答卷|大众汽车半年业绩解读丨优等生的负分答卷
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而今历尽风波恶,飞栈连云是坦途。大众汽车集团坦言，2020年上半年是其成立80多年至今所经历过的最艰难时期，但中国市场逐步回暖，这将成为其下半年度发力的着重点。
近日，大众汽车集团发布2020年上半年财报。财报显示，大众汽车上半年的全球累计销量为389.31万辆，同比下滑27.4%；销售收入为961亿欧元（约合人民币7970亿元），同比下降23.2%，息税前利润降为亏损14亿欧元，扣除一次性项目后，运营亏损为8亿欧元（约合人民币66亿元），而去年同期大众集团的盈利数据为96亿欧元。
除了“排放门”丑闻持续的负面影响以外，世界范围内的疫情蔓延是导致大众汽车盈利能力大幅下滑的重要原因之一。全球市场的同步缩减使集团的账面问题变得尤为突出，而除此之外还有电动化布局等问题的长线拖沓，使这位优等生交出了一份负分答卷。
挥不去的阴霾
使大众集团上半年度财报变得尤为难看的重要原因仍是“排放门”事件的持续发酵。
财报显示，大众集团上半年度息税前利润为亏损14亿欧元，其中有高达7亿欧元的特殊项目支出是为了应对“排放门”的后续赔偿与诉讼事宜。也就是说，大众集团有近一半亏损仍在为“排放门”买单。对于处于困难之际的大众集团来说，“排放门”事件的后续影响让“本来就不富裕的家庭雪上加霜”。
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自2015年被爆出在部分柴油车上安装尾气检测“作弊”软件以来，大众集团前前后后已经累计赔偿了近320亿欧元（约合人民币2657亿元）。320亿欧元几乎是大众集团两年利润的总和，也近乎于大众集团汽车部门目前持有的流动资金金额（187亿欧元）的两倍。如果能将这部分损失合理利用，放在新业务新技术的开发布局上，大众汽车的地位将更加难以撼动。可惜没有如果。
对于大众汽车来说，“排放门”已经成为其挥之不去的阴霾。
疫情之下的全线溃败
财报显示，大众汽车的全球累计销量为389.31万辆，同比下滑27.4%。从地域市场来看，今年上半年，大众汽车在西欧地区的销量为124.87万辆，同比下滑37.5%；在北美地区的销量为28.55万辆，同比下滑26.2%；在中国市场的销量为159万辆，同比下滑17%；中国仍然是大众汽车最大的单一市场且恢复速度最快。
大众方面表示，2020年上半年是该集团成立80多年至今所经历过的最艰难时期，防疫限制措施导致的停工停产使得欧洲和北美市场在3月和4月销量极其惨淡，包括德国在内多个国家的成千上万名大众员工被迫实行短时工作制。
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今年5月份，大众汽车的主要工厂复工仅两周，却因为汽车销量猛跌而被迫关停部分生产线。大众汽车在英国、法国、意大利和西班牙的销售情况基本陷入停滞，在德国国内的交付量同比减少三分之二。不过，当前各市场的销量在逐步恢复。大众汽车方面称，交付缺口现在每个月都在缩小，销量下滑幅度从4月的45%收窄到6月的18%，预计7月份降幅将缩小至个位数。
相对来说，由于疫情控制迅速，中国市场逐步回暖。因此，中国市场将成为大众汽车下半年度发力的着重点。
根据乘联会公布的数据，一汽-大众上半年累计销量为844351辆，同比下滑2.9%，其中大众品牌销量为493638辆，同比下滑19.2%；奥迪品牌销量为271043辆，同比上涨4.9%；捷达品牌销量为79670辆。上汽大众上半年累计销量为577385辆，同比下滑37.2%，其中大众品牌销量为528855辆，同比下滑34%；斯柯达品牌销量为48530辆，同比下滑58.6%。从数据中不难看出，在中国市场除奥迪以外大众旗下各品牌的销量跌幅均为两位数。而对比大众在华两家合资公司可以看出，上汽大众正在陷入销量困境。
数据显示，上汽大众6月销量为14.3万辆，同比下滑7%；而一汽大众却以17.9万辆的销量领跑6月销量排行榜，同比大涨18%。一南一北，风光各不同。
自进入2020年，上汽大众的销量一直处于下滑状态，即使在各大车企销量回暖的第二季度上汽大众也未能扭转颓势。疫情的压力是一方面，更重要的则是其旗下产品市场吸引力的下降。
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帕萨特车型在今年上半年的累计销售量为56022辆，同比下降38.7%，跌出轿车榜单前十五排名。作为对比，上半年本田雅阁销售8.9万辆同比下降15%，丰田凯美瑞销售7.6万辆同比下滑10%。而帕萨特销量上的下滑，与上汽大众在市场的低迷几乎同步。本该成为爆款车型的帕萨特却因为中保研测试事件失去了其应有的产品力和市场号召力，这对于上汽大众的打击无疑是巨大的。
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除了帕萨特销量巨跌以外，作为企业销量支撑的途观L车型市场表现同样不佳。数据显示，途观L车型上半年累计销量为76220辆，同比下滑超四成。
为保证销量而采取的降价策略也没有使市场给予上汽大众正向的反馈。斯柯达品牌的持续降价和帕萨特的促销活动并没有实现销量的提振，反而致使其产品力的严重下滑。
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