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战场|“新秀战略”步入新战场( 二 )


2017年，在网综市场上还没有音乐偶像类选拔综艺时，腾讯视频就推出区别于传统选秀模式的《明日之子》，并诞生了全民偶像毛不易，这是腾讯视频新秀战略的首次实践，而此后2018年风靡市场的《创造101》，更是让这一战略在行业中起到引领作用。
2019年10月的腾讯视频V视界大会上，腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁马延琨提出“新秀plus”计划。除了继续深耕偶像领域、为团体及个体艺人提供曝光外，腾讯视频决定在新的内容切口挖出潜力股，对新秀赛道进行扩容，《认真的嘎嘎们》等针对更多元艺人形态的综艺被列入计划。
战场|“新秀战略”步入新战场
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而今年，通过腾讯视频推出的一系列综艺不难看出，腾讯视频横向上新赛道的扩容初见成效。
致力于挖掘不曾被国内市场重视到的搞笑艺人的《认真的嘎嘎们》召集了56位自认搞怪有趣的选手，通过各式场景的考验，激发选手的策划能力和临场应变能力，打造综艺届的偶像，且在后期将通过互动综艺、短综艺、直播综艺等多种形式为gagman搞笑艺人提供资源。
越来越多从业者借助这档节目发现，迫切需求展现舞台、适合以综艺舞台形式呈现的远远不局限于唱跳偶像。未来，通过综艺走向大众的搞笑艺人将会在今后的发展中获得更多的机会与资源，这不仅有望为市场上的各大综艺输送优质的搞笑艺人，也有助于为行业培养出更健康的搞笑艺人梯队。
而纵向上，《横冲直撞20岁》《炙热的我们》等综艺也让偶像领域的内容池变得更丰富。《明日之子4》更是改变以往个人音乐偶像选拔，以热血、青春打造全新的“明日乐团”，探索更新鲜的乐团偶像选拔形式。
战场|“新秀战略”步入新战场
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可见，过去四年中，腾讯视频新秀战略已经完成了初步进化，从关注音乐偶像、团体偶像逐步向包含搞笑艺人在内的更多领域延展，不断为行业输送更多样化的人才。
从挖掘培养到运营深耕，持续升级的新秀战略为行业带来更多可能
值得关注的是，在这场大会上，马延琨表示今年“新秀战略”全面升级，将从音乐个体、偶像团体升级至包括脱口秀演员、gagman搞笑艺人和乐团等多元艺人形态在内的2.0版本，同时向全行业发起艺人经纪业务的合作，打造综艺、短视频、内容MCN等合作形式。
例如偶像领域，类型同质化与舞台稀缺仍是产业的存在的问题。据悉，接下来启动的《创造营2021》将首次以海选形式对全球的年轻人进行公开招募。而R1SE和硬糖少女303也成为海选推荐官加入节目，不仅促进“创”系列团队精神的进一步传承，也为节目增加更多的趣味性和观赏度。
另一边，《明日之子》系列迎来第四季，考虑到第四年这样的特殊“毕业”节点，以青春为主题，将在今年9月举办一场盛大的毕业回归直播演唱会“Tomorrow Party”，毛不易、马伯谦、周震南、张钰琪、sis组合、第四季的学员等相继从明日舞台毕业的成员和见证他们成长的导师们将共同出席，为观众带来一场明日派对。
将这群伴随新秀战略升级一路走来的成员们汇聚一堂，既能够展现出IP良好的传递性，让大众直观感受明日IP的变化和坚守，也为历届艺人创造了更多的曝光机会和合作可能，从观众视角来看，更是一场极致的视听狂欢。
在语言类喜剧方向，观众对轻巧、搞笑的内容有着越来越强烈的需求。但国内的人才储备却始终不足，《吐槽大会5》《脱口秀反跨年》等综艺节目也将在满足观众的娱乐需求的同时，进一步挖掘搞笑人才。
《脱口秀反跨年》这个从名字上叛逆十足的全新脱口秀IP，将“反套路”进行到底，第一届的主题充分结合今年的情绪定为“滚蛋吧2020”，张雨绮、毛不易、金承志、pdd、罗翔、李诞等一众大咖也以“倒挂”形式出现在拟邀嘉宾名单中。
一旦这一IP落地，也会给整个脱口秀和喜剧领域带来一场盛大的“跨年式”狂欢，在反叛的风格里，脱口秀或将回归到更纯粹和本质的阶段，让行业中更多人看到喜剧故事的自由生长性，不必将喜剧人局限在任何固有领域。
《吐槽大会5》这一王牌IP的效应同样显著。过去四年，圈层代表人物、热点事件当事人的参与往往能带来好的节目效果。第五季将邀请偶像团体、喜剧演员、b站百大up主、顶尖带货主播等各圈层的人物齐聚一堂，开启更酣畅淋漓的吐槽。并升级为“天下第一吐槽大会”，实现圈层之间的交流与破壁。
可以看到，拥有成熟艺人打造和运营策略的腾讯视频，正结合多元创新内容，串联起艺人行业生态，打造出一个逐渐清晰的新秀产业链路。
首先面向艺人经纪公司发起经纪业务合作，并通过在综艺端的集中曝光，达成直观的行业人才选拔目的。此后通过专业的艺人运作，借助垂类的专业性综艺完成对人才的培养；而获得曝光和粉丝基础的艺人，还将在后续被输送向各个综艺、影视剧等内容产品，弥补行业人才缺口，并为艺人带来更持续的曝光。
未来，随着这一链路的不断完善，多元的内容生态、成熟的制作模式、观众认可的节目逻辑，又可以为更多新秀及非新秀提供发展的土壤，形成全新的产业链条，推动整个文娱产业实现更多的可能。


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