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家居|智能、健康与直播家居业辟新战场

_原题为 智能、健康与直播家居业辟新战场
时代周报采访人员 张梦琳发自广州
一场疫情 ， 拉近人们与家的距离 。
客厅、卧室、洗手间 ， 三点一线的“宅”家生活 ， 让人们对未来理想化的居住环境多了些考量 ， 空间设计是否合理、家具功能如何改进等问题 ， 引发深思 。
今年年初 ， 《助家战“疫”大调查》报告显示 ， 5266个家庭对象中只有20%对居家环境感到满意 ， 44%的家庭认为家里需要调整功能、局部装修甚至重新装修 。
其中 ， 客厅功能单一、餐厅空间不够、厨房功能不足、主卧储藏不足和没有独立书房成了被吐槽的前五大痛点 。
此外 ， 百度指数显示 ， 从2020年1月开始 ， 健康家居的搜索热度大幅度波动上升 。 2月下旬 ， 甚至达到2017年以来最高峰值 。
“宅家让很多人意识到对家装的不满意 ， 从而产生重新装修、改善家居的需求 ， 尤其是对环保、安全、健康等方面的重视 。 ”7月28日 ， 简一大理石瓷砖相关负责人向时代周报采访人员表示 。
“因为宅家 ， 消费者加深了对家的思考和关注 ， 从而刺激了改善型需求 。 科凡定制因此提出‘新奢主义’ ， 承载用户生活情趣及理性需求 。 ”8月3日 ， 科凡定制总裁助理、高级策略专家万涛向时代周报采访人员表示 。
人们不仅要住 ， 还要住得舒服、住得安心 ， 这给家居行业提供了新消费方向 。 欧派家居、志邦家居和简一大理石瓷砖等多家家居企业向时代周报采访人员表示 ， 将持续关注与跟进疫情下消费趋势 。
顺势而为 ， 家居行业正在走向另一片蓝海 。
8月7日 ， 遇见2020·时代论坛将在海伦堡·云溪九里举行 ， 围绕未来家居风向 ， 与家居业内人士及消费者一起 ， 探讨宅家之后 ， 如何重塑美好理想生活 。
二季度追回业绩
回顾上半年 ， 突如其来的疫情给整个行业带来了短暂冲击 ， 多数家居企业上半年净利润面临大幅下滑 。
Wind数据显示 ， 截至8月1日 ， 据不完全统计 ， 家居家装行业已有11家企业公布了上半年业绩预告 。 其中9家归母净利润同比出现下滑 ， 仅2家实现盈利 。
对于业绩下滑 ， 大部分品牌在业绩预告中都将其归结为 ， 一季度受疫情影响导致 。
7月31日 ， 名雕股份（002830.SZ）董秘办负责人向时代周报采访人员表示 ， 疫情对住宅装饰行业的影响较大 ， 一方面 ， 新客户装修意愿下降 ， 正常的签约洽谈受阻；另一方面 ， 由于住宅小区封闭 ， 已签约客户的工程无法动工 ， 施工进度停滞 ， 对业绩造成不利影响 。
但也有企业在市场竞争环境中维持了正增长 。 蒙娜丽莎(002918.SZ)上半年预计盈利达2.08亿―2.31亿元 ， 比去年同期增长26%―40% ， 主要是做好疫情防控的同时加快了复工复产 ， 产能得以较快恢复 ， 并且加强了与房地产企业的战略合作 。
随着疫情进入后半段 ， 特别是二季度以来 ， 全社会进入复工复产阶段 ， 家居行业在颠簸中重回正轨 。
志邦家居（603801.SH）在上半年业绩快报中指出 ， 第二季度营业收入比去年同期增长22.22% ， 净利润同比增长21.44% 。
而喜临门（603008.SH）也在业绩快报表明 ， 第二季度主营业务家具板块实现收入12.41亿元 ， 同比增长10% ， 环比增长103%；家具板块实现归母净利润0.88亿元 ， 同比增长3.54% ， 环比增长220% ， 扭转了一季度业绩亏损的局面 。
7月24日 ， 欧派家居（603833.SH）品牌负责人向时代周报采访人员表示 ， 5月份 ， 欧派同比个位数正增长 ， 6月的增长幅度达到10% 。
简一大理石瓷砖相关负责人表示 ， 陶瓷行业整体在三四月份逐步恢复正常 ， 5月份部分企业比去年同期有所超越 。
市场能够快速复苏 ， 少不了家居企业直播带货付出的努力 。 为了渡过难关 ， 家居企业纷纷转身变成直播“网红” 。
“上半年 ， 公司至少进行了将近200场的直播 ， 通过不同渠道、不同平台做直播优惠 。 ”欧派家居品牌负责人坦言 。
志邦家居也表示 ， 志邦是行业内最早一批开展直播卖货的公司之一 ， 公司还建立了直播基地 ， 按市场需求 ， 举行了多场特色直播 。
根据巨量引擎和中国建博会联合发布的《2020年家居消费趋势数据报告》 ， 今年3―4月 ， 家居直播逆势增长 ， 热度指数从2万 ， 直接上升至15万 。
天猫和京东公开数据显示 ， 仅6?18期间 ， 家居直播的卖货量就破了纪录 。 其中 ， 6?18当天开场1小时 ， 天猫的家装行业整体成交金额达到去年同期的16倍；京东6?18家居卖场同样火爆 ， 前30分钟 ， 建材品类成交额同比增长100% 。
消费新趋势
事实上 ， 在家居行业 ， 是由消费者购买家居产品的现场体验感推动购买动力的 ， 这也是行业此前依赖线下场所的主要原因 。
7月30日 ， CIC灼识咨询执行董事冯彦娇向时代周报采访人员表示 ， 新一代消费者的线上消费习惯 ， 要求企业开拓线上渠道 ， 家居企业需要线上营销与线下服务有机结合起来 。
4月8日 ， 易观和土巴兔联合发布《中国互联网装修行业指数洞察2020》 ， 报告显示 ， 移动互联网端 ， 新生代、女性和中高层消费人群 ， 正逐渐成为在线生活服务和网购消费市场的活跃者和主导力量 ， 也是互联网家装行业的核心消费人群 。


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