无人|张一鸣与扎克伯格的「终极一战」，无人能成赢家
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文/大娱乐家
用水深火热来形容TikTok目前的境遇，大概都显得有点过于乐观。
在6月底被印度政府封禁一个月后，其美国服务已然岌岌可危。
8月1日川普明确表示有可能通过行政命令直接封禁TikTok的美国业务，随后便传出了字节跳动同意剥离美国等地区业务全盘卖给微软的消息。目前微软官方给出的消息，这笔交易的截止日被设定在了9月15日。
越来越多的信号都表明TikTok的已经俨然成为了目前越发紧张的政治环境中最显眼的一个靶子。
日渐紧迫的局势，也让TikTok新上任不久的全球CEO凯文·梅耶尔宛如接手一个烫手山芋。
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▲ 凯文·梅耶尔（Kevin Mayer）
在给印度政府阐述了一番TikTok是如何尊重数据安全与当地法规之后，凯文·梅耶尔几乎就消失在了公众的视野中。直到7月29日，他才通过TikTok的官方博客发布了一篇长篇公开信，宣布他们正在采取新措施，使外界可以使用他们用来给用户推荐视频的算法，并且将让专家“实时观察审核政策”。
在极力与美国政府沟通的同时，TikTok选择将枪口对准了另一个主要对手：Facebook。不论是梅耶尔的公开信还是字节跳动在国内的声明，都将Facebook塑造一个极尽抹黑之能事的恶意竞争对手。
张一鸣与扎克伯格这两位年少创业即步入巅峰的理工男，终于走到了兵戎相见的时刻。
“趁火打劫”的Facebook，
与TikTok早有宿怨
在全球拥有超过30亿用户社交网络巨头Facebook在过去几年的日子并不好过，深陷隐私安全与虚假信息的漩涡之中久久不能自拔，最终不仅被美国监管机构重罚50亿美元，并且在媒体的一片炮轰之中使得声誉跌至低谷，抵制Facebook更是成为了一种潮流。
扎克伯格本人因为之前在面对国会听证会时酷似机器人的表现，以及对中国市场近乎180度的态度转向，被外界称为没有善恶道德观念仅仅在乎利润的“理性赚钱机器”。
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▲ 扎克伯格参加国会听证会
而也正是在这个时期，TikTok凭借着算法推荐与音乐短视频快速抢占了美国年轻人的注意力市场，国际市场上的风生水起更是让本就背负着巨大压力的Facebook产生了巨大的危机感。
2017年Facebook同样有意收购musical.ly，然而最终被TikTok抢得先机。
眼看着TikTok已经进入到了美国本土，扎克伯格还是选择了亲自动手，Facebook在2018年年底上线了一款名为 Lasso的短视频应用来对抗TikTok。Lasso的主要功能与TikTok类似，用户可以用Lasso 录制各种创意短视频，此外用户可以使用Facebook 或者Instagram 登陆Lasso，同时也支持将Lasso 上的短视频分享到 Facebook 或者Instagram 的Instagram Stories上，显然Facebook也想通过其强大的生态为这款短视频应用提供支持。
不过Lasso显然更像是Facebook的一次防御性措施，一方面几乎全盘“借鉴”TikTok的界面与功能在上线之初就遭遇差评不断，另一方面Facebook似乎并未为这款应用做出太多推广的动作，不仅没有举办任何官方发布会，就连官方博客也并未提及，只是由一位中层产品经理直接通过社交媒体进行了发布。
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▲ Bowen Pan发推Lasso上线，Facebook产品经理Andy Huang转发，Facebook官方没有任何的声明
尽管可能只是试水之作，但显然Facebook已经很明确的将TikTok视为了一大竞争对手，因为对于几乎完全依靠广告实现营收的Facebook来说，如果市场上再出现一家用户量超过十亿的“广告分发机”，对其营收和增长将形成巨大威胁。
不过Lasso几乎在无声无息之间就已经消失了，不久前Facebook宣布停止项目的运营，但这并不代表着Facebook放弃了对TikTok的进攻。
随着TikTok日渐深陷地缘政治的漩涡，其在全球的高歌猛进的势头反而显得危机四伏。
而一直视TikTok为眼中钉的Facebook更是毫不遮掩自己的幸灾乐祸，7月20日，Facebook官方宣布，将在几周内在美国英国、日本、墨西哥和其他约50个国家内推出一款“疑似新产品”——Instagram Reels。就目前Facebook给出的产品说明和内测展示，这几乎完完全全是TikTok的克隆产品。
当然，这并非Facebook第一次试图通过模仿来与TikTok进行竞争，Facebook在2018年推出了一款名为Lasso的应用，功能与TikTok相似，Lasso允许用户发布短视频，并通过算法向用户推送内容。不过由于完全没有取得太多进展，该平台已在本月早些时候关闭。
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▲ Lasso
如今，随着TikTok面临着巨大的政治压力并且在某些地区被封禁，Facebook显然再次意识到自己的机会来了，并且这一次他们试图借助Instagram这一拥有海量用户的平台来帮助其短视频应用的发布。
更为重要的是，Facebook不仅仅只是要模仿TikTok的产品特色，这一次他们甚至使出了字节跳动国内平台擅长的重金挖角策略。根据《华尔街日报》的说法，Instagram已向一些最受欢迎的TikTok创作者开出了颇有吸引力的价格，让他们率先开始使用这项名为Reels的新服务。
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