过微软的xCloud服务直接实时传递到你的手机上 。
微软当然也希望自己的人工智能（AI）不仅局限于工作场所 。 尽管该公司初次尝试为消费者推出AI驱动的聊天机器人的努力失败了 ， 但微软的确需要足够的消费者群体来测试Office系列以外的AI成果 。 TikTok已经在该应用的流行滤镜中加入AI驱动的面部识别功能 ， 以及在推荐引擎中使用AI技术 。 TikTok的AI推送可以精准决定你在应用中看到的内容 ， 而算法又促使更多人使用TikTok 。
TikTok也一直在探索增强现实（AR） ， 其滤镜后广告都会使用AR 。 微软的AR项目很大程度上局限于HoloLens硬件、Windows Mixed Reality头戴设备 ， 以及借《我的世界》这款游戏在移动端的一些尝试 。 TikTok将为微软打开通向AR移动世界的另一扇大门 。
【新浪科技】收购TikTok，对微软有什么意义？新浪科技2020-08-03 22:55:560阅
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图2/2复杂的收购
微软没有透露任何线索 ， 说明该收购会如何直接影响TikTok的功能 ， 而只是表示“会基于TikTok用户当前喜欢的体验开展研发工作” 。 微软如何继续经营TikTok在美国、加拿大、澳大利亚和新西兰的业务仍是一个谜 。 或许 ， 日后会出现两个版本的TikTok ， 一个是亚洲和欧洲市场上的TikTok；另一个是美国、加拿大、澳大利亚和新西兰市场上的微软TikTok 。 两个版本的功能可能会不同 。
微软在美国及其他地区运营TikTok的方式将对该公司的未来成功至关重要 ， 如果微软真的能够拿下运营控制权的话 。 微软首席执行官萨提亚?纳德拉（Satya Nadella）的首批大型收购包括《我的世界》开发商Mojang 。 这笔收购非常成功 ， 特别是《我的世界》这款游戏在收购后仍旧不断增长 ， 微软也愿意给Mojang继续独立开发游戏的自由 。
同样地 ， 纳德拉用262亿美元收购LinkedIn对微软来说也是一次巨大的成功 。 收购后 ， LinkedIn仍旧独立运营 ， 只在某些地方与Office系列有一些巧妙的整合 。 因此 ， 微软可以凭借强大的企业社交网络来抵消一部分谷歌和Facebook对工作场所的入侵 ， 并且微软的Office系列也得以至今保持不败地位 。


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